時計業界幹部：スマートウォッチは醜すぎる

先週金曜日、アップルが世界最大の高級品グループLVMH傘下の高級時計ブランド、タグ・ホイヤーのグローバルセールスおよび小売担当副社長、パトリック・プルニノー氏を引き抜いたと報じられた。 AppleがiWatchスマートウォッチに関するマーケティングキャンペーンを開始するとの憶測がある。 Apple の新しいスマートウォッチ担当幹部が TAG Heuer の上司と同じ趣味を持っているとすれば、iWatch を主流に受け入れられる洗練された時計にするためには、いくつかの困難な課題に直面するだろうとわかっているはずだ。安っぽいプラスチックの腕時計実は、Planiox の転職にはちょっと驚きました。これまで、スイスの高級時計業界の多くの幹部がスマートウォッチ市場に疑問を呈していたが、その中でもタグ・ホイヤーのCEO、ステファン・リンダー氏の批判が最も鋭かった。リンデル氏はサムスン、ソニー、クアルコム、ペブルなどの企業のスマートウォッチについて、「デザイン面で感銘を受けたものはどれもなかった」と語った。「どれも安っぽいプラスチックの腕時計のように見えます。高級品業界では、細部にまでこだわり、価値を生み出しています。スマートウォッチを見ると興味深いと思いますが、デザイン面では安っぽい腕時計のように見えます。この2つをうまく組み合わせた製品は1つもありません。」伝統的な高級時計業界の幹部たちは、スマートウォッチは安価で低品質で、ファッションに敏感な消費者にとっては「マニアック」すぎると批判している。どうやら、電子機器デザインの典型とも言える企業である Apple でさえ、画面上に針がなく 2.5 インチのデジタルディスプレイしかないスマートウォッチの固有の設計問題を解決するために、Planioux のような人物を必要としていたようです。しかし、高級時計業界の幹部の中には、今日のスマートウォッチにはまだ発展の可能性があると考える人もいます。リンデル氏自身も、タグ・ホイヤーが将来スイス製のスマートウォッチを発売する可能性を完全に否定したわけではない。洗練されたデザインの欠如時計業界関係者が一致して批判するということは、今日のスマートウォッチは洗練されたデザインに欠けており、純粋な消費者向け電子製品のデザイン DNA をあまりにも多く受け継いでいるということを意味します。例えば、リンデル氏は、スマートウォッチの品質を高めるには、より多くの鋼鉄を使うべきだと考えていると述べた。もう一つの有名な時計ブランド、シチズンの製造、デザイン、製品開発担当副社長、スコット・B・ウルフ氏も批評家である。シチズンはすでにスマートウォッチの分野に参入しており、ハイテク要素とポインターダイヤルを備えた時計であるProximityスマートウォッチを発売しました。携帯電話にメールや電話がかかってくると、Proximity スマートウォッチの秒針が文字盤上の対応するアイコンを指します。「彼らは最も抵抗の少ない道を選んだと思う」とウルフ氏は、モトローラのMoto 360スマートウォッチの円形ディスプレイに言及して語った。「現在、当社が販売する時計の90％は丸型です。そのため、丸型でない時計から始めるのは、成功への道とは言えません。」ウルフ氏は、Moto 360 ウォッチの「すっきりとした外観」と斜めのベゼルデザインを称賛した。同氏は、全体的に見て、純粋なデザインの美しさという点ではモトローラが最高の仕事をしたが、Moto 360を手首に装着してその素材を感じるまでは最終的な判断は保留すると述べた。カシージャス氏はまた、モトローラ Moto 360 に最優秀デザイン賞を授与した。「これまでで最も見栄えの良い製品です」と同氏は語った。「最もミニマルでモダンな美学を備えており、はるかに高価なブランドから得られるものと同様のプレミアム感を本当に伝えます。」 Moto 360 以外では、Pebble Steel スマートウォッチだけが、従来の時計業界の幹部からデザイン面で好評を得ています。ウルフ氏は、ペブルは伝統的な革とスチールのストラップをうまく組み合わせており、長方形の文字盤が主流のスマートウォッチの分野では、ペブルスチールのユニークな外観が目を引く特徴であると考えています。一方、カシージャス氏は、Pebble Steel はそれほど魅力的ではないものの、これまで見たスマートウォッチの中で 2 番目に優れていると考えている。 2 つの非常に異なる業界時計業界の幹部は、消費者向け電子機器企業の幹部とはまったく異なる視点を持っています。両社とも時計を製造しており、時計はユーザーが必要とする情報を表示することを目的としていますが、これらはわずかな類似点にすぎません。 2 つの業界の価格設定ルールは大きく異なります。スマートウォッチの適正価格は 300 ドルのスマートフォン以下ですが、高級腕時計は 1 年分の給料に相当する価格になる場合があります。また、両業界の製品サイクルは大きく異なります。エレクトロニクス業界では、チップのアップグレードやスタイルの変更を含む計画的陳腐化が重視されています。しかし、高級時計は時代を超えた魅力を持たなければなりません。両業界のマーケティング戦略も大きく異なります。スマートウォッチの場合、主なプロモーションポイントは、機能、実用性、オフィスでの使用、そしてモバイルコンピューティングの次の段階です。高級腕時計の場合、時間を伝えることよりも、身に着けている腕時計を通じて自分がどんな人間であるかを世間に伝えることに重点が置かれています。おそらく、有名な映画監督スティーブ・マックイーンのお気に入りの腕時計でしょう。しかし、スマートウォッチは登場し、大きな注目を集めており、高級時計市場も注目し始めている。たとえ高級時計メーカーが、減少する時計着用者の獲得をめぐって電子機器メーカーと直接競争することになるとは想像もしていなかったとしてもだ。ウルフ氏は、スマートウォッチはあらゆる種類の腕時計への関心を再燃させる可能性があるが、シチズンは自社のエコ・ドライブ技術に注力し続け、グーグルのような企業と提携することは決してないと述べた。その理由は、同社が「サードパーティのソフトウェアに依存することを好まない」からだ、とウルフ氏は述べた。一方、タグ・ホイヤーの幹部リンデル氏は、スマートウォッチの将来に対してより前向きな姿勢を示している。タグ・ホイヤーはスマートウォッチ分野に参入したが、ワールドカップ・セーリングのオラクル・チームUSA向けに設計されたアクアレーサーAC72のみで、生産数はわずか50個だった。これらの時計は、白黒ディスプレイを使用して、風向や風速などのナビゲーション情報を表示します。これは、タグ・ホイヤーがデジタル技術の進歩に反対していないことを示しています。リンデル氏は、限定版アクアレーサーウォッチの生産に加え、彼のチームはサムスンや他のメーカーのスマートウォッチも検討していると語った。どうやら、これらの研究は、その後 Apple に移った Planioux 氏が iWatch の品質を向上させるのに役立ったようです。しかし、リンデル氏とタグ・ホイヤーは、まったく異なる消費者層にリーチするために、自社のスタイルとシンプルさを犠牲にするつもりはない。「高級スマートウォッチの特徴は何ですか？」リンデルは修辞的に尋ねた。「どんな機能が必要か？それが私たちがブレインストーミングしたことです。答えが見つかれば、試してみます。しかし、使いやすく、スマートな情報をシンプルに提示し、携帯電話をコピーしないなど、高級スマートウォッチが本物のスマートウォッチに非常に近いチャネルを見つけない限り、私たちはあまりリスクを冒しません。」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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