野生栽培から集約栽培へ？中国の白物家電メーカーは高級市場に注力

Aowei Cloud Networkのデータによると、2016年の中国の洗濯機市場の小売量は3,428万台に達し、前年比2.2パーセントポイント増加した。エアコン市場の小売数量は4,779万台となり、前年比9.1％増加した。冷蔵庫市場の小売数量は3,462万台となり、前年同期比0.7ポイント減少した。

データから、国内の白物家電市場は急成長に終止符を打ち、頭打ちになっていることがわかります。原材料費の高騰、国内ユーザーからの消費のアップグレードの要請、そしてインテリジェンスの波の到来と相まって、中国の白物家電メーカーは新たな課題に直面している。

消費のアップグレードの波が到来し、ハイエンドが主流の方向になる

「低価格という概念は挑戦を受けています。将来の消費概念はもはや費用対効果ではなく、品質に関するものになるでしょう。」これは金融ライターの Wu Xiaobo 氏によるものです。

人々の生活水準の向上に伴い、主な消費者層は1980年代から1990年代に生まれた世代に移行しました。これまで何度も言及されてきた「消費のアップグレード」とは、ユーザーの消費習慣の変化を表しています。

白物家電の分野でも同様です。人々はもはや製品の機能性だけに関心を持つのではなく、製品の付加価値や生活の質の大幅な向上にもっと注目し始めています。

例えば、洗濯機に関して言えば、消費者の関心は「清潔な洗濯」から「殺菌」や「交差汚染の排除」へと移っています。冷蔵庫は、鮮度を保つという基本的な機能に加え、「栄養の確保」、「乾いた場所と湿った場所を分けて保管」、「安定した一定温度」といった機能も備えていなければなりません。エアコンは温度調節だけでなく、「PM2.5の除去」や「ホルムアルデヒドの除去」といった技術も求められます。

一方で、消費者の製品反復に対する新たな需要に応え、他方で、国の供給側改革の要請に応えている。白物家電のハイエンド化は市場と政策の下で一般的な傾向となっている。

原材料費が高騰し、オリジナルのゲームが発売中止

サムスンやシーメンスなどの強力な海外ブランドからの圧力に直面して、国内の白物家電メーカーも、実績のある価格という武器を活用してきた。

しかし、2016年までに価格戦争は失敗に終わっただけでなく、原材料価格の総合的なロケットのような上昇により、白物家電の平均価格が再び上昇し、記録的な高値を記録しさえした。

昨年11月時点で主原料の銅の価格は40％上昇し、1トン当たり4万9000元で推移した。鉄鋼価格は200％以上上昇し、プラスチック、アルミニウムなどの製品の価格も30％以上上昇した。原材料価格の上昇に加え、輸送コストも大幅に増加しました。 2016年に公布された「高速道路における過積載輸送車両管理規則」の施行後、輸送コストも40％近く増加しました。輸送は業界の上流、中流、下流に点在しており、その影響は無視できません。

iiMedia Researchのデータによると、2017年の最初の2か月だけでも、白物家電の平均価格は全体的に上昇しており、エアコンは4.9%、洗濯機は6.5%、冷蔵庫はわずか1.9%上昇した。価格上昇の原因は、一方では製品のハイエンド化とインテリジェント化によるものであり、他方では上流の製品コストと輸送コストの増加によるものです。

価格を下げることで市場を拡大するという手段が、白物家電全体の売上を依然として効果的に刺激したことは否定できない。しかし、白物家電業界は技術的障壁が低いため、価格競争の最終結果は自社の低価格製品の利益率をさらに圧迫し、ブランドイメージを低下させただけでなく、高級市場を手放しやすくした。

コスト上昇の要因を除けば、近年の白物家電市場の全体的な傾向は「業界全体の衰退と高級品の価格上昇」であることがわかります。

ますます多くの白物家電メーカーが、中高級市場に影響を与えることの重要性を認識し始めています。

白物家電の高級スマートホームは問題であると同時に解決策でもある

高級白物家電への道において、もう一つの避けられない話題は、白物家電のインテリジェントトレンドの解釈です。

専門家は、ユーザーの将来のスマートライフは、モビリティ、旅行、ホームという3つの主要なシナリオに分かれると考えています。

「スマート家電」について、中国家電協会の担当者は「スマート家電の概念は、家電製品にマイクロプロセッサ、センサー、ネットワーク通信などの技術が導入され、知覚、分析、自己学習、相互作用の機能を備えた家電製品を指す。スマート家電の意味合いは、技術の進歩とともに拡大し続けるだろう」と説明した。

つまり、スマート家電は「モノのインターネット」を実現するほど単純なものではないのです。中国市場調査グループの白物家電事業部門ゼネラルマネージャー、魏軍氏はかつてこう語った。「インテリジェンスの最終段階はエコシステムと統合され、より多くのコンテンツをカバーする必要がある。」

モノのインターネットの時代においては、スマート家電の相互接続が第一の前提条件となります。これまで、中国のスマート家電には統一されたインターフェース規格がありませんでした。 AWE2017では、初のスマート家電相互接続グループ規格が正式にリリースされました。 「クラウド間相互接続」標準の主な内容には、ユーザーアクセス、デバイスアクセス、サービスインターフェース、デバイス機能モデル、情報セキュリティなどの要件が含まれます。

モバイルインターネット時代は後半に入り、数え切れないほどの神話を生み出してきました。しかし、スマートカーやスマートホームはまだ研究段階にあります。機能面では、ユーザーの学習コストとハードウェアコストに直面しており、どのようにしてプラスの利益を達成するかが依然として問題となっています。

現時点では、ユーザーの絶対的な悩みを解決できるキラー機能が不足しているものの、インテリジェント化への移行は間違いなく白物家電をより高級化する唯一の方法であり、将来の白物家電の必然的な発展方向でもあります。

コア技術が長年停滞している白物家電業界において、インテリジェンスこそが、将来のハイエンド市場に築かれる高い技術障壁を乗り越える唯一の手段なのかもしれない。今日、業界の天井が見え始めており、白物家電メーカー間の競争は間違いなくより厳しい段階に入るだろう。マシュー効果により、業界で収益性を達成できるメーカーは今後稀になるでしょう。これらのスターブランドが「Made in China」になるかどうかは、Gree、Midea、Haierのハードパワーにかかっています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。