ラジオ・映画・テレビ局はすでに行動を起こしている。 2015 年にビデオ ウェブサイトはどのように機能するべきでしょうか?

第2回中国インターネット視聴覚会議が成功裏に終了したことで、会議における国家ラジオ映画テレビ総局のリーダーたちの演説はさまざまな方法で解釈され始め、特に来年のニューメディア産業と動画ウェブサイト産業に関する政策の方向性は、2015年の動画ウェブサイトのさまざまなタスクの配分の重要な指標となりました。

過去2年間、動画サイトは継続的に力強く成長し、規模も大きくなり、放送プラットフォームから「放送プラットフォーム+プロデューサー」という二重アイデンティティの企業へと徐々に変化してきました。このような業界の発展傾向は、商業競争がますます激しくなる時代に、ラジオとテレビの政策の方向性にも特別な注意を払うことを余儀なくさせています。

「一つのドラマに二つのスター」：政策上の利点

2015年1月1日に施行される新しい「1ドラマ2スター」政策は、従来のテレビ放送プラットフォームに対する単なる政策調整のように見えるかもしれない。実際、従来のテレビ局と動画サイトとの関係がますます不可分になりつつある現在、この政策の業界への影響は動画サイトにとっても大きな意味を持つ。

まず、新政策の導入により、同じドラマが初放送されるプラットフォームの数が半減し、製作会社の映画販売収入も直接的に大幅に減少することになる。現在、国内の視聴者の多くは、テレビで初回放送を見逃した場合、動画サイトを選んで「追いつく」という視聴習慣になっている。そのため、今後、制作側が資金回収のために「独占放送」戦略により上昇を続ける動画サイト業界の著作権価格動向を引き戻す可能性も排除できない。

第二に、衛星テレビ局4局ではなく2局による共同購入により、テレビ局は一流ドラマの数を倍増させることができる。大型予算のヒットドラマは、湖南衛星テレビ、江蘇衛星テレビ、浙江衛星テレビなどの一流衛星テレビ局で必ず放送され、中規模ドラマは二流、三流衛星テレビ局で必ず初放送される。結局のところ、一流衛星テレビ局で放送されるドラマの数は限られているからだ。

二流、三流の衛星テレビ局が一定数のドラマ初放映権を獲得できるようになれば、人気映画やテレビドラマの再放送業務は必然的に動画サイトに大量に引き継がれることになる。これにより、動画サイトとテレビ局の放送時間に関する競合が減り、著作権価格が下がる可能性があります。

「外国制限命令」：危険を回避する

「海外規制命令」のニュースが最初に発表されたとき、大手動画サイトや海外ドラマファンの間で特に注目を集めました。もちろん、この政策に対する各人の解釈はより直接的かつ一方的なものでした。国家ラジオ映画テレビ総局の関連リーダーによる「暴露」の後、私たちはすでにそのような説明をすることができます。

一つ目は数量制限の問題です。 「外国映画・テレビドラマ制限」では、2015年に導入できる外国映画・テレビドラマの数は、前年にネットで新たに放送された国内映画・テレビドラマの数の30％以内と規定されており、国や題材の種類も多様化する必要がある。 「1つのドラマに2つのスター」政策に刺激されて、オンラインで公開される新しい国内映画やテレビドラマの数は必然的に大幅に増加するだろう。著作権価格が下がった後、動画サイトがそれに応じた金額比率を達成するのは実際には難しくありません。

第二に、放送前の審査の問題があります。 「外国制限命令」では、2015年に開始される外国のテレビ番組や映画は、オンラインで放送する前に、完全な映画と字幕の全シーズンを入手して北京局に提出し、審査を受け、輸入ライセンス番号を取得する必要があると規定されている。この点については、検討期間は少なくとも半年はかかるだろうと予想する人もいます。

しかし、海外版権を事前に購入し、審査プロセスを加速させれば、最終的な放送時期は海外と比べてそれほど遅くならないだろう。最も影響を受けているのは、同時期に制作・放送される海外の週刊ドラマとしか言いようがない。

自主制作シリーズ：オリジナルコンテンツ

今年の中国インターネット視聴覚大会の開会式で、国家新聞出版広電総局の蔡富超局長は、インターネット視聴覚番組管理部の羅建輝局長の最近の指示「従来のメディアが放送できないコンテンツは、新しいメディアでも放送すべきではない」を繰り返しただけでなく、動画サイトは「オリジナルコンテンツを増やさなければならない」との見解を表明した。

著作権の不当な値上げにより、動画サイトは自社制作コンテンツの割合を継続的に増やし、コンテンツを利用して従来のテレビ局の政策上の優位性に対抗するようになりました。さらに重要なのは、丹念に作り上げられた自作の映画やテレビ番組のコンテンツは、動画サイトが「中古品」を転売するという恥ずかしい状況から抜け出すことを可能にするだけでなく、元の状況を逆転させ、著作権で保護されたコンテンツの「原作者」となり、業界の主導権を握ることができる可能性があるということです。

もちろん、このポリシーの利点を最もよく示すのは、ビデオ ウェブサイトが業界内のコンテンツの均質性の問題を解決できることです。均質なコンテンツが大量に存在することは企業にとっての弱点であると言えますが、優れたコンテンツはユーザーを引き付ける上で致命的です。同時に、独自の自社制作コンテンツを開発することによってのみ、真の意味での「独占放送」戦略を実現し、業界から排除される危険を回避することができます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。