スカイワースの紙のように薄い OLED テレビを前に、ULED にこだわるハイセンスは最後に笑うことができるだろうか?

現在、テレビパネル技術における最も激しい競争は、OLED陣営とULED陣営の間で繰り広げられています。中国のカラーテレビ業界のリーダーとして、スカイワースとハイセンスは技術系では必然的に大きな違いがある。

中国におけるOLEDの代表として、Skyworthは常にOLED技術を自社の主要な戦略的方向性として採用することを主張してきました。同社は、HDR技術とOLED有機テレビを組み合わせた製品、ARコンセプトを採用した新型OLEDテレビ、中国初となる独自開発のOLEDテレビなどを相次いで発売した。一時期、消費者はOLEDの優れた表示効果に深く感銘を受けました。

一方、スカイワースがOLED技術に注力しているのとは対照的に、ハイセンスは自社のULEDテレビを積極的に宣伝し、より低価格とより正確な市場ポジショニングを通じてOLEDテレビに対抗しようとしている。

しかし、ほぼ成熟した OLED 技術を前にして、ULED は依然として以前の冷静な姿勢を維持できるのでしょうか?

画期的な技術であるOLEDは業界を変える運命にある

OLEDの正式名称は有機発光ダイオードです。従来の LED とは異なり、OLED は自己発光の特性を持っています。一方で、バックライトのサポートは必要なく、コントラスト、明るさ、色域、視野角の点でより競争力があります。

同時に、OLEDはLEDのようにガラスパネルに固定する必要がありません。 OLED はバックライトのサポートを必要としないため、従来の LCD に比べて軽量、構造がシンプル、消費電力が低いなどの利点があります。

北京時間4月12日午後、国産OLEDの代表的企業であるSkyworthは、未来のテレビの形をしたWallpaper TVを発表した。 OLEDの自発光性と柔軟性の特性を生かし、画面の厚さをさらに圧縮し、紙のように薄くしました。磁気吸着スクリーンは壁に取り付けると壁画のように見えます。

スカイワースグループのカラーテレビ事業部門の社長である劉唐志氏は、スカイワースが長年にわたり、たゆまぬ努力でOLEDを推進してきたと考えている。産業チェーンの観点から見ると、ますます多くのブランドがOLED陣営に加わり、中国の現地カラーテレビが独立したOLED知的財産権を欠いている状況を打破しています。

ULEDは本質的にはLCDだが、局所的な調光は肯定する価値がある

しかし、業界を変えるほどのそれらの利点と比較すると、OLEDが現在市場で広く普及できない理由は、より単純で、「価格」です。

新興技術では当然ながら歩留まりやコストのコントロールが難しいため、OLED市場推進戦略において価格は必ず直面しなければならない敵となっている。しかし、OLED が今日では大規模に普及できないからこそ、従来の LCD パネルに息つく暇を与えているのです。

LED のアップグレード製品である ULED は、色の彩度、コントラスト、明るさの点で OLED に劣らないことを保証する新しいバックライト技術を使用していると宣伝されています。

実際に使ってみると、いわゆるULEDは量子ドットバックライトの強化版に過ぎず、普通のLEDバックライトの上に量子ドット素材のフィルムの層が覆われているだけであることが分かりました。本質的には、依然として LCD 画面であり、ULED には依然としてバックライトと液晶ガラスが必要ですが、バックライトには追加の地域調光機能があります。

地域調光技術により、画面全体を 240 個のブロックに変更でき、各ブロックは独立してバックライトの明るさを制御できるため、コントラストは 100 万対 1 のレベルに達します。

しかし、それでもULEDはLCDの限界を突破することはできません。 OLED の自発光特性と比較すると、ULED はコントラストの点ではほとんど近いとしか言​​えません。さらに、サムスンは、入力された画像信号に応じてバックライトの各局所領域の明るさを調整する方式を、実は2006年に早くも提案していました。

国内消費者にとって、ULED は OLED が普及する前のデザートに過ぎません。しかし、現在、ハイセンスの65インチULEDテレビの価格は約16,000元で、これは市場に出回っている同様のLEDテレビのほぼ2倍の価格です。

ULED のバックライト最適化に向けた Hisense の努力は評価に値するが、現在では ULED の登場はコンセプトの誇大宣伝のようなものになっているようだ。オンライン販売プラットフォームでの大規模な値下げにより、この技術は想像していたほどプレミアムが高くないことがわかります。

パネルメーカーはカラーテレビ業界の上流を人質に取り、製品動向を決定づける

ハイセンスにとって、OLED が将来の開発方向であることは明らかです。 LED を ULED や他の形式に変えても、従来の LCD の制限から逃れることはできません。バックライトを必要とする LCD テレビ画面の固有の物理的欠陥は避けられず、残像、応答速度、尾引き時間、非現実的な色などの要素は変更できません。

では、なぜハイセンスは将来性のないULEDに固執し続けるのでしょうか?

根本的に言えば、OLED陣営に参入するかどうかは、一社のテレビメーカーが単独で決められることではありません。関係するのは、製品のサプライチェーン全体です。

例えば、国産OLEDテレビの代表格であるスカイワースがこのような成果を達成できたのは、一方ではLGディスプレイとの資本提携によるものであり、両者は広州に合弁パネル工場も持っている。したがって、Skyworth は OLED ディスプレイ技術の獲得において相対的な優位性を持っています。

そのため、ハイセンスはOLEDを製造したくないが、そのパネルサプライヤーはOLED技術の分野ではLGディスプレイほど強力ではない。無理やりOLED画面のテレビを作ろうとしたとしても、コストと効果は大幅に減少するだろう。

ULEDの可能性は限られており、業界は選択を迫られている

「専門家はプラズマを買い、素人は液晶を買う」という格言がかつてありました。この一文は、今ではブラックユーモアのようだが、パナソニックがプラズマテレビ業界で失敗に終わるきっかけとなった。

初期の LCD モニターは黒とコントラストの点でパフォーマンスが非常に悪く、動画像を表示すると尾引きがひどく、誰もがプラズマがテレビの未来だと信じていました。パナソニックも例外ではなく、常にプラズマ陣営にこだわってきました。しかし、この執拗さが、結局パナソニックに2012年度までの2年間で累計約1兆5000億円の損失をもたらし、現在に至るまで大きなダメージを与えています。

現在、ハイセンスはこの選択に直面しているようだ。 OLED技術が成熟するにつれ、ULEDにこだわり続けるか、トレンドに従ってOLEDに切り替えるかが、企業の運命を決めるT字路となるだろう。

Hisense にとって、ULED は短期的にはまだ非常に大きな利益をもたらす可能性がありますが、本質的には従来の LCD パネルが OLED に置き換えられつつあります。 ULED が革新を続けても、技術変化の運命から逃れることはできません。

おそらくハイセンスは最終的に OLED 陣営に加わるだろうが、その前にハイセンスは従来の LCD の限られた可能性を十分に開発するだろうと私は信じている。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。