広告主の新歌：プログラマティックビジネスモデルの未来

データ主導のプログラマティックの未来を見据えます。

プログラミング自体はテクノロジーに依存していますが、テクノロジーは取引方法を決定するのに役立ちません。今後もオンライン広告は効率性と精度という目標に向かって進化し続けるでしょう。この目標を達成するには、データ主導の思考から始めて、アルゴリズムモデルとトランザクションモデルを最適化し、ユーザーの行動を捉え、購入パスの計算速度と結果を改良して、より効率的な購入を導く必要があります。これは、広告主が数多くの DSP 大手から抜け出すことを可能にしたコアバリューが導く革新的な方向性でもあります。

14 年間の短期間での DSP (Demand-Side Platform) の急速な成長は、インターネット広告主を興奮させてきました。昨年は中国でDSP元年と呼ばれましたが、統計によると、DSPを通じて配信されたインターネット広告の規模は年間を通じて9億1000万人民元に達し、この数字は2016年までに200億人民元を超えると予想されており、今後4年間で業界の成長率は3桁になることを意味します。

対照的に、DPS 市場の見通しが明るい中、寡占市場における DSP プラットフォーム サプライヤー間の均質競争は、ほぼ予測可能な業界のボトルネックとなっています。正確なデータシステム、先進的なインテリジェント技術、強力なメディアリソースという同じメインテーマを持つ競争の中で、独自のコア競争力でどのように際立ち、インターネット時代の正確な広告というメインテーマに優れたメロディーを加えるかは、前向きな市場感覚を持つDSPプラットフォーム、つまり広告主が焦点を当て、独自の広告主特性を持つメインテーマをさらに発展させることになります。

WiFi テクノロジーが成熟し、進化するにつれて、WiFi ネットワークは将来、オペレータネットワークとは異なる別のビッグ データ ネットワークになるでしょう。 WiFi ネットワークは、プライベート WiFi ネットワークとパブリック WiFi ネットワークで構成されます。公衆 WiFi ネットワークも、さまざまな属性を持つ多くのサブネットワークで構成されており、商用 WiFi もその 1 つです。

商用WiFiとは、商用WiFi事業者が法人顧客に提供するハードウェア、ソフトウェア、サービス、運用などを含むシステムソリューションを指します。クラウド+端末サービスの形で顧客に無料のWiFiネットワークを提供し、ハードウェア料金、広告プッシュ、コンテンツ運用、マーチャントサービスなどを通じて利益を上げています。商用WiFiの登場により、公衆WiFiネットワーク全体の不十分なカバレッジが補われ、ある程度、一部ユーザーのネットワークニーズを満たしています。同時に、ユーザーがインターネットにアクセスするための基本的な入り口として、大きな潜在的価値を秘めています。

商用 WiFi は主に、さまざまなビジネスおよび消費の場、公共交通機関、観光地などの場所に敷設されています。使用環境が異なると、インターネット接続プロセス中にユーザーの使用ニーズも異なります。さまざまな使用環境におけるユーザーのネットワーク ニーズを把握することも、商用 WiFi の大きな特徴です。広告主は、Guangyin傘下のXiaoyunと連携し、全国の高品質な商用WiFiを活用して、KFC、Star Mediaなどを含むカフェ、レストラン、ホテル、バー、映画館、バス、駅、空港などをカバーするシーンベースのメディアを広告主に提供します。

十分なユーザー数をカバーし、膨大なトラフィックを持つ大規模な運用を確立しました。ホットスポットの配置からユーザーの獲得、トラフィックの生成、広告の掲載まで、好循環のシステムが構築されています。

同時に、インターネットカフェは、一般の人々にインターネットサービスを提供する場所として、中国での長年の発展を経てかなり大きな規模を形成し、社会文化生活の重要な一部となっています。中国には大規模で独特な視聴者層があるため（関連部門の調査によると、中国には 1 億 1,300 万人のインターネットユーザーがおり、そのうち 30% がインターネットカフェでインターネットを閲覧しています）、潜在的な広告リソースの基盤も非常に大きくなっています。しかし、インターネットカフェは独自に付加価値サービスを展開することが多いため、この巨大な成長広告リソースをより大きな付加価値の形に統合することは困難です。

一方、広告主は、インターネットカフェの広告プラットフォームを利用して、オフライン産業と有機的に融合し、複数の利益を生み出し、効率的にブランドを構築することを望んでいます。一方、ネットカフェの広告リソースの統合が不十分なため、ネットカフェの広告リソースは価値を形成できません。このような状況において、広告主は鋭い市場感覚でインターネットカフェの広告媒体を選択し、インターネットカフェとオンライン広告を組み合わせることで、インターネットカフェの広告リソースを独自の高度にターゲットを絞った方法で統合し、企業が製品やサービスの市場細分化戦略のための新しい競争プラットフォームを構築するのを支援しています。業界No.1のネットカフェメディアカバー率を誇り、ネットカフェメディアトラフィックの95%をカバーし、数百社の大手上場企業（Shunwang Technologyを含む）をメディアチャンネルとして擁しています。インターネットカフェ管理システムに基づいて構築された独自の配信ネットワークを持ち、強力な国際技術サービスチームに依存し、インターネットカフェユーザーのコンピュータ使用中にインターネットを通じて広告情報を放送するため、正確な視聴者、正確なターゲティング、強力な視覚的インパクト、干渉なし、不可避性などの特徴を備えています。

「バブル」への懸念が深いDSPの大量データの精密インテリジェント配信の時代に、ローカルメディアの収集と広告予備リソースの最適化の技術を武器に、プラットフォーム自身のデータ処理能力を最適化し、1日あたり最大5億PVのPC+モバイルを配信し、1億人の独立ユーザーに到達し、1秒あたり20万件の入札リクエストを運び、1日あたり少なくとも800Gのデータを処理する先鋒として活用すれば、DSPの大波の中で特別な人材とみなされるに違いありません。そして、配信側でローカルシーンメディアを潜在的な視聴者プラットフォームに発展させる広告主の知恵は、間違いなく2015年のDSP市場のメインテーマに彩りを添えることになるだろう。新しい歌と新しい歌声は、ビッグデータ時代の復活を解釈することになるのだろうか？

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。