JD.com のスマートホームレイアウトは長期的に持続できるでしょうか?

3月第3週、国内電子商取引事業で重要な地位を占めるJD.comは、再びスマートハードウェアの分野に力を入れ、スマートプラットフォームJD+の新政策を発表し、新型スマートホームキットの発売を発表し、スマートホームをめぐる完全なサービス圏の構築に努めた。

過去1年間、JD+計画、スマートクラウド、JD Welinkアプリ、起業家関連のさまざまなクラウドファンディングプロジェクトなど、JDはスマートハードウェアとスマートホームのレイアウトにおいて絶えず前進してきました。しかし、オンラインショッピングから始まったプラットフォームである「JD Mall」として、これまで構想段階にあったスマートホームをJDが実現できる能力があるかどうかは疑問符が付く。

数で勝つことは勝利を意味するわけではない

3月18日、JD Intelligent Groupは、ビッグデータを活用して現在のスマート製品市場を総合的に分析することを目指し、スマートハードウェアに関するいくつかのレポートを発表しました。これらのレポートにより、私たちは多くの「大きな数字」を見ることができました。

たとえば、現在 JD.com には 1,390 個のウェアラブル製品、673 個のスマートソケット、300 個のネットワークボックス、118 個のスマートカメラが掲載されています。 JD.comが以前発表したデータによると、300以上のスマート製品へのアクセスが完了しており、多数のスマートホーム製品を含む1,000以上の製品が接続されています。

JD.comのプラットフォーム上の製品数は間違いなく膨大だが、現在のスマートハードウェア製品の大部分は、GoogleによるNestの買収など一連の出来事を受けて各メーカーが取ったポジション獲得行動によるものだ。新しい形態の機器のほとんどはユーザーの悩みの種を解決できず、これはブランド姿勢の方が重要であり、品質は量に比例していないことを示しています。業界のベンチマークであるAppleは、ほとんどの分野で1つの製品で市場を占有しており、それが何よりの証拠です。

また、製品の数が多いということは、必ずしもユーザーの数が多いということを意味しません。最も明白な例は、間違いなくインターネット ボックス、つまりスマート TV 製品です。 JD.comで販売されている300種類の製品は、箱市場で最も注目されている1つの製品、Tmall Magic Boxのユーザーアクティビティと比較することはできないかもしれません。ユーザーがいなければ、レイアウトについてどうやって話せるでしょうか?

オープンプラットフォームかマーケティングツールか?

2014年のスマートホームの波は、多くの新興ブランドにスマートハードウェア分野に参入する機会を提供し、JD.comのクラウドファンディングプロジェクトは間違いなくこれらの新興勢力に製品を市場に宣伝する良い機会を与えました。

ただし、スマート ハードウェア、特にスマート ホーム製品は、携帯電話やタブレットとは異なります。ユーザーにとっての価値はプラットフォーム内で実証され、他の製品と結び付けられる必要があります。マーケティングに重点を置いたクラウドファンディング プラットフォームでは、明らかにこれらのニーズを満たすことはできません。

JD.comのスマートホームへの取り組みは、確かにさまざまなブランドの製品を集約したオープンプラットフォームとして見ることができますが、振り返ってみると、このプラットフォームこそがJD.comの製品が市場を持つことを可能にしているのです。

JD の現在のソリューションは、ハードウェアに JD のスマート モジュールを埋め込むか、異なるデバイスを同じアプリに接続するかに関わらず、既存製品の欠点を補うものに近いものです。同社が構想している「現在の訪問販売アフターサービスチームをJDのスマートホーム設置チームにアップグレードする」という計画は、決して配達員を雇うほど簡単なものではないだろう。 JD は現在、スマートホームのレイアウトに関するシグナルを発信しています。ある意味、その理由の一部は、クラウドファンディング プラットフォーム上の多くの製品のための生活空間を作り出すことにあります。

JD.com がスマート製品を開発するのは遅すぎますか?

現在に至るまで、JD.com はスマートホーム業界の舞台裏から抜け出すつもりではあるものの、プラットフォームのような「棚」を構築しているという印象を人々に与えている。 JD.com には、Alibaba の YunOS のようなシステムレベルのサポートも、Tmall Box のような自社ブランドに直接関連する製品もありません。 JD.comは最初からエコシステムへの参入を検討していなかっただけでなく、販売チャネル以外にスマートプラットフォームの発展を支える経験の蓄積もなかったと言える。

スマートホーム業界にとって最も重要なことは、統一された標準と参入ポイントであり、これは多くのインターネット企業やテクノロジー企業がニュースを聞いて市場に参入することを決意する主な要因でもあります。

しかし、JDのインテリジェントなレイアウトは本質的には「JDモール」のバリエーションであり、既存製品の販売チャネルと財務サポートに依存し、それを重視しています。そのキーワードは、投資と資金調達、マーケティング、サプライチェーン、その他のリソースの提供を中心に展開されています。そのコア機能は、インテリジェンスや製品エコシステムとあまり重複していません。

2015 年はスマートホーム業界にとって重要な転換点になると予想されています。 JD.com自身も「爆発的な売上成長と業界市場規模約300億ドル」といった野心的な目標を掲げている。しかし、1年前にスマートホーム分野に参入したほとんどの初心者は、徐々に良いパフォーマンスと悪いパフォーマンスを持ち始めています。結局のところ、JD.com は、PPT で議論する価値のあるデータを作成できるという点を除けば、まだ初心者にすぎません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。