インターネットテレビのハンガーゲーム：LeTVの放送停止

いかなるビジネス モデルもポリシーの制限に触れると、すべての結果が予測不可能になります。

ちょうど2日前（8月21日）、最近話題になっているLeTVが一時的に取引停止となった。 LeTVは放送停止の理由は競合他社による意図的な中傷キャンペーンであると主張しようとしたが、現在公開されている情報によると、LeTVの放送停止は国家ラジオ映画テレビ総局によるテレビコンテンツライセンス政策の調整と密接に関係している。

LeTVが直面している状況は、実は国内のインターネットテレビが直面している状況の縮図に過ぎない。国内のインターネット動画企業と国家ラジオ映画テレビ総局との秘密の闘争が徐々に公になりつつあるのだ。言い換えれば、SARFT が継続的に権限を縮小する慣行 (ボックスの禁止、UI の変更の強制、ライセンスの発行の制限) に対するビデオ会社の忍耐力が低下している (または、インターネット ビデオ会社のユーザーが「正義のために立ち上がっている」のかもしれません)。その結果、「LeTV が SARFT に投げかけた 10 の質問: 法律を理解しているか、政治を理解しているか、愛国心を持っているか」という記事が友人の間で熱狂的に転送されたことは容易に想像できます。

PingWestの創設者である羅易航氏は、著書『箱は救ったが人は失った』の中で、国家ラジオ映画テレビ総局の監督下にあるLeTVと従来のテレビ局の現状を「興味深い」対照として描写している。

一方、国家ラジオ映画テレビ総局は、LeTVのテレビコンテンツ放送およびインターネット分野からの規制への参入を厳しく監視し、取り締まりを強化している。一方、かつて有名だったエーステレビ番組の司会者たちは、LeTV、 iQiyi 、 Sohu Videoに移り、インターネット動画コンテンツの自主制作と放送に取り組んでいる。

純粋に競争の観点から考えると、インターネット ビデオは従来のテレビに比べて比類のない利点を持っています。

1) コンテンツに関する制約が緩和され（従来のテレビコンテンツと比較して、インターネット動画は比較的オープン）、ユーザーの注目を集めやすくなります。 2) 人々の自由度も比較的高く（CCTVが司会者のCM出演などを制限していた過去と比べて）、質の高いタレントを確保することが可能になった。 3) 利益も最大化できる（従来のテレビの単一の広告収入と比較して、インターネットビデオ会社はより多様な課金モデルを持っている）、それによって持続可能な発展が達成される。

しかし、すべての要素を考慮すると、ビジネス レベルでのポリシー制限を考慮しないことは不可能です。インターネットビデオ企業にとって、これは次のことを意味します。

1) SARFT の政策により、インターネット ビデオ企業は短期間でインターネット TV 業界での展開を減速したり、一時的に停止したりする可能性がある。 2) インターネットビデオ会社はテレビ業界への参入で「殉教者」となるだろう。過去のブログやマイクロブログの発展の歴史から判断すると、最初の参入者は勝利の果実を味わえないかもしれない。 3) 特に国内動画サイトが「戦国時代」の状態にあり、競合他社からの圧力も無視できないため、既存事業にも影響が出る。

このような状況下で、テレビ業界に参入したインターネット動画企業も、映画「ハンガー・ゲーム」のワンシーンのような極端な状況に陥っています。つまり、進出を決意すれば、自社のビジネスモデルとポリシーの衝突により、競合他社がポリシーでゲームにつけこみやすくなるということです。現状のままであれば、インターネットテレビ業界への参入を目指すすべての企業が相互消費と停滞の状況に陥り、そのうちの1社または数社が存続できなくなるだろう。

LeTVが昨日立て続けに発表した2つの声明から、この「ハンガー・ゲーム」に対する同社の心境を漠然と推測することができる。取引停止に関しては、声明は競合他社に対する中傷キャンペーンを直接指摘しており、競合他社を非常に重視していることが分かる。 「LeTVの国家ラジオ映画テレビ総局への10の質問」という声明は公式声明ではなく、Snowballのユーザーによって書かれたものであり、LeTVが立ち上がって国家ラジオ映画テレビ総局を非難する決心をしていないことを示している。

実際、政策調整の圧力がなければ、インターネットビデオ企業がテレビ業界にもっと速く、もっとうまく参入するとは断言できないが、政策調整の圧力がなければ、インターネットテレビという「新興市場」をめぐる競争はますます激しくなるだろうと予測できる。二者間の対立が三者間の駆け引きに発展すると、事態の複雑さは三倍になるというのは常識だ。

インターネットビデオ会社がテレビ業界にどう進出するかは、今のところ誰にも予測できないだろう。しかし、私たちが知っていることは、歴史上の三国時代において、諸葛亮の並外れた才能でさえ、曹魏の天下統一の歴史をわずかに遅らせただけで、結局歴史の流れを変えることはできなかったということです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。