ハイエンド消費のアップグレードトレンドが急速に形成されつつあります。ソニーはどのような役割を果たしていますか?

現在、中国の消費構造の変化とカラーテレビ業界の構造改革に伴い、価格競争の泥沼から抜け出し、低価格市場での苦戦を諦めようとするテレビ会社が増えている。カラーテレビ業界はハイエンドの開発の先駆けとなった。ハイエンドの高解像度テレビ製品は徐々に伝統的な家電製品を覆し始めており、より高度な技術コンテンツを備えた革新的な技術が徐々にカラーテレビの標準構成になるでしょう。
データによると、2016年には55インチと65インチのHDRテレビが市場全体の70％以上を占めました。ハイエンド製品の優れたパフォーマンスにより、伝統的なテレビブランドが国内販売の80％を占めました。中国の高級カラーテレビ市場が急速に市場を占有できた理由は、一方では中国の世帯収入の増加によるものであり、他方では、内部に搭載された4KやHDRなどの一連の高級ディスプレイ技術の影響を受け、最終的には内外の相乗効果によってハイエンド消費が刺激されるという新たな局面を形成した。高級カラーテレビ市場が到来し、消費者は徐々にそれを受け入れ始めている
人々がスマートテレビを必要とするかどうかは、もはや議論する価値のある問題ではない。唯一の議論の余地のある質問は、「人々はどのようなスマートテレビを必要としているか？」ということです。コンテンツを重視するメーカーもあれば、構成に細心の注意を払うメーカーもあり、低価格を魔法の武器にするメーカーもあります。しかし、過去 2、3 年のインターネットスマート TV の成功を要約すると、「価格性能比」が最大の要因であることは間違いありません。スマートフォンなどの分野でも同様のことが起こっており、人々は常により少ない費用でより良いものやサービスを購入したいと考えています。
昨年の主要ショッピングモールでは、例年に比べると買い物客の数は減少したものの、ソニーなど高級家電ブランドのショールームは人で賑わっていたことが分かる。ソファーに座って昨年発売されたソニーのZ9Dテレビを体験し、大画面と大ヒット映画がもたらす没入感を楽しむ人もいました。他の人は、自宅のテレビの壁に収まるかどうかサイズを測りました。高級テレビはもはやショッピングモールの単なるマスコットではありません。以前は、高級テレビを購入する人よりも、高級テレビについて問い合わせる人の方が多かった。しかし、昨年から問い合わせの数は変わりませんが、購入する人が増えているのが違いです。すでに自宅に液晶テレビを持っていて買い替える人も多く、特に大画面で高級なテレビを購入したいと考えている。「
消費者は徐々にハイエンド市場を受け入れてきましたが、今日のインターネット時代では、テレビ業界の多くの破壊者が、販売量は増えても収益は上がらないという困った状況に業界を陥れています。このような状況では、低価格によって圧縮された利益率を会員制度やコンテンツなどを通じて補うことができるとはいえ、莫大な利益を得るのは明らかに贅沢だ。つまり、莫大な利益を得たいのであれば、価格競争の泥沼から抜け出さなければならないということです。そうでなければ、低価格市場で苦戦を続けるか、高価格市場を集団で攻撃して市場利益を略奪するかのどちらかになります。このシグナルは2016年後半に本格的に発せられたが、低価格の泥沼から抜け出すにはそれだけでは十分ではない。将来も、技術、サービス、コンテンツがテレビメーカーの地位を決定することになるでしょう。
技術、サービス、コンテンツはハイエンドテレビ開発の主な目標であり続ける
テクノロジーの支配的地位を占めることは、間違いなく商業競争における「核兵器」であり、それはサムスンから見て取れる。 LCDパネルに関してはサムスンが絶対的な発言力を持っており、同社の曲面スクリーンの供給は、一部のテレビメーカーの製品更新のペースと価格決定力を直接左右する。また、昨年は消費のグレードアップが主なテーマとなり、人々の購買力の向上が高級テレビの急速な普及の鍵となった。消費のグレードアップの特徴は、価格要因の弱体化、ブランドとサービスの強化、より完全なアフターサービスシステム、より保証された製品品質、そしてより人間的な販売戦略であることは間違いありません。
もちろん、最初の 2 つのポイントをうまく実行することは成功の半分にすぎません。コンテンツが鍵です。これまでにも多くの成功例があります。例えば、Skyworth、Hisense、TCLなどは、iQiyiやTencent Videoなどのコンテンツプロバイダーと協力し始めています。たとえば、サムスンのコンテンツパートナーには今年、Wasu TV と CIBN が加わりました。コンテンツプラットフォームはユーザーの端末を占有したいと考えており、テレビメーカーは顧客を満足させるために高品質のコンテンツを必要としています。この協力関係の確立は偶然ではありません。今後のテレビ業界は「商品＋コンテンツ」の構造になることは間違いない。
ソニーは変化に向けて先手を打つ
こうした状況を受けて、ソニーも製品ラインや事業戦略を大胆に調整しており、その姿勢は最近発売された高級テレビ「X9300E」にも表れている。視覚的なパフォーマンスに関して、X9300E の最大の進歩は、4K HDR 画像処理チップ X1 の高度なバージョンを使用していることです。その核となるのは、HDRダイナミック画像毎再構成技術、4K HDR 14ビットスムーズグラデーション、デュアル画像データベースの3つの技術です。画面上のオブジェクトを独立して正確に最適化することで、細部の遷移がよりスムーズになり、画像が実際の環境の明暗のコントラストや色とより一致するようになります。これは、HDR 技術のアップグレードプロセスにおける大きな飛躍と言えるでしょう。これにより、液晶テレビが実現できる画質の限界に関する業界専門家の認識が一新され、ハイエンド消費者市場で新たな人気商品となりました。
それだけでなく、ソニーはコンテンツ面でエンターテインメントリソースのマトリックスをさらに拡大し、Wasu、Sohu Video、LeTV Sports、QQ Musicなどの国内の有力コンテンツリソースプロバイダーと緊密に協力し、さまざまな年齢層のユーザーの多様なニーズに完全に応えています。同時に、製品のインテリジェンスとインタラクティブ体験の面では、ソニーテレビは常に業界の最前線に立ち、スマートテレビ体験の最適化とアップグレードをリードしてきました。
ソニーの新製品が高級カラーテレビ市場をリード
2016年の中国のカラーテレビ市場は大画面熱の時代を迎え、50インチを超える製品の多くが3桁以上の成長を達成した。高級大画面市場は、2016年にカラーテレビ業界で最も急速に成長した分野となった。同時に、2017年も2桁の成長が続くだろう。ソニーを筆頭とする業界大手は、ハイエンド消費の新たなトレンドを巻き起こし、ハードウェア、コンテンツ、ユーザーエクスペリエンスの統合を推進している。
中国市場は欧米と並ぶ一大販売戦場として、ソニーにとって大きな意義を持つ。実際、ソニーは早くも2014年にテレビ事業を分割し、コスト効率のトレンドに従わず、「高付加価値製品」の路線を主張しました。今では、この決定は先見の明があったように思われます。ソニーは正しいことに賭け、競争が比較的激しくない市場セグメントで主導権を握った。
ソニーは国内市場に参入して以来、CRT、LCD、OLEDの時代を問わず、さまざまなディスプレイ技術を最大限に活用する能力を持っています。高音質・高画質こそがソニーテレビの信念です。高級製品に重点を置き、生活の質に対する要求が高い消費者にサービスを提供することは、中国の消費者市場の進化の傾向にも対応しています。
中国ではハイエンドの消費者層が増加し、中流階級の消費が台頭する中、コストパフォーマンスの概念は時代遅れになりつつあり、市場では高品質の消費がますます好まれるようになり、ソニーの優位性がますます明らかになるでしょう。実際、ローエンド製品をハイエンド製品にアップグレードするのは難しいが、その逆は比較的簡単だ。フォルクスワーゲンがBMWのターゲット層を奪うことは難しいが、BMWは中低価格帯市場に浸透し続けることができ、ソニーも同様にできる。ソニーの最高の業績はまだこれからのようだ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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