独身の日におけるLeTVの急成長に感動した人は誰なのか？

「双十一」電子商取引フェスティバルが終了し、大手ブランドメーカーは目覚ましい成果を発表することに意欲的だ。巧みに作られたさまざまな「初」や「記録破り」のタイトルが、大手ウェブサイトの見出しを競い合っています。特にカラーテレビや携帯電話などの家電製品や3C製品の競争は熾烈です。インターネットメーカーとインターネットメーカー、インターネットメーカーと従来型メーカーの新たな競争のランキングが発表されました。実際のデータの背後では、危機を暴露した人もいれば、自らの強さを示した人もいます。

客観的なデータを使用して、特定の次元のチャンピオンを証明することは難しくないかもしれません。さらに、ダブル11自体には、あまりにも多くの非合理的な消費、派手なプロモーション、その他のインセンティブが混在しています。実際のところ、熱狂的な消費の原動力は、数字やランキングそのものよりも意味がある。合理的、健全、持続可能な原動力だけが、ブランドの真の価値を反映することができます。 AlibabaやJD.comなどの電子商取引プラットフォームが発表したデータによると、今年の「双十一」電子商取引ショッピングフェスティバルで、LeTVは間違いなくインターネット業界最大の勝者の1つとなった。

従来のメーカーを凌ぐスーパーテレビ販売

11月12日、LeTVは正式にデータを発表し、双十一超テレビの総販売台数が38.6万台に達し、919音楽祭の販売記録38.2万台を超え、総売上高は9.6億元に達したと発表した。そのうち、天猫プラットフォーム全体の販売数量は14万8000個、売上高は3億6000万元となった。天猫LeTV TV旗艦店だけで総販売数は11.3万台、売上高は2億7400万元。 JDプラットフォームの総販売台数は13.1万台、総売上高は3.1億元。 LeTVモールの総販売数は10.7万個、総売上高は2.9億元となった。

LeTV Super TVは双十一におけるテレビ関連の記録をほぼ独占した。天猫のテレビ部門で売上高と売上高の両方で1位を獲得し、天猫のテレビ部門の売上高が最速で億元を超えた記録を樹立した。 TmallのLeTV TV旗艦店は、単一店舗として売上高と売上高の両方で第1位を獲得しました。 Tmallにおける世界売上トップ9店舗にランクイン。 JD.comのテレビ部門で販売量と売上高の両方で1位を獲得し、JD.comのテレビ部門で売上高が1億元を超えた最速記録を樹立しました。家電販売市場の低迷が続く中、新たに立ち上がったインターネットテレビブランドがこのような販売実績を達成したことは、カラーテレビ業界の「ビッグブラザー」たちにプレッシャーを与えたことは間違いない。

動画コンテンツ会社としてスタートしたLeTVは、スマートハードウェア端末の分野に参入して、いわゆる「破壊への道」を歩み始めた。 LeTVのエコテレビは、産業チェーンの垂直統合と業界横断的なバリューチェーンの再構築を通じて構築された大画面インターネットエコシステムです。プラットフォーム、コンテンツ、ハードウェア、ソフトウェア、アプリケーション、操作、価格設定、販売はエコテレビの基準です。 LeTV のエコクラウド プラットフォーム、エコ電子商取引プラットフォーム、エコ広告プラットフォーム、エコビッグデータ プラットフォームは、エコテレビの構築を強力にサポートします。

このエコロジカルモデルはますます多くの消費者に認知されつつあります。ダブルイレブンでLeTV Super 3 X55スーパーテレビを購入した消費者は率直にこう語った。「かつてテレビの購入は一般家庭にとって大きな出費だったが、インターネットテレビブランドの登場により選択肢が増えた。ダブルイレブンの前にも、複数のテレビブランドのハードウェア構成やコンテンツの豊富さ、当日のプロモーションの強さなどを比較した。総合的に検討した結果、LeTVスーパーテレビは依然として最良の選択だ」過去 2 年間、LeTV が懸命に破壊しようとしてきたのが従来のメーカーであったとすれば、今日の結果は、インターネット メーカーがカラーテレビ市場で発言権と主導権を獲得するのに十分である。

ファン経済はディアオシ経済よりも優れている

低所得層をターゲットにしたXiaomiの「Diaosi経済」モデルとは異なり、LeTVファンのブランドに対する忠誠心が、LeTV製品の高売上を継続的に支えている。 LeTVは数年にわたる積み重ねを経て安定したユーザー基盤を形成し、ファンの数も着実に増加しています。実際、これら 2 つの異なるプロモーション方法は、利益は少ないが回転率は高いハードウェア モデルと、コンテンツ サービスによって推進されるエコロジカル モデルという 2 つの異なるビジネス モデルに対応しています。後者の影響は、ダブル11期間中のLeTVの携帯電話販売の分布に明確に反映されました。

11月11日夜24時現在、Le 1sはJD.comの3C単品と1,000元のフラッグシップ携帯電話のダブル優勝を獲得しました。 Le Maxは、ダブルイレブンで国内3,000台以上の主力携帯電話の販売チャンピオンを獲得しました。同時に、LeTVフォンはJD.comのダブルイレブン期間中の携帯電話販売トップ5にランクされ、ネットワーク全体でも携帯電話ブランドトップ5にランクされ、最も急速に成長している新しいブランドとなった。スーパーテレビとスーパー携帯電話の2つの中心を中心に広がるLeTVの生態系が形になり始めている。

アナリストらは、LeEcoの破壊的なビジネスモデルにより、Le Maxは消費者が両方の長所を兼ね備えたハイテク製品を真に楽しむことができると指摘した。 Le Maxの高級、極上、高コストパフォーマンスのイメージは人々の心に深く根付いています。国産携帯電話が高級市場へ参入するには著名人の支持が必要だという表面的な段階を一掃した。 LeEcoは今後、ハイエンドフラッグシップ市場のリーダーとなることが期待されています。 LeTV Mobileの社長であるFeng Xing氏は、Le Maxはエコロジカルな携帯電話体験を極限まで高めただけでなく、ハイブランドのプレミアムを打ち破り、究極のフラッグシップがエコロジカル時代に入ることを可能にしたと指摘した。

今年初めて携帯電話市場に参入した新ブランド「LeTV」が独身の日、携帯電話販売ランキング1位を獲得した。携帯電話市場が飽和状態になった後に参入したブランドにとって、この成果は間違いなく「友好的な競争相手」を恥じ入らせるものである。各方面から発表されたデータから判断すると、かつては神だったXiaomiの売上高は下降傾向にあり、その市場シェアも新興ブランドによって薄められている。興亡はブランド力の競争であり、また、ディアオシ経済モデルとファン経済の競争でもある。スマートフォン市場では、トップレベルの構成と性能、そしてエコモデルを備えたLeTVのスーパーフォンが急速に消費者を魅了している。エコシステムとそれに続くサービス機能によって推進される収益モデルは、粗雑な純粋なハードウェア収益モデルに徐々に取って代わっていくでしょう。

あらゆる電子商取引フェスティバルは、環境への影響の集中的な爆発である

テレビや携帯電話に加えて、注目に値するデータがもうひとつあります。双十一の日に、LeTV会員の総売上高は3,800万元、その他のスマートハードウェアと派生商品は7,200万元、Wangjiu.comの総売上高は3,000万元だった。

売上円グラフから、LeTV のエコシステムは基本的に閉ループを形成しており、ハードウェア、サービス、さらにはアルコール製品まであらゆる側面をカバーしていることが明確にわかります。その生態学的効果は、戦いを重ねるごとに継続的に強化されてきました。現在、LeTVメンバーシップ、スマートハードウェア、オンラインワインやセレブワイン、LeTVピクチャーズやエンターテインメント周辺機器などの製品は、エコシステム全体に占める割合は高くないものの、徐々に消費者に認知されつつあります。 LeTV のエコシステムが爆発的に成長するにつれ、ユーザーとの深いつながりを確立するための製品や方法が増えています。相互に調整され連動するLeTVエコシステムは、ユーザーに高品質の文化娯楽生活を絶えず創造し、また、より多くのユーザーグループを自らのエコユーザーとして引きつけ続けています。

「919 Music Fans Festival」であれ「Double Eleven」であれ、LeTVのあらゆる進歩はLeTVエコシステム全体のサポートと切り離せないものです。エコシステムは食料品店のような拡張ではなく、製品とサービス間の密接なつながりです。エコシステムは、友好的な競争相手を死に追いやる単独の傑出した存在ではなく、利益を最大化するためにパートナーと協力し、双方に利益をもたらす存在です。

「ダブルイレブン」の終焉がインターネットメーカー間の新たな競争の始まりとみなされるならば、LeTVのエコサービスとハードウェアの経験によって蓄積されたエネルギーは、同社が新たな旅に乗り出し、かつて自慢していた主張を一つずつ現実に変えていくことを可能にするだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル作家オブ・ザ・イヤー、百家曼のテクノロジー分野で最も人気のある作家、2019年捜狗テクノロジーと文化作家、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブリティなど、多くの賞を受賞しています。