アリババ研究センター: 2013 年中国各県電子商取引発展指数レポート

2014年1月21日、アリババグループリサーチセンター（「アリリサーチセンター」）は、中国初の県レベルの電子商取引調査レポートを発表しました。報告書は、中国の県レベルの電子商取引が急成長段階にあり、県レベルの経済・社会発展に対する電子商取引の戦略的価値がますます明らかになってきていると指摘している。

この報告書は初めて「2013年中国電子商取引発展上位100県」（以下「電子商取引上位100県」）のリストを発表し、その中で義烏が第1位、永康と海寧がそれぞれ第2位と第3位にランクされた。 「電子商取引トップ100県」の最終候補に選ばれた県の数は浙江省が最も多く、49県に達した。一方、江蘇省と福建省はそれぞれ14県と13県が最終候補に選ばれた。

郡レベルの電子商取引の台頭

中国では、郡の経済が重要な役割を果たしており、全国のGDPの約50％、全国の人口の約70％を占めています。県レベルの企業と消費者が電子商取引をより広く深く応用するにつれて、電子商取引が県レベルの経済と社会の発展に与える戦略的価値がますます明らかになっています。

報告によると、全国各省市の県電子商取引発展指数に基づき、香港とマカオを除く32の省市自治区の県電子商取引発展は6つの階層に分けられ、そのうち浙江省が第1階層、上海、江蘇省、福建省、北京市、天津市が第2階層を構成している。第 1 階層と第 2 階層は明らかな優位性を持っており、オンライン ビジネス インデックスで上位 5 位、オンライン ショッピング インデックスで上位 6 位を占めています。同県の電子商取引発展指数は第3～6階層よりもはるかに高く、オンラインビジネスとオンラインショッピングの「総合的発展、総合的リーダーシップ」の特徴を示している。

6 つの階層は以下の表に示されています。

アリババ研究センターは、県レベルの電子商取引の発展モデルは「多様なモデルと明確な特徴」を特徴としていることを発見した。産業特性の観点から見ると、「貿易主導型」（義烏など）と「製造主導型」（永康など）がある。成熟度の観点から見ると、「オンライン商人主導」（舒城など）、「オンラインショッピング主導」（敦煌など）、「オンライン商人・オンラインショッピング総合主導」（海寧など）がある。発展の勢いの観点から見ると、「オンライン商人主導」（遂寧など）、「電子商取引サービスプロバイダー主導」（遂昌など）、「オンラインショッピング主導」（シリンホトなど）などがあります。これは郡経済自体の多様化と密接に関係しています。

郡部には膨大な消費者人口があり、中国のオンラインショッピング消費の新たな成長点となっている。アリババ研究センターの分析によると、2013年のオンラインショッピング消費の前年比成長率は、地方が都市部を13.6パーセントポイント上回った。以前、タオバオが発表した「全国県オンラインショッピング発展報告」のデータによると、2012年の県内の一人当たりオンラインショッピングの平均回数は54回で、一級都市と二級都市の一人当たり39回を上回った。それに応じて、郡の一人当たりのオンラインショッピング額も、一級都市と二級都市のそれを上回っています。その理由は、インターネットを通じて、郡の消費者は地元では入手できない商品を購入でき、コストは地元の実店舗よりも大幅に低くなるからです。

なぜ浙江省は県レベルの電子商取引のトレンドをリードしているのでしょうか?

数量的に見ると、全国の「電子商取引上位100県」のうち、浙江省の県・市は49に上り、全国のほぼ半数を占め、他の省・市の数をはるかに上回っている。地理的な観点から見ると、浙江省の「電子商取引のトップ100県」は省内10都市に広く分布している（衢州市のみ欠けている）。

浙江省の各県における電子商取引の急成長は、各県の経済の繁栄と密接に関係している。国家統計局が発表した2005年の中国トップ100県のリストには、浙江省の県が30県含まれていた。 2012年、浙江省の県経済は省全体のGDPの約3分の2を占めた。浙江省の県経済は、電子商取引の発展に良好な経済環境と強固な産業基盤を提供しています。

浙江省と広東省はどちらも電子商取引が盛んな省ですが、県レベルの電子商取引に関しては両省の間に大きな違いがあります。浙江省では上位100郡に49の省と市がランクインしているが、広東省からは3つだけである。報告書は、この違いの主な理由は両州の経済構造の違いにあると指摘した。広東省の電子商取引の発展は主に広州、深セン、仏山、東莞などの都市に集中しており、県の電子商取引の割合は比較的小さい。たとえば、郡のオンライン ショッピングの消費者は州の約 10% を占め、郡の小売電子商取引は州の 10% 未満を占めています。

アリババは定期的に電子商取引発展指数（AEI）を発表する。

世界最大の電子商取引プラットフォームとして、アリババグループ傘下の取引プラットフォームに含まれる膨大なデータは、国民経済を予測する指標の一つとなっており、「データ共有の第一のプラットフォーム」になることもアリババグループの重要なビジョンです。

2014年、アリババ研究センターは、アリババプラットフォームの膨大なデータを基に、さまざまな地域の電子商取引の発展をさまざまな側面から反映できる「アリババ電子商取引発展指数（AEI）」を発表します。これには、オンラインビジネス指数とオンラインショッピング指数という 2 つの主要指標と、4 つの二次指標が含まれます。 Alibaba Eコマース発展指数（AEI）の範囲は0～100です。値が大きいほど、現地のEコマースの発展レベルが高くなります。

この郡の電子商取引調査レポートは、「アリババ電子商取引発展指数（AEI）」に基づいてまとめられています。 2013 年、全国平均の郡の電子商取引発展指数は 7.45 でした。報告書によると、全国郡オンラインビジネス指数の上位10省・都市は、浙江省、台湾、上海、江蘇省、福建省、広東省、北京、天津、河北省、山東省となっている。全国郡オンラインショッピング指数の上位10省・市は、浙江省、上海市、江蘇省、福建省、北京市、天津市、広東省、内モンゴル自治区、海南省、山東省です。

出典: aliresearch