「歓喜の歌」のヒットから、動画サイトがドラマ選びの命綱を握るまで

劉涛、姜欣、王凱、金東らが出演したテレビシリーズ「歓楽頌歌」が、激しい議論の中、ついに終了した。同様に、ドラマの視聴率も業界の多くの人々の注目を集めています。衛星テレビとウェブサイトの両方で人気を博したこれまでのヒットドラマとは異なり、「歓喜の歌」は微博のトピック閲覧数やオンラインクリック数が10億を超えるなどインターネットでは非常に人気があるものの、主要衛星テレビ局の視聴率では振るわなかった。

このドラマは女性の生活、友情、職場に焦点を当てており、ワン・カイ、ジン・ドン、リウ・タオ、ジャン・シンなどの人気スターが出演しています。また、「Nirvana in Fire」チームが制作し、かつて「Nirvana in Fire」の都会の女性版とも呼ばれていたため、期待も高かった。しかし、この番組のテレビ視聴率は平均的だった。 『趙子龍伝』を超えることはできなかっただけでなく、一時はトップ5にも入らなかった。

一方、主要動画サイトでの「歓喜の歌」の視聴回数は驚くほど多く、インターネット上での1日平均視聴回数は6億9千万回と驚異的な数字となっている。この平均再生回数は、「Legend of Miyue」全体の1日当たりの最高再生回数6億8000万回をも上回っている。

Sohu Videoでの「歓喜の歌」の再生回数は「驚異的な」記録を破った。捜狐ビデオの張朝陽最高経営責任者（CEO）は、5月11日時点で捜狐ビデオにおける「歓喜の歌」の1日あたりの視聴回数が7800万回に達し、業界では珍しい数字だと語った。その視聴率は、第2位のテレビ番組の2～3倍も上回った。動画サイトにおける『歓喜の歌』の反撃は、動画サイトがテレビドラマの生命線をどう掴むかを考える余地を与えた。

インターネットは常に話題の温床となってきました。プロデューサーのホウ・ホンリャン氏は、「歓喜の歌」が放送後にこれほど大きな反響を呼ぶとは予想していなかったと率直に語った。彼は、「歓喜の歌」は、これまでの作品「ニルヴァーナ・イン・ファイア」、「プリテンダー」、「彼が来る、目を閉じて」とは異なると語った。このドラマは放送後、視聴者の間で大きな論争を引き起こした。 「このドラマの放送後、こんなに多くの人が私を『批判』するとは思っていませんでした。私が以前に出演したドラマの方が、もっと好評を博しました。『歓喜の歌』は、視聴者から物議を醸した初めてのドラマです。」

近年、オンライン動画の影響力は高まっていますが、どのような視聴者層がテレビシリーズをオンラインで視聴することを選んでいるのでしょうか?関連統計によると、オンライン自作コンテンツの視聴者は主に15歳から39歳の年齢層に集中しています。高学歴で高収入の学生やホワイトカラー労働者は、創造的で面白い青春ドラマに興味を持っています。 「歓喜の歌」の最大の魅力は、現代の女性キャラクター、社会関係、そしてあらゆるレベルの感情生活を重点的に描写している点にあります。姑と嫁の関係、夫をめぐる女性の戦い、抗日戦争といった伝統的なテーマに比べると、ネットユーザーの視聴嗜好に合致している。

さらに、動画サイトのインタラクティブ性は、テレビでドラマを見るのとは比べものになりません。集中砲火、メッセージ、Weiboインタラクションなどの形式により、視聴者はより便利に、よりタイムリーにテレビドラマに関する議論に参加し、ドラマの登場人物に対する好き嫌いを表現することができます。 『歓喜の歌』の特徴は、比較的現実的な事柄を解体し、意図的な誘導なしにそれをすべての人に見せることで、白熱した議論を巻き起こすことである。

動画サイトにとって、テレビドラマの著作権を購入することは間違いなく大きな賭けです。過去10年間で、動画ウェブサイトの全体的な増加に伴い、オンライン著作権料は7,200倍に急騰しました。お金を賢く使うことは、ビデオ ウェブサイトにとって最も期待される結果となっています。視聴者の嗜好を把握できなければ、多額の費用をかけてスーパーIPを買っても、視聴者に無視されてしまう可能性が高い。

「感情知能の高い動画サイトになること」が、張朝陽氏による捜狐動画の位置づけだ。感情知能を高め、観客を理解し、雰囲気をつかみ、競合他社に盲目的に追従しないことが、ドラマ選択の生命線をつかむことになるでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。