張朝陽：テレビドラマは依然として捜狐動画の「主食」

1月30日（記者 張志昌）国家ラジオ映画テレビ総局が海外ドラマに対して発令した「外国作品制限命令」が全面的に実施され、2014年の動画サイト自主制作元年が終わった後、2015年の動画サイト業界は一時的にコンテンツ淘汰の低迷期に入った。

1月29日午後、捜狐ビデオが開催したドラマ「聲の形」の祝賀パーティーで、捜狐CEOの張朝陽氏は、捜狐ビデオは国産ドラマであれ米国ドラマであれ、ドラマの購入と放送で大きな成功を収めていると述べた。国産テレビドラマと米国テレビドラマがそれぞれバターとパンだとすれば、テレビドラマコンテンツは依然として捜狐映像の「主食」であると言える。

「主食」だけでは十分ではないかもしれない

動画サイトにおける海外ドラマの規制は度々強化されてきた。ラジオやテレビの政策では、内容や量の要件に加え、放送前の審査や統一登録などの厳格な制度も設けられています。この方針変更は、大手動画サイトが輸入ドラマに対して冷淡な態度を取ることに直結した。

張朝陽氏はかつて、捜狐ビデオの発展の原動力は国内のテレビシリーズ、自社制作ドラマ、海外からの輸入ドラマと映画の3つであると語った。 「外資規制令」の強化により、捜狐動画の主力であるアメリカドラマの優位性が徐々に低下し、自社制作コンテンツが短期間で動画サイト業界の主力になることはできないことは否定できない。そのため、国産テレビドラマコンテンツの紹介と購入は、張朝陽氏の言うところの「主食」となっている。

恋愛アイドルドラマ「なぜ聖小母」はテレビ放映後、一瞬にして湖南衛星テレビのオープニングドラマ「中国の皇后」を上回ったと報じられた。また、Sohu Video、iQiyi、Tencent Video、LeTV、Tudouなど5つの大手動画サイトでも放送された。著作権の分配は稀で極端であると言えます。これはまた、「外国作品制限命令」が実際に施行された後の新年初めに、動画サイト業界が国産テレビシリーズ、さらには高品質の国産テレビシリーズに対して極端な需要を示したことを反映している。

もちろん、動画サイト業界での『恋する乙女』の配信状況から判断すると、国産ドラマなどの「定番」コンテンツが動画サイトユーザーの需要を満たすことができるかどうかはまだ不透明であり、2015年に国内ドラマが主要動画サイトに与える影響が大きな要素となるかどうかは不明だ。

唯一確かなことは、食糧が本当に足りないということだ。

スナックはもっと美味しくなるべきだ

捜狐動画は、これまで常に自慢してきたアメリカのドラマコンテンツに加え、自社のドラマコンテンツにも楽観的だ。

張朝陽氏は2014年初めに、2014年は動画ウェブサイト業界が独自の製品を作る最初の年になると公に述べた。これを受けて捜狐映像は、「貂蝉男」「最佳女人」「儚き時」「水滸伝」「秘密と偉大」など高視聴率の自主制作ドラマに相次いで投資・制作した。他の動画サイトも自社制作コンテンツに関しては追随しており、自社制作コンテンツをテレビドラマに限定せず、バラエティ番組やミニムービー、タレントショーなど、従来のテレビ局が持つ動画コンテンツにまで拡大している。

しかし、自主制作ドラマ元年である2014年が終わった後も、自主制作ドラマ自体のコンテンツ制作能力の限界により、ほとんどの自主制作ドラマが、短い時間、少ないエピソード、コンテンツ不足などの欠点を抱えていることがわかります。同時に、各動画サイトは自社制作コンテンツを通じてブランドの差別化を高めたいと考えており、複数のプラットフォームで良質な自社制作ドラマの宣伝を妨げている。

張朝陽氏はまた、自社制作コンテンツでは成功率を保証できないため、将来的には大部分のコンテンツを市場から購入する必要があると述べた。

2015年以降、国家ラジオ映画テレビ総局を筆頭に関係部門が自社制作のオンラインコンテンツに対する監督を強化し始めた。内容が粗雑で、肝心のドラマが見当たらない「ダメドラマ」は大幅に減り、「So Young」のように丁寧に作られた作品が増えるかもしれない。

「外資規制令」などの新政策が徐々に正式に施行され、良質な国産テレビドラマの供給が需要に追いつかなくなると、ユーザーの自作オンラインコンテンツに対する需要も必然的に高まるだろう。これにより、2015年には動画サイトでの自主制作ドラマの制作本数が大幅に増加し、質も向上することになるだろう。

その時までに「主食」で満腹でない場合は、「スナック」で欲求を満たすことができます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。