NexusとコンパクトカメラはHTCの急速な衰退を救えなかった

HTCはニューヨークで、デュアル13メガピクセルの自撮りフォン「Desire Eye」や、2014年下半期の成績表ともいえるスポーツカメラ「HTC Re」など、数多くの新製品を発表した。しかし、新製品を発表しても、HTCは苦境から完全に抜け出すことができていないようだ。利益率が低い上に、売却の噂も絶えない。最近では、TCLがHTCを買収したいというニュースもあり、同社の将来について人々はかなり心配している。同様に、批評家たちは HTC の新製品に対して楽観的ではないようだ。フォーブス誌は、スポーツカメラやGoogle向けにカスタマイズされるNexusタブレットは、HTCの不振な市場パフォーマンスを実際には改善できないという記事を掲載した。

まず、HTC の携帯電話事業が不安定で財務状況も平均的であるにもかかわらず、なぜ競争の激しい新たな分野に参入するのかが不思議です。これは信じられない。ご存知のとおり、スポーツカメラ市場は基本的に GoPro や Sony などのメーカーによって分かれています。 HTC はカメラメーカーではありません。携帯電話のアクセサリーとしてのみ発売された場合、どれほど魅力的になるのでしょうか?

実は、HTC は近年、製品の認知度に悩んでいました。製品が優れていないのではなく、ユーザーがそれを買わないのです。 ABI市場調査会社のデータによると、HTCは2013年第3四半期に490万台の携帯電話を出荷した。サプライチェーンの専門家によると、HTCの2014年第3四半期の出荷台数は450万台から500万台の間になると予想されており、基本的には進歩がない。この結果は、AppleやSamsungは言うまでもなく、Sony、Lenovo、ZTE、Huaweiなどのメーカーに比べてはるかに劣っています。

明らかに、HTC は多角化企業ではありません。サムスン、LG、ソニーのような家電製品、デジタルカメラ、基盤部品などの分野には関与していない。 HTC も Beats の買収を試みましたが、結果が芳しくなかったため最終的には断念しました。スポーツカメラ分野への参入は、まだ見通しが明るくないと感じさせます。なお、Google Nexus 9の設計と製造はHTCが担当することになるが、興味を持つユーザーがHTCではなくNexusブランドに惹かれているのは間違いないだろう。 Android タブレット分野における熾烈な競争と Apple の抑圧が相まって、Nexus シリーズのタブレット自体は、このリストのベストセラー タブレットのトップ 3 には入っていません。

HTCは今年何をしましたか?フラッグシップスマートフォンOne M8を発売。実際、大手メディアのレビューでは「最も美しいスマートフォン」と評され、オールメタルボディは絶賛され続けています。残念ながら、革新的な被写界深度センサーを搭載し、一連の興味深い写真撮影機能を提供していたにもかかわらず、メインカメラのピクセル数は業界標準をはるかに下回り、他のセールスポイントが欠けていました。結局、好評は得られたものの、人気は得られませんでした。消費者は、同時期に発売されたサムスンS5にさらに興味を示した。 HTC がこの問題をすでに認識しているとしても、今後発売される 13 メガピクセル版の M8 とデュアル 13 メガピクセル Desire Eye には遅すぎるように思われます。

他のメーカーの製品も見てみましょう。 Samsung S5 には、人気の心拍数センサーと独自の健康プラットフォームが組み込まれています。 iPhone 6 と Plus にも健康機能が組み込まれており、Apple Watch によって拡張性が強化されています。 HTCはどうですか?ウェアラブルアクセサリや独自の健康アプリケーションプラットフォーム、スマートホームレイアウトはありません。同社は、限られた市場向けに Windows Phone 版の M8 のみを発売しており、名前は新しくなったものの本質は同じままの製品にすべてを賭けているようだ。

HTC はマーケティングにおいてもいくつか大きな問題を抱えています。 HTCは1200万ドルを投じて「アイアンマン」ロバート・ダウニー・Jrをスポークスマンとして雇ったが、人々はかっこいい「アイアンマン」を覚えているだけで、彼の手に握られたHTCの携帯電話に共感しなかったため、広告効果は平凡なものに終わった。実際、ほとんどの携帯電話メーカーは、もはや有名人をスポークスマンとして雇っていません。代わりに、直感的に操作できる機能的なディスプレイを使用して広告やマーケティングを実施しており、実際にはより良い結果が得られています。

最後に、新製品HTC Reを見てみましょう。この潜望鏡スタイルのスポーツカメラは、16メガピクセルのセンサー、防水機能、周辺アクセサリのサポートを備えた「ハンドヘルドポータブルカメラ」として定義され、携帯電話から独立して動作し、WIFI経由で携帯電話とコンテンツを共有できます。価格は199ドルです。見覚えがありますか?はい、基本的には GoPro Hero4 の縮小版であり、HTC フォンとの切り離せない接続をまったく強調していません。では、HTC Re にパフォーマンスや価格面でのメリットがないのに、HTC 以外のユーザーが GoPro を諦める理由は何でしょうか? HTC の携帯電話ユーザーは、携帯電話なしでも使用できる追加のスポーツ カメラを購入する必要があるのはなぜでしょうか?

HTCにとって、現時点での最大の問題は、急速な衰退とさまざまな誤った決断です。競合相手はアップルやサムスンだけでなく、モトローラを買収したレノボ、さらには小米や華為といった新興ブランドも含まれる。高価で非主流の製品のため、HTC はハイエンド ユーザーとローエンド ユーザーの両方を引き付けることが難しく、いわゆる「One」戦略は今のところほとんど成功していない。強力な製品を通じて人気と売上をすぐに回復できなければ、Android スマートフォンのこの元祖代表ブランドが国内大手テクノロジー企業に買収されるのは時間の問題かもしれません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。