レノボの国際化の道筋の分析：買う、買う、買う

Motorola を買収し、IBM x86 サーバーを引き継ぎました。楊元慶氏が率いるレノボグループは、2004年にIBMの世界的なパーソナルPC事業を買収して以来、世界のIT市場への参入を開始した。 10年間の懸命な努力を経て、今やそのあらゆる動きは国際的な観点から解釈されなければならない。

10月最後の2日、10月30日に、レノボ・グループはGoogleからモトローラ・モビリティの買収を正式に完了したと発表しました。この買収により、レノボグループは瞬く間に世界第3位のスマートフォンメーカーとなった。

新たに加わったモトローラはレノボの完全子会社として運営され、本社は引き続き米国シカゴに置かれると報じられている。買収が完了すると、世界中の約 3,500 人の従業員がレノボに加わり、そのうち約 2,800 人は米国の従業員であり、モトローラの優れた製品の設計、企画、販売、サポートを担当することになります。

モトローラ・モビリティの責任者は、レノボの若きリーダーであり、執行副社長兼モバイル事業グループ社長の劉俊氏で、同氏はモトローラ・モビリティの経営委員会の委員長を務める予定だ。ベテランのモトローラ幹部リック・オスターロー氏は、引き続きモトローラの社長兼最高執行責任者を務める。

業界では一般的に、レノボの今回の動きは、レノボの携帯電話がラテンアメリカなどの他の市場に参入するためのパスであると考えている。

「今後、当社は豊富な特許ポートフォリオと知的財産ライセンスを保有することになり、世界中のあらゆる市場、特に成熟市場で事業を展開することが可能になります。」レノボグループのトップ、会長兼最高経営責任者（CEO）の楊元清氏も30日に同様の発言をした。

今回の買収でレノボがモトローラから取得した特許の数はグーグルほど多くはないが、それでも2,000件を超える特許資産、多数の特許クロスライセンス契約、モトローラ・モビリティのブランドと商標ポートフォリオを獲得した。

この件について私たちはどう考えますか?

周知のとおり、中国は常にレノボの拠点とみなされてきました。しかし、筆者は、レノボの現在の「規模」を考えると、楊元慶の合併や買収はすべて世界市場と密接に関係しており、それは「国際チェスゲーム」でさえあると考えている。

レノボ・グループが11月6日に発表した2014-2015年度第2四半期および中間財務報告によると、2014年9月30日に終了した2014-2015年度第2四半期の収益は104億7,500万米ドルで、前年同期の97億7,400万米ドルから7%増加した。純利益は2億6,200万ドルで、前年同期の2億2,000万ドルから19%増加した。

2014年9月30日までの6か月間で、レノボの中国での収益は75億4,600万米ドルで、グループ全体の収益の36%を占めました。米州での売上高は43億8,600万米ドルで、グループ全体の売上高の21%を占めました。アジア太平洋地域の売上高は31億3,800万米ドルで、グループ全体の売上高の15%を占めました。欧州・中東・アフリカ地域の売上高は58億米ドルで、前年比41%増となり、グループ全体の売上高の28%を占めた。

明らかに、レノボの中国国外での収益は50%を超え、かなりの割合を占めています。

レノボの現在の事業構造を見ると、パーソナルPC、サーバー、スマートフォン、タブレット、スマートテレビなど、あらゆるものを抱えています。

非常に多くの複雑なハードウェア端末に対して、Yang Yuanqing 氏は現在「3 つの利点」戦略を提案しています。そのうち、最初のプラス記号は、パーソナルコンピュータ+モバイルデバイスであり、総称してスマート端末デバイスと呼ばれます。 2番目のプラス記号：スマート端末デバイス+背景の基本機器。 3 番目のプラス記号: デバイス + クラウド サービス。

最初のプラス記号が最も理解しやすいです。パーソナルコンピュータはレノボの先駆的な製品です。 Lenovo は最大限の努力をしてきましたが、多くの挫折や失敗に遭遇しました。中国で始まり、最終的には世界のトップに上り詰め、世界最大の PC 企業になりました。モバイルデバイスは、レノボが近年注力している製品です。認めるかどうかは別として、よく考えてみると、楊元慶がスマートフォンに賭けたとき、この動きは良い戦略的ビジョンだったように思えた。 PC の衰退を背景に、タイムリーな戦略調整は実に称賛に値する。

2 番目のプラス記号はサーバーです。今年初め、レノボは突如IBMのx86サーバー事業を約23億ドルで買収する動きを見せ、これが同社のサーバー事業の発展を後押ししたことは間違いない。 IBMサーバーブランドの獲得により、レノボのこの分野での強みは大きく強化され、買収は今年9月下旬から10月上旬に完了すると発表された。

3 番目のプラス記号は主に Le Store などのソフトウェアを指します。レノボは、レノボストアの最新データによると、ダウンロード総数は約90億回、1日当たりのソフトウェアダウンロード数は2,700万回を超えたと発表した。

レノボグループの現在の発展の道筋を研究すると、同社は主に特定の業界に注力し、その後徐々に拡大しており、合併や買収は急速な発展の手段となっていることがわかります。

パーソナルPCは現在では人気の製品ではないが、この分野におけるレノボの開発の軌跡は研究する価値がある。 Lenovo はこれを出発点として、長年にわたって懸命に取り組んできましたが、決して止まることはありませんでした。 IBMは中国最大のPC企業となった後、2004年にIBMのグローバルパーソナルPC事業を引き継ぎ、国際化の道を歩み始め、国際市場でHP、Dell、Acerと競争しました。

2011年1月、レノボはNECとの合弁会社を設立し、アジアの重要な市場の一つである日本において最大のPCメーカーとなった。当時の統計によれば、両者が設立した合弁会社は日本の個人向けパソコン市場の26％を占めていた。 IDCの統計によると、2010年第4四半期、レノボ・グループのPC市場シェアは10.4%に達し、HPの19.5%、デルの12.1%、エイサーの10.6%に次いで第4位となった。 NECのシェアも含めると、レノボは再び世界トップ3入りを果たし、デルとのシェア差は1％未満に縮まると予想される。当時のモルガン・スタンレーの分析では、レノボ・グループがNECのPC事業の経営権を取得すれば、同社のPC出荷台数は6～8％、売上高は10～12％増加し、世界第2位、第3位のデル、エイサーとの市場シェアの差も縮まる可能性があると指摘されていた。

2011年6月、レノボはドイツの電子機器メーカーMedion AGを買収しました。この契約が締結されれば、レノボのドイツにおける市場シェアは倍増し、同社は欧州最大のパソコン市場で第3位のメーカーとなる。レノボ・グループは当時、両社を合わせるとドイツのパソコン市場で14％以上、西ヨーロッパのパソコン市場で約7.5％のシェアを獲得するだろうと発表していた。

2012年9月、レノボはブラジルのCCE社を買収した。世界第3位のPC市場として知られるこの市場で、同社の市場シェアは急速に倍増して13%となり、国内第3位のPCメーカーとなった。

2013年第2四半期、創業から30年を経て、レノボはついに世界的に有名な2つの調査機関、IDCとガートナーから共同で認められ、市場シェア16.7%でHPを上回り、首位に躍り出て世界のPC業界を席巻しました。

これがLenovoのPC開発の道です。しかし、近年の世界のPC業界はもはや高成長産業ではなく、業界全体の成長は何年も前から低下し始めています。しかし、楊元清はずっと前からこのことに気づいていた。そのため、楊元慶は、PC の夢の実現に向けて懸命に努力する一方で、早くも 2009 年から携帯電話事業に注力し始めました。画期的な出来事は、2009 年 11 月に Hony Capital が主導する一部の投資家から Lenovo Mobile の株式を買い戻したことでした。楊元慶は当時、「Lenovo のグローバル PC 事業は着実に発展を続けていますが、当社はモバイル インターネットを将来の重要な戦略方向と見なしています」と述べました。その後、楊元慶は徐々にスマートフォンへの取り組みを強化し始めた。 2010年4月にLephoneスマートフォンが発売されました。 2011年にモバイルインターネット・デジタルホーム事業グループ（MIDH）を設立し、スマートフォン、タブレット、スマートテレビなどの端末の研究開発に注力してきました。レノボのスマート端末開発の裏話は誰もが知っています。スマート端末の製品種類はますます増えています。劉軍氏のMIDHは、市場に機械を氾濫させる戦略を採用し、レノボのスマートフォンを急速に成長させた。

同時に、レノボは現在の競争の焦点を、PC 分野の HP とデルから、スマート端末分野の Apple と Samsung に移しました。レノボはモトローラ・モビリティを買収することで、国際的なスマート端末市場に目を向けた。 「今後、レノボとモトローラのブランドは北米、ラテンアメリカ、中東、アフリカ、アジア、そして本拠地である中国に展開することになる。私たちはあらゆる市場で手強い競争相手となるだろう。」楊元慶氏の発言はレノボの「野心」を明らかにした。 「モバイル分野では、今年度中にスマートフォンとタブレットを１億台販売するという目標を年初に立てました。この目標は変わっておらず、達成できると確信しています。」

そして、レノボがパーソナル PC の開発軌道をたどれば、スマートフォン業界はいつの日かレノボが Apple や Samsung を追い抜くことを許すかもしれない。もちろん、今は難しいように思えますが、これが起こらないと誰が保証できるでしょうか?

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。