「5Gテレビ」ブランドがテレビ出荷台数の成長を牽引（第1部）

要点

• Xiaomi は、現在中国におけるテレビ出荷台数でトップクラスに位置する、有名な携帯電話およびインターネット企業です。 HuaweiやOPPOなど他の大手携帯電話会社もテレビ事業に参入している。近い将来、彼らはテレビ事業を発展させ、拡大したいという野望を抱いています。
  
• Xiaomi、Huawei、 OPPOはテレビの生産能力を持たず、代わりにテレビOEMに外注しています。テレビOEM は、テレビを5Gエコシステム ロードマップのコア製品と見なしているため、モバイル ビジネスから生まれたこれらの新興テレビ ブランドを5Gテレビの顧客として分類しています。
  
• Omdiaは、Huawei、Xiaomi、 OPPOなどの携帯電話ブランドのテレビメーカーが、マーケティングにおいて従来のテレビブランドとの差別化を図るために、自社のスマートテレビを5G対応テレビとして宣伝するだろうと考えている。
  
• Xiaomiは現在の地位に満足しておらず、さらなる発展を望んでいる。同社の目標は、世界的に強固な地位を維持し、中国市場でトップに立ち、インド最大のテレビブランドになることだ。
  
• Xiaomiは2020年に規模のポートフォリオを改善する予定です。大型テレビの市場シェアを拡大​​することで、販売面積と売上高の成長を牽引したい考えだ。
  
• 2020 年の積極的な目標を達成するために、Xiaomi は競争力があり戦略的なOEM/ Original Design Manufacturer ( ODM ) を必要としています。 2020年7月、パネル不足により、Xiaomiは2020年のテレビ出荷目標を1,400万台に引き下げざるを得なくなった。
  
• Xiaomi テレビの出荷量が大幅に増加しているため、サプライチェーンのコストと顧客満足度を管理するためにアフターサービス センターを設立することが Xiaomi にとって重要になっています。
  

近年のXiaomiのテレビ事業の成功と発展は、HuaweiやOPPOなどの同業他社がテレビ事業をより真剣に運営するよう促した。彼らはしばらく前から計画を立てていたものの、市場に参入するための決定的な動きはまだ起こしていない。 2020 年後半には状況が変わり、さらに多くのテレビ製品が市場に投入される予定です。 HuaweiとXiaomiは、テレビを5Gエコロジカルロードマップの中心的な製品とみなしている。 Xiaomi、Huawei、 OPPO は、テレビパネルのサプライチェーンのリソースを最適化し、モバイル分野における広範なユーザーとチャネルの基盤を活用して、今後数年間でテレビの出荷を伸ばすことができます。実際、Xiaomi はすでに中国でトップクラスのテレビ出荷台数を占めており、テレビ市場への新規参入者である Huaweiは、 3年以内に世界トップ3に入るというテレビ事業の目標を掲げている。最近、 OPPOグループは、複数のサブブランド（ OnePlus 、 Realme 、 OPPO ）と価値提案によりインド市場でのテレビ事業の展開に注力し、 2021年に積極的なテレビ出荷目標を設定しました。

5Gはディスプレイ技術ではありませんが、業界では5Gの普及がディスプレイ市場を大きく刺激し、将来的にさまざまな成長機会をもたらすことを期待しています。ディスプレイ業界にとって最も明らかな原動力は、 5G がスマートフォン市場の交換サイクルを加速させることです。 5Gが推進されるにつれて、より多くの人々が新しいスマートフォンを必要とするようになるでしょう。 5G は、固定回線ネットワークと同等の品質で、高解像度のテレビやビデオを直接ストリーミングできるほどの速度になります。インドなどの国の消費者は現在、固定ブロードバンドの代わりにモバイル ネットワークを使用しています。消費者は携帯電話をスマートテレビに接続しています。 5Gにより、消費者はコンテンツ配信を気にすることなく、より多くのテレビを購入するようになるでしょう。 5G は8Kコンテンツを伝送する最良の方法かもしれませんが、 8K + 5Gエコシステムのコンセプトは、人々の生活のさまざまな側面をテクノロジーと製品で結び付けるものでもあります。しかし、これがどのように機能し、私たちの生活にどのような価値をもたらすのかは、あまり明確ではありません。さらに、競争の激しいテレビ市場では、明確な差別化を強調することが課題となっています。

Xiaomi は常にIoT企業としての地位を確立し、世界最大の消費者向けIoTプラットフォームを構築してきました。 2020年の初め、Xiaomiは今後5年間で人工知能のIoT（ AIOT ）に100億人民元を投資する計画を発表した。テレビは数あるスマート ハードウェア デバイスの 1 つに過ぎませんが、コスト効率 ( C/P ) 値を極めて高いレベルに引き上げています。

Huawei は、 5Gおよび複数のスマート デバイス向けのグローバル情報通信技術インフラストラクチャの強力なリーダーです。 5Gを搭載したスマートテレビを生産する予定だ。 Honor （ Huaweiのサブブランド）は、競争力のある価格でスマートテレビを発売するだけでなく、スマートテレビをインターネットテレビに革命的に変えるというビジョンを持っています。ファーウェイはこれを「テレビの未来」と呼んでいる。 Huaweiによれば、同社のHonorスマートテレビは単なるメディアセンターではなく、完全な情報センターとなるという。

Huawei、Xiaomi、 OPPOなどの携帯電話ブランドのテレビメーカーは、マーケティングにおいて従来のテレビブランドとの差別化を図るため、自社のスマートテレビが5Gに対応していることを宣伝するだろう。

Xiaomiは現在、中国で明確なリーダーであり、他の企業が参入する余地はほとんどない。

Xiaomiの2020年液晶テレビ出荷台数と規模・地域別事業計画

• Xiaomiの出荷台数は2017年以降、素晴らしい成長を維持しているが、他の中国のストリーミングTVブランドの業績ははるかに低迷している。
  

• 過去2年間、Xiaomiの優れた出荷実績は市場から大きな注目を集めてきました。 2019年、Xiaomiは出荷台数1,300万台を達成し、再び市場の注目を集めました。 Xiaomiは中国市場で明確なリーダーであるだけでなく、 2019年に初めて世界で5番目に大きなテレビブランドにもなりました。さらに、Xiaomiは2019年にインドでも事業を展開し、当時の大手企業であったサムスンやLGエレクトロニクスを脅かした。 2019年、Xiaomiの液晶テレビの出荷台数はLGエレクトロニクスを上回り、インドで第2位となった。
  

• Xiaomiは現在の地位に満足しておらず、さらなる発展を望んでいる。同社の目標は、世界的に強固な地位を維持し、中国市場でトップに立ち、インド最大のテレビブランドになることだ。
  

• Xiaomi の出荷台数の増加は、主に過去 2 年間の32インチや40インチなどの小型製品の出荷によるものです。しかし、 2019年には、より競争力のあるパネル供給と低価格により、Xiaomiは大型サイズのシェアを大幅に拡大し、製品構造を大幅に改善することができました。 2020年、Xiaomiは65インチを中心に、 55インチ以上の大型テレビの出荷を増やすことにさらに注力する予定です。同社はまた、 MTCが製造し、 Innoluxが供給する40インチ分野での市場シェア拡大も期待している。
  

• Xiaomi は、テレビパネルのサプライチェーンのリソースと最適化の機会を自由に利用できます。また、モバイルからの幅広いユーザーベースの恩恵を受けており、チャネルマージンに対する交渉力も強くなっています (従来ブランドの13%に対して6% )。 2020 年の積極的な目標を達成するために、Xiaomi は競争力があり戦略的なOEM/ODMサプライヤーを必要としています。
  

• Xiaomi は、高C/P比の推進を通じて超大型サイズ分野での地位を向上させることを期待し、サプライチェーン リソースの強化を続けています。現在、Xiaomi は電子商取引市場の明確なリーダーであり、テレビOEMサプライヤー ポートフォリオを8社以上に拡大しています。
  
• TCL は、特に海外出荷において、 Xiaomi にとって最も重要な TV ODMの 1 つです。インドの高い輸入関税を回避するため、 TCLは完全なCKDユニットをDixonに供給し、インドで最終組み立てを行っています。 2020年第4四半期には、 TCLとCSOTがインドにテレビモジュールを設立し、生産ラインを立ち上げており、サプライチェーンと管理の効率性が向上すると予想されています。しかし、この量産計画は当初の2019年12月から延期された。インド政府の政策リスクにより、 TCLはモジュールとテレビの生産能力の確立を延期します。

• Xiaomi は 2020 年も引き続き大きな市場シェアを獲得すると予想されます。しかし、 COVID-19パンデミックにより、Xiaomiは計画の見直しを迫られている。 Xiaomiは当初の計画を維持することを望んでいるが、出荷台数を1600万台から1500万台に減らす可能性が高い。 Xiaomiが2020年にこの積極的な計画を実現すれば、 4年連続で出荷台数の成長をリードすることになる。 Xiaomiは携帯電話事業を日本市場に投入すると発表したほか、将来的にはテレビ製品も日本市場に投入する可能性がある。 Xiaomiは2020年第4四半期にテレビ事業を北米市場にも拡大する計画だ。しかし、この計画は現在、 COVID-19の流行により保留となっている。
  

• 2020年7月、パネル不足により、Xiaomiは2020年のテレビ出荷目標を以前の予測である1,500万台から1,400万台に引き下げざるを得なくなった。