「火中涅槃」のIP価値はまだ尽きておらず、靖王の王女たちが大量に登場している

『ニルヴァーナ・イン・ファイア』の最終回から数日が経ち、ネット上のファンから「あと100話」を求める嘆願書がタグランキングのトップに躍り出た。シリーズは放送済みだが、Weibo、WeChat Moments、Zhihu、Doubanなど、あらゆるオンラインコミュニティで彼の存在は今もなお見受けられる。ファンから通行人まで、芸能界から経済界、技術界まで、この国内ドラマをめぐっては、業界内外から圧倒的な議論が巻き起こった。近年ではこのようなことはめったに起こらない。3年前の『真歓伝』のファン作品は『火中涅槃』よりはるかに劣っていたのだ。

仲間からの助けと仲間の活動家からの支援

アイドルドラマとして位置づけられていたオンライン小説をドラマ化した作品は、放送終了後には「シリアスドラマ」の域にまで押し上げられた。 「Nirvana in Fire」はどうやってそれを実現したのでしょうか?

「同僚たちの助けに感謝します。」郭徳剛氏のクロストークでのこの皮肉な発言はすべての理由を要約することはできないが、ある程度のアイデアを与えることはできる。于媽媽のパフォーマンスは観客の目をくらませ、郭小思は観客のIQを騙し、「火中涅槃」は「良心」という言葉で観客を魅了した。放送当初はあまり注目を集めなかったが、ストーリーが展開するにつれて、シリーズのリズムはテンポがよく、ストーリーの論理は厳密で、衣装や小道具は精巧で、演技は全体的に心のこもったものになった。放送が半分を過ぎてから見事に復活を果たした。

上記以外にも、「火中涅槃」は男性ドラマをメインとしたテレビドラマであるという点でも、他の多くのテレビドラマとは異なっている。人がいるところに世界がある。男性がいるところには「ゲイの愛」がある。 『Nirvana in Fire』の人気の理由として無視できないのは、「ゲイ・ラブ」、つまり2人の男性の間の曖昧な感情であり、これが今日の多くの若い聴衆の心をとらえている。特に、オリジナルのスタッフが基礎を築いた以前のドラマ「The Disguiser」があるからです。

同性愛やCPを売りにすることは監督の本来の意図ではなかったが、俳優たちの美貌と二人の男性の曖昧な関係により、「火中涅槃」はネット文学を全国で熱い議論を巻き起こす驚異的な作品にすることに成功した。

ファンの創造はIPを促進する

美貌だけでも二次創作作家に無限の興奮をもたらすことができるが、「火中涅槃」は宮廷の崇高な価値観と江湖の広大な世界、そして若い男女の愛と家族と国の正義を融合させている。ほんの少しの情報でも良い作品が生まれます。こんなに多くの要素があれば、ファンフィクション作家の想像力を刺激するのに十分ではないでしょうか?

サークル内では「人気が出るかどうかは二次創作次第」という格言がある。ファンフィクションはファンの創造性の反映であり、原作の理解、原作から新たな意味の拡張、グループ内での規範や談話体系の確立など、象徴的生産性とテキスト的生産性に分けられます。最後のポイントは、企業が最も重視していることです。ファンの創作物が消費を導くのです。

AサイトとBサイトの両方で「Nirvana in Fire」関連のタグが付いたファン動画の数は1000を超え、集会所であるLOFTERのテキスト数は1日あたり数千に達しました。 WeiboとTieba上のテキストの数は数え切れないほどです。ファン作品の数が膨大であるということは、「Nirvana in Fire」の IP にお金を払おうと待っている潜在的な消費者が無数に存在するということであり、彼らは喜んでお金を払ってくれる人たちです。

当時、「饅頭殺人事件」は陳凱歌を激怒させたが、現在、「火中涅槃」のスタッフはファンの自発的な創作を喜んでいる。ファンフィクションは、IP の宣伝を隠蔽するだけでなく、さらに重要なことに、宣伝や意識的な普及を必要とせずに無料で宣伝できるという点です。文化産業が非常に盛んな日本では、古くから同人誌を宣伝や運営に取り入れており、公式同人誌が頒布されることも当たり前となっています。

ファン作品は、IP の人気を維持するだけでなく、それを新たなクライマックスへと押し上げることもできます。 BBC の「シャーロック・ホームズ」がその最たる例です。計画によれば、「Nirvana in Fire」はシリーズ化され、PCやモバイル端末など複数のプラットフォームでゲームも発売される予定だ。人気を維持するためにはファン作品に頼るのが賢明です。

人気のIPが誇る

才能ある人を獲得した者は世界を勝ち取るだろう。強力な IP を獲得した者が視聴者を獲得するでしょう。コンテンツが王様であるこの時代では、人気のある IP と優れたマーケティング手法を組み合わせれば、簡単にヒット商品になることができます。新しいメディアは、テレビドラマの細部にまで深く踏み込みます。細部の探求、撮影技術、俳優の演技力など、俳優自身よりも多くの注目が集まります。この高品質への回帰は、観客が粗悪な作品にうんざりしているという事実から生じている。その豊富な内容は、メディアやセルフメディア、口コミなどで徹底的に調査・発信され、徐々に人々の心を掴みつつあります。

「花の旅路」は夏にヒットし、「墓泥棒クロニクル」は動画サイトで課金の波を引き起こした。業界では、人気 IP の重要性を認識する人がますます増えています。 「Nirvana in Fire」はオンラインIP開発における画期的な作品です。この作品は、高品質の IP を頼りに、熱心な脚本家と控えめなマーケティングを補完し、印象的な評価と収益率を達成しました。

もちろん、どんなに優れた IP であっても、粗雑な制作には耐えられません。ファンや観客を騙すために「50セントの特殊効果」だけに頼る時代は永遠に終わりました。 「火の中の涅槃」以降、国内ドラマは新たな時代を迎えるかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。