カンバッハの中華鍋のドイツ風の仮面を脱ぎ捨てれば、中国製製品はできるだけ早く国家の信頼を獲得するはずだ

昔のプレイボーイやポートの衣料品から、デトールの手指消毒剤、ダヴィンチの家具、そして今日のカンバッハの中華鍋まで、ヨーロッパやアメリカの起源を持つと主張する中国製の製品を目にすることは珍しくありません。

中国製の製品が長らく世界を席巻してきた時代に、なぜいまだに「偽外国」ブランドによる国内向け輸出販売の策略を信じる企業がいるのだろうか。

明らかに、消費者は長い時間をかけて認知慣性を形成してきましたが、主な責任は依然として販売者にあります。彼らは情報の非対称性によって生み出されるさまざまなパズルを利用して、消費者を彼らが巧みに編み出した「外国ブランド」の罠に誘い込みます。

正直に言うと、これらの偽海外ブランド品は使えないわけではありません。確かに使用できますが、品質は消費者が想像するほど良くはありません。結局のところ、そのようなブランドの価格は、非常に手頃なことが多いのです。しかし、最も大きな隠れた問題は、そのプロパガンダ活動がその名に値しないことであり、欧米製品が中国製品より優れているという消費者の幻想を意図的に作り出すことで、我が国の国家的信頼をある程度損なってきたことである。

熱い「ドイツ」フライパン

トップライブストリーミングインフルエンサーのViyaがKambachを有名にした。この中華鍋は「ドイツブランド」と主張しているが、実際には浙江省慈渓市で生産されており、高次元性を利用して低次元性を打ち負かすというトリックを採用している。 「ドイツ」という旗印の下、Suporの製品価格を直接的にターゲットにし、消費者に「人民元を出してドイツ製品を買う」という密かな満足感を抱かせた。

欧米人は料理に慣れておらず、日常生活では基本的に中華鍋を使用しませんが、偽の外国ブランドが中国の中華鍋市場に参入するのを防ぐことはできません。これらすべては、過去 10 年間における中国の関連市場の急速な成長によるものです。頭宝研究所の調査データによると、2023年までに中国の中華鍋市場の規模は157億元を超え、年間複合成長率は11.9％になると予想されています。

この市場は成長率が非常に高く、生産能力も大きいため、2012年に設立された浙江省の企業であるCambachが参入した。

もちろん、ブランドの宣伝に尽力してきたヴィヤのライブ放送室は、実はカンバッハの小さなチャンネルに過ぎない。

アリババのデータによれば、2017年以降、カンバッハの売上高は3年連続でTモールにおけるドイツ調理器具ブランドのトップを維持している。 2019年のダブルイレブンでは、Kambachの総売上高は2,867万元に達し、10万点近くの商品が販売され、中華鍋やフライパンなど複数のカテゴリーでTmallの売上高1位を獲得した。

しかし、カンバーグが中国市場で主導的な地位を占めるにつれ、同社の製品の問題が徐々に露呈してきた。 Wei Ya が推奨した Cambach 316 ステンレス製中華鍋だけでも、500 件を超える否定的なレビューを受けました。消費者によると、Cambach 316ステンレス製中華鍋は「鍋にくっつく」などの品質上の問題があるだけでなく、「鍋の縁が熱すぎて片手で持てない」などの設計上の問題もあったという。

製品の問題とともに、カンバーグ氏の「ドイツ人」としての経歴も浮上した。すべてがそんなに単純なわけではない。

KAMBERGのドイツの「ペイントスキン」

カンバーグの公式サイトの記事によると、同社が中国市場で「悪循環を打破」することに成功した理由は、主に2つの要因によるものだという。1つ目は、海外の高級品の中級製品路線をとったこと。第二に、技術面で革命的な革新が起こりました。

ブランドの観点から見ると、KAMBERG は 1911 年にドイツで設立され、ガルミッシュ＝パルテンキルヒェンにオフィスを構えていると主張しています。創業者はクルト・フェリックス氏で、2012年に正式に中国市場に参入しました。しかし、メディアの報道によると、ガルミッシュ・パルテンキルヒェンにはKAMBERGのような会社は存在せず、Googleでもクルト・フェリックス氏についてこれ以上の紹介はありません。実際、KAMBERG 商標がドイツで登録されたのは 2013 年になってからでした。

実際、Kambach ブランドは、従業員 50 人未満、社会保障加入者はわずか 9 人という小規模企業としてスタートした浙江 Bach Kitchenware Co., Ltd. によって運営されています。また、KAMBERG製品は2012年に中国で発売されましたが、ドイツの商標は2013年まで登録されていませんでした。同時に、米国と欧州連合で同じ文面とパターンで商標出願が提出されました。出願人はいずれも浙江省KBHであり、商標名はすべて「ピンイン略語＋中国語」の「KBH KAMBERG」という形式であった。

KAMBERGの商標情報から判断すると、その商標所有者は「浙江KBHキッチンウェア株式会社」です。これをキーワードにして、Tianyancha で検索すると、結果は「Zhejiang Bach Kitchenware Co., Ltd.」になります。興味深いことに、浙江バッハキッチンウェア株式会社は2012年に設立されました。

2017年には早くも武義県市場監督局が浙江バッハ台所用品有限公司に対し、「カンバッハ鍋の宣伝にドイツの台所用品ブランドを使用するなど、誤解を招く虚偽広告違反」の行政処分を科していたことは極めて皮肉なことだ。これは、カンバッハブランドは単なる宣伝目的であり、本物のドイツブランドではないと偽って宣言するに等しい。

第二に、技術的な観点から見ると、カンバッハが推進してきた特許取得済みのハニカムエッチング技術は、特許番号 ZL 2013 1 0089292.6 で、実際に国家知的財産局の認証に合格しています。しかし、特許の所有権も浙江バッハ・キッチンウェア株式会社を指しており、特許の発明者は浙江バッハ・キッチンウェア株式会社の株主の一人であるヤン・ウェイシン氏です。

業界の観点から見ると、浙江バッハキッチンウェア株式会社は、カンバッハのブランドプロモーションと運営においても非常に実用的です。例えば、2019年10月、浙江バッハキッチンウェア株式会社は、Suporに対して数百億元の特許訴訟を起こしました。 1か月後のダブル11で、カンバッハは売上高が前年比336％増加し、総売上高が2724万元を超えたと自慢していたことを考えると、10月にスーポーに対して起こした訴訟は「本当の意図はワインではない」という意味を持っているようだ。

これを踏まえると、このような絵を描く理由があります。周和平氏は、2012年にノンスティックフライパン市場が爆発的に成長しようとしていることに気づき、まず浙江バッハキッチン用品有限公司を設立し、その後ドイツに渡り「Combach」ブランドを登録しました。これにより、浙江バッハキッチン用品株式会社は、「Combach」というドイツの高級ブランドトーンのもと、国内市場での利益を獲得することができました。

偽海外ブランドはいつ消えるのでしょうか？

浙江バッハキッチンウェア株式会社のビジネスモデルには大きな問題があるものの、過去20年間、中国市場では一般的なものとなってきています。これらの中で最も悪名高い「ダ・ヴィンチ・ファニチャー」は、この現象を表す特別な用語にさえなっています。

ダ・ヴィンチ・ファニチャーは、1994年の創業以来、自社製品をイタリアからの「輸入家具」および「国際トップブランド」家具として宣伝してきました。しかし、2011年にCCTVの「週刊品質報告」は、ダヴィンチの家具はすべて東莞OEMブランドで生産されており、製品のロゴは重大な不規則性があることをはっきりと伝えました。さらに、ダ・ヴィンチ家具は品質問題に度々遭遇し、一夜にして社会ののけ者にされてしまいました。

中国の消費生活に「ダ・ヴィンチ現象」がこれほど多く見られるのは、主に悪徳商人が国家の自信を軽々しく踏みにじり、外国製品が中国製品より優れているという誤った考えを故意に作り出しているためである。

しかし、中国の製造業が世界市場をリードし、中国の「スマート製造」への転換が成功したことで、チップなどの中核産業チェーンのレベルで「ダヴィンチ現象」が徐々に薄れ始めていることは喜ばしいことだ。

携帯電話業界を例にとると、HuaweiやOVなどの大手ブランドがすでに世界市場を占領しており、業界内に「ダヴィンチ風」のブランドはほとんど存在しない。しかし、日常生活で頻繁に使用される製品の場合、ターゲットとする消費者グループが異なるため、この現象は極めて根強いものとなることがよくあります。

歴史を通じて、ダヴィンチ家具、ノーベルタイル、マルコポーロタイルなど、偽の海外ブランドに頼ることで主導権を握ることはできたものの、「地位に値しない」という理由で、製品とブランドの間にギャップが生じ、消費者の嫌悪感をかき立てることは非常に容易でした。カンバッハの中華鍋が多くの否定的なレビューを受けている理由は、この製品の悪循環に陥っているからです。

「Made in China」や中国ブランドから国家の自信にまで及ぶことは、大騒ぎすることではなく、すべての中国ブランドが率先して取り組む必要があることだ。これは消費者に対する責任を果たすための基本であり、国家全体の自信の一部を構成するものでもあります。 100年前、ドイツ製品は状態が悪かったため、売上を伸ばすために「英国製」と偽られていました。今日では、中国製の製品は世界中に広まり、世界中の消費者によってテストされています。我が国の工業生産額は世界第1位です。なぜ、このような「偽の外国」ブランドを持つリスクを負いたがる企業がまだ存在するのでしょうか?この現象はいつ完全に根絶されるのでしょうか?そして、私たち消費者も自らの利益を守る観点から、そのような製品をボイコットすべきなのでしょうか？

誠実さのない人間は立つことができない。これは製品にも国にも当てはまる。自信を持つためには、まず自社の製品ブランドと向き合い、製品の出所を認識することから始めるべきです。実際、私たちはそれをとても誇りに思っています。

カンバックさん、目を覚ましてください、時代は変わりました！

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。