なぜ、Toutiao は罠から逃れた後、再び BAT の包囲網の標的になったのか?

中国のインターネットは10年以上にわたり、3大巨頭BATによって支配されてきました。しかし、モバイルインターネット、ビッグデータ、人工知能などの技術変化の出現により、中国のインターネットには多くの新しい勢力が出現しており、Toutiao は間違いなくその 1 つです。特に、コンテンツがトラフィックの保証となるにつれ、BATも不安を感じ始めていた。しかし、その強力なコンテンツレイアウトは、Toutiao の脱出を阻止することはできませんでした。

BATはコンテンツの入り口を制御することにも関心を持ち始めている

インターネットには情報が溢れていますが、情報爆発の時代に私たちはどうやって好きなコンテンツを見つければいいのでしょうか?以前は、検索とコンテンツのサブスクリプションが中心でした。現在、人工知能技術を活用してユーザーに正確なプッシュ通知を提供しており、ユーザーのコンテンツニーズを満たすだけでなく、Toutiaoの価値も高めています。

Toutiao は当初、業界から好まれておらず、他のコンテンツ集約プラットフォームと何ら変わりありませんでした。これにより、各地で大規模な買収を進めていたポータル大手やBATも警戒を緩めることになった。しかし、ユーザー数が急増したため、大手企業が追いつくにはすでに遅すぎた。

現在、コンテンツ集約プラットフォームには、今日頭条、テンセントの天天快報、小米投資の易電紫訊、アリババのUC、微博などがある。チーター・グローバル・シンクタンクによる2016年のニュース・情報アプリランキングでは、今日頭条が週間アクティブ普及率13%で第1位となり、テンセントニュース、天天快報、易電紫訊が第2位から第4位に続いた。

Toutiao の価値は市場評価に反映されています。最近、複数のメディアが、昨年末にToutiaoがセコイア・キャピタル、CCBインターナショナルなどの投資機関から10億ドルのシリーズD資金調達を受けたと報じた。シリーズDの資金調達の完了後、現在の評価額は110億米ドルを超えています。約2年半で、Toutiaoの評価額は24倍に増加した。

一方、Toutiao は産業変革を推進するテクノロジーの力を実証しています。ビッグデータと人工知能の探求により、中国のニュースメディア業界の変革を促進し、コンテンツ変革の時代を先導しました。特に、コンテンツはインターネットのトラフィックの源となっています。 4 つの主要ポータルもこれに追随しましたが、依然として破壊される危険から逃れることはできません。 BATはToutiaoを包囲して制圧するしか選択肢がない。

QuestMobileが発表したデータによると、2016年にMAU（月間アクティブユーザー数）が1億人を超えた総合情報アプリは2つあり、1つはTencent News、もう1つはToutiaoだった。さらに、総ユーザー継続時間で見ると、Toutiao は Tencent News を上回っており、成長の勢いは急速です。中国のモバイルユーザーは10.2億人を超え、人口ボーナスは基本的に消滅し、業界の入れ替えの傾向が非常に顕著であることを知っておく必要があります。

Baofeng の CEO、Feng Xin が Toutiao を高く評価しているのも不思議ではありません。宝峰スポーツの目標は、スポーツ業界の「今日頭条」となり、宝峰スポーツが今日頭条を深く学ぶことです。彼の意見では、Toutiao の最も強力な点は、各ユーザーに興味のあるコンテンツをプッシュできるユーザー ビッグデータです。各ユーザーに合わせて完全にパーソナライズされており、数回クリックするだけで、ユーザーが好む新しいコンテンツを見つけることができます。

Toutiao のユーザーの粘着性と読了時間は継続的に向上しています。ユーザー時間に関して言えば、Toutiao は現在、ユーザー 1 人あたり 1 日あたり平均 76 分の使用時間を達成しています。 WeChatと比較すると、WeChatユーザーの50％がWeChatを1日90分使用しており、両者の差は縮まっています。

巨人たちの短編動画コンテストは見逃せない

グラフィックとテキストコンテンツの後、短編動画戦争が始まろうとしています。短編動画にとって前向きな兆候として、今日頭条における短編動画の再生時間が従来の長編動画ウェブサイトの再生時間を上回ったと報告されている。その結果、ビデオ業界に静かに変化が訪れました。

市場投資の観点から、ノーザンライトベンチャーキャピタルの創設者である鄧鋒氏は「UGC、PGC、ソーシャルネットワーキングのいずれであっても、今年は大きなチャンスがある。中国にはまだ独自のYouTubeがない」と述べた。明らかに、短い動画が戦場になっています。

また、昨年初めには、今日頭条の関係者が第一金融記者に対し、今日頭条の動画事業が急速に成長し、読者数が写真やテキスト、フォトアルバムに追いつき、中国最大のショート動画プラットフォームになったと明かしていた。今日頭条が発表したデータによると、今日頭条動画の1日平均視聴回数は2015年が1億8000万回、2016年が12億6900万回で、前年比605%増加した。おそらく、これは BAT のようなインターネット大手が非常に懸念していることです。

iResearch Consultingのデータによると、ショートビデオ業界への投資イベントの数は、2014年に数件から13件に増加し、2015年には17件に達した。市場の大きな浮き沈みを経て、2016年までに、Kuaishou、Meipai、Miaopaiなどの主要な主要プラットフォームがいくつか登場した。

今日、Toutiao は強力なユーザーベースと人工知能技術を活用し、短編動画と Q&A に注力するために 10 億ドルの資金を調達しました。アリババエンターテインメントはこのほど記者会見を開き、短編動画コンテンツの制作を支援する補助金制度を開始すると発表した。現金投資額は20億円を超える見込みだ。今後、Tudou は短編動画に注力していく予定だが、これは戦略的な強化であるだけでなく、将来に追いつくための手段でもある。テンセントは短編動画アプリ「快手」に3億5000万ドルという巨額を投資し、その時価総額は現在40億ドルに達している。誰もが未来を見た

気を散らすことなく正確なマーケティング

以前は、広告やマーケティングのための正確なユーザーを見つけることは困難でした。マーケティング担当者は、経費の半分が無駄になっていることはわかっていましたが、どこで無駄になっているのかはわかりませんでした。一般的な広告と比較すると、精密マーケティングはコスト削減とユーザーの観点から、企業とユーザーの双方にメリットをもたらします。

Toutiaoはビッグデータ能力を活用して、モバイルトラフィックの入り口を掌握しただけでなく、正確なマーケティングを通じてユーザーの嫌悪感を軽減し、広告のコンバージョン率を向上させました。明らかに、これは百度の批判の多い入札ランキングに影響を与えており、このインターネット大手のトラフィック広告にも影響を与えている。 2016年、Toutiaoの収益は驚異的な60億ドルに達した。

たとえば、私は最近卓球にはまっていて、卓球ラケットを買おうと思っていたので、JD.com で卓球ラケットに関する情報を検索しました。思いがけず、Toutiao のコンテンツを読んでいるときに、ターゲット広告のプッシュ通知が届き、非常に驚​​きました。

よく考えてみると、これはすべてJD.comとToutiaoとの戦略的提携のおかげであることがわかります。昨年9月27日、JD.comとToutiaoは包括的戦略提携を締結し、共同で「Jingtiao計画」を立ち上げたと発表した。

JDグループの上級副社長でJD Mallのマーケティングプラットフォームシステム責任者である徐磊氏によると、「JD今日頭条計画」は主に3つの側面をカバーしている。第1に、JDは今日頭条に第一級のショッピングポータル「JD Specials」を開設する。 2つ目は、Toutiaoがパーソナライズされたデータ推奨機能を活用して、JDとJDプラットフォーム上の商店が正確な広告を実現できるように支援することです。 3つ目は、両者が興味関心の読み取りをベースとした電子商取引の協力を共同で展開し、ショッピングガイドや手数料の分配などのモデルを通じて、より多くのToutiaoアカウントが収益化を実現できるよう支援することです。

この観点から見ると、あらゆるビジネスの変化の背後には技術の変化があります。 Toutiao は人工知能技術の成熟した応用により、ユーザー価値と商業価値の両方を実現できます。 Toutiao のユーザー数と閲覧時間は継続的に増加しており、収益も日々増加しているのも不思議ではありません。 BATの追撃と封鎖に直面して、Toutiaoは再び脱出できるのか?最高の時はまだ来ていない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。