国内のテレビシリーズが人気IPとなりファン経済を牽引

寒冷前線が到来し、気温が急激に下がり、北から南まで全国的に冬を迎え始めました。アメリカのテレビドラマが視聴率で大敗する一方で、国内のテレビドラマの視聴率は逆風に逆らって上昇し、「花の旅路」がトップに立ち、「火の中の涅槃」と「変装者」が完璧な結末を迎え、さらに新番組「目を閉じて彼が来る」が放送初日に視聴率トップとなった。これらの人気 IP は評価が急上昇しただけでなく、主要なソーシャル プラットフォームでも人気を維持していることは容易にわかります。その興奮の裏には秘密があり、私たちは最も現実的な視点からその裏にある答えを見つけるお手伝いをします。

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外見 + 品質 + ゲイであること = ファンを魅了する 

威厳のある兄の明樓、鈍くて率直な靖王、温厚で優美な程金雲、英雄的な妓皇など、男女の観客を「スクリーンを舐める」ように魅了する。その非常に高いルックスが、まず「顔ファン」たちの注目を集めた。もちろん、見た目だけではファンを長く引き留めることはできません。「スクリーンは永遠だが、スターははかない」ということわざがあるように。前のドラマで視聴者から賞賛された若くてハンサムな俳優が、次のドラマでは視聴者に嫌われるかもしれない。ファンの心を本当に掴めるのは外見ではない。

容姿のために生まれ、演技力のために生きる。優れた俳優は容姿に欠けるかもしれないが、演技力に欠けることは決してない。謝羽の反省のない態度、梁王の最後の狂気、皇太子の従順さはどれも非常に鮮明で、まるで俳優たちが登場人物そのものであるかのように思えた。彼らは悪役であったにもかかわらず、その素晴らしい演技力で観客を感動させた。

ファンを惹きつける要素の一つは、これらの人気 IP が視聴者の悩みをしっかりと把握している点です。いくつかのヒットドラマの設定は、単に役人が国民を堕落させるよう強制し、視聴者も堕落しなければならないというものであることがわかります。主人公はハンサムで、傲慢で、口が悪く、IQは非常に高いがEQは低い。彼の隣にいる女の子は賢くて勇敢で、必要なときには彼の良い助けになることができます。聞き覚えがありますか?しかし、これは世界的に人気のある「シャーロック・ホームズ」ではなく、「彼が来るとき目を閉じて」です。それでもファンを惹きつけることができなければ、ファンの心を取り戻すには他に方法はありません。

ファン + 忠誠心 = 糧

ファンを魅了するのはスター自身の行動であるべきなのに、それがテレビシリーズとどう関係するのか、と疑問に思う人もいるかもしれません。そう考えるのは完全に間違っています。映画やテレビドラマもファンの忠誠心を育む必要がある。質の高いドラマは必ず俳優を有名にすることができるが、優秀な俳優が必ずしもドラマを救えるとは限らない。

海外では、全国的に宣伝されたBBCの「シャーロック・ホームズ」の例がある。あるテレビ番組が二国の指導者に衝撃を与えた。 「シャーロック・ホームズ」は中国でも同時放送され、両国の友好の象徴にもなった。テレビシリーズでファンを集めるのは無駄だと言えますか？

良いドラマは、観客の口コミに頼り、ドラマのさまざまな詳細を掘り下げることができます。以前から一部のネットユーザーは自発的に『涅槃火中』の良心的な特殊効果を発掘していた。多くの場合、一般の観客はそれが特殊効果であることさえわかりません。不満だらけの「50セント」特撮は一時的な評判を勝ち得るが、特撮に費やした金額は観客を最も直接的に反映するものだ。 「50セント」の特殊効果は、観客を惹きつけて視聴を継続させる理由には決してなり得ない。

視聴者の間で良い評判を築き、ファンの輪を形成することは、シリーズ（制作チーム）自体の「稼ぎ頭」を育成することと同じです。結局のところ、批評家から高く評価され、商業的にも成功しているシリーズを見たくない投資家がいるでしょうか?これにより、脚本家は環境に適応し、ファン効果を最大化するという新しいアイデアを思いついたようです。

ファン + マーケティング = ファン経済

ファンエコノミーは新しいものではありません。いかなる時代でも、いかなる製品でも、いかなる人でも、生き残るためにはファンが必要です。三国志の劉備が熱狂的なファンとともに世界を征服したことは言うまでもありません。水滸伝の108人の英雄にも、数え切れないほどの忠実な従者がいた。孫悟空にも、今日に至るまで多くの崇拝者がいます。

ファンエコノミーとは、端的に言えば、これまでのブランドマーケティングを人間中心のアプローチに拡張し、IPの影響力拡大に重点を置いたものに他なりません。実際のところ、焦点はもはやファンの数ではありません。初期段階で少数のファンを惹きつけ、ファン同士のコミュニケーションを通じてIPが成熟した後に市場に爆発的に浸透し、IPマーケティングの付加価値化とIPイメージの向上の効果を実現し、ファン効果の価値転換を実現します。

資本家は所詮資本家であり、ファンはやはりファンです。彼らがあなたの注意を引くためにあらゆる手段を講じているとき、彼らが「心変わり」して「ファンサービス」をしているのだと考えないでください。これは単なる投資であり、今集めているファンは IP の開発にお金を支払うことになります。しかし、たとえその策略を見抜いたとしても、あなたはその申し出を受け入れなければなりません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。