「Shake」はテレビとインターネットの仲裁者となるのか？

2015年の旧正月は例年よりも少し遅かったです。祭りの期間中、北京では雪が降り、祭りの雰囲気を盛り上げていたが、祭りはまだ終わっていないようで、王徳さんは春の暖かい日差しを感じていた。

中国の伝統的な習慣によれば、春は春節から始まるはずであり、春節は当然春節祭から始まります。

春節晩餐会は、中国中央テレビの春節晩餐会の略称です。近年、国民から最も批判されるテレビ番組となり、スポンサーも毎年入れ替わっているにもかかわらず、中国で30年以上連続して最高視聴率を誇る驚異的なテレビ番組です。伝統的なテレビは今でも最も強力な主流メディアです。

10年前、王徳氏がCCTVで働いていた古き良き時代を振り返ると、それはテキストメッセージにとっても最高の時代でした。春節祝賀会で最も頻繁に登場したブランドは、いくつかの大手モバイル通信事業者でした。しかし、10年後の今日、3大国有通信事業者のテキストメッセージは、香港上場のインターネット企業のWeChatに完全に置き換えられた。

まあ、何年もテレビを転覆させると叫んできたのに、OTT に置き換えられた最初のものはテレビではなかったのか?! OTT の 3 つの文字は、中国では常に「O がテレビに取って代わる」という意味です。

2回の会議は、旧暦1月15日の直後に開催されました。李克強首相の政府活動報告で、業界の同僚たちが徐々に忘れ去っていた「三網融合」が再び言及されたとき、王徳は「狼が来臨」の物語を再考する必要があると感じた。しかし、今年の旧正月、羊の初日に「狼」を題材にした映画が羊と狼の価値観を覆した。 。 。

しかし、紅包を振ることは単なる手段であり、目的ではありません。ただ単に紅封筒を振るだけじゃダメですよね？！

存在は合理的であると言われています。テレビで紅包を振るゲームが人気となり、振ることへの需要があることがわかります。王徳氏は、近年テレビで見られる「狼が来る」という現象は、実は近年の市場経済の繁栄に伴い、広告という媒体も普及してきたためだと考えている。

昔、広告媒体が比較的少なかった頃は、広告の価値を測定するのは非常に簡単でした。新聞の場合は発行部数が考慮され、テレビの場合は報道量が考慮されました。現在、数十メートル幅の屋外スクリーンからエレベーターのフレームスクリーン、携帯電話の画面のような小さなものまで、あらゆるところに広告媒体が見られるようになったことは、広告市場の繁栄を反映しているだけでなく、広告媒体の供給過剰も示しています。そして過剰は競争を意味するため、「精度」が広告媒体のセールスポイント、中核的な競争力となっているのです。

そのため、テレビチャンネルの報道は、まずチャンネル間の競争から視聴率獲得へと発展し、その後、インターネットの双方向プラットフォーム上で開発されたより正確な CPM (訪問者数) や CPC (クリック単価)、さらには宣伝から直接販売にまで拡大した CPA (注文単価) や CPS (販売単価) モデルへの課題に直面しました。

昔々、広告業界に次のような有名な質問がありました。「広告予算の半分が無駄になっていることはわかっていますが、残念ながら、どの半分が無駄になっているのかわかりません。」現在では、CPA と CPS 方式により、広告主は無駄になった半分の費用を支払う必要がなくなりました。これは、従来の一方通行のラジオやテレビの広告の弱点に直接挑戦するものです。

広告の総量は毎年増加していますが、スクリーンの数は毎年増加のスピードが速くなっています。我が国の賃金上昇率が常に消費者物価指数に遅れをとっているように、テレビ局も飢えを感じてパニックになり始めている。ついにシェイクミュージックが登場。携帯電話を振るだけでオンライン TV 局が対話し、TV 番組が視聴者とつながり、TV チャンネルはディスプレイ広告に加えて、より高い単発価値で CPA および CPS 広告市場の利益を分け合う機会が得られます。

ようやくテレビとインターネットが調和した社会が実現したようです。既存の在庫を奪い合うのではなく、誰もが値上がりを目にします。

テレビショッピングもインターネットで生き残る道がある

一昨日の夜、Appleの2015年春のカンファレンスが再び王徳氏に衝撃を与えた。まずは皆さんが一番気になっているApple Watchについてお話しましょう。 Apple Watchの発売を見て、王徳が真っ先に思い浮かべたのは、テレビショッピングの分野で大成功を収めた「侯さん」だった。クラシックな 8 つ星、8 ダイヤモンドの Lausdenton は、一夜にして全国に広まった驚異的な広告となりました。

美女の推薦も受け、ケースはステンレス、サファイア、18Kゴールドで作られ、製品の細部まで詳細に紹介・実演されました。 。 。過去を振り返ると、Apple の製品発表やテレビショッピングでの製品の推奨方法は、基本的にまったく同じです。

王徳氏は、ホウ氏のビデオが本物の広告ではなくテレビのスケッチだったら、今年最も影響力のあるスケッチ番組になるかもしれないとさえ考えた。テレビショッピング業界を象徴する芸術作品として見れば、ホウ氏のパフォーマンスは誇張しすぎていた。

数日前、王徳氏はWeChatメッセージで「テレビショッピングとオンラインショッピングは2つの異なるルートです」と伝えた。オンラインショッピングは、市場で売れ筋の商品に焦点を当て、チャネルを排除して価格で競争します。テレビショッピングは、消費者にあまり馴染みのない商品に重点を置いています。チャネルも遮断されているが、商品の特長をいかに鮮やかに見せ、消費者に印象付けるかが、その競争力の主軸となっている。

インターネットの時代では、テレビショッピングの販売・流通チャネルはアップデートされ、インターネットに接続される必要があるかもしれませんが、そのモデルは依然として信頼性が高く、その形式は依然として人々の間で人気があります。ただ、商品の選択は、テレビ局が推奨するユニットとしての信頼性とイメージ価値に見合ったものでなければなりません。

テレビ業界には革命を起こす勇気がまだ必要だ

最後に、HBO が Apple TV に参入することについてお話ししましょう。 Appleの春のカンファレンスで最初に公開されるコンテンツとして、HBOの参入はAppleにとっても、テレビ業界にとっても一大イベントだ。

最古のケーブル有料テレビ会社として、同社は長年にわたり懸命に戦い、衰退しつつある従来の放送とテレビの資産を守るためにケーブルテレビの領域に固執してきました。今年、ついにケーブルテレビは屈し、ケーブルテレビのユーザーを失うリスクを冒して、最新の人気ドラマのシリーズを真剣に打ち出した。これには勇気が必要です!

王徳氏は近年の職務経験を振り返った。 OTT は数年前から存在していますが、彼は現在も従来のテレビ事業における既存のビジネス製品に重点を置いています。特に中国では、ライブ TV チャンネルが依然として OTT ボックス ユーザーの大半のニーズを代表しています。スマートテレビは数年前からスマート化が進んでいますが、目に見える収益源は依然としてスタートアップ広告の小規模ビジネスのみです。彼らは元々の既得権益を手放すことを拒み、新しいビジネスを立ち上げる際には互いに争わざるを得ない（このことが特に顕著に表れているのが中国のシステム内での抑圧であり、新しいメディア部門は新しいメディアの統合の障害となることが多い）。したがって、現時点では、中国のテレビ業界関係者の姿勢において、選択の仕方が依然として非常に重要である。行き詰まりを本当に打破するには、革命的な勇気を示さなければならない。

春節前夜、江蘇ケーブルは審査に合格し、上場ラジオ・テレビ会社リストに新たなメンバーが加わった。春節後、歌華ケーブルの株価は取引を再開するとすぐに一日の制限価格に達した。国家ラジオ映画テレビ総局の制限命令により、動画ウェブサイトのコンテンツ基準は従来のテレビの審査・放送基準に近づいている。おそらく、文化システム改革を背景に、中国のテレビ業界は今年、大きく変わるだろう。

Shakeの本質は、テレビ向けのインターネット広告への扉を開くことです

今年のCCTV春節祝賀会で推進される国家テーマ活動は「シェイク」です。 2日前、WeChatチームは正式に発表しました。「Shake」の通常機能である「Shake TV」が正式に一般公開されました。ユーザーはWeChatの「Shake TV」機能を開いて振ることで、テレビ番組に関連するページを表示し、番組とのやり取りに参加することができます。

海通通信が聞いた噂によると、WeChatシェイクはすでに50以上のテレビ局と接続されており、100近くのテレビ番組がシェイクテレビインタラクションを開始したという。そこで疑問なのが、この揺れるテレビはどのようなインタラクティブなアクティビティができるのか、ということです。王徳氏は数日前、三級都市のラジオ局と会話していたときにこの質問を受けた。ラジオ局もこの中国式の揺さぶり活動に参加したがった。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。