ラジオ・テレビ局がインターネットテレビを管理しているが、それで何が問題なのか?

最近、 Skyworth CoocaaとHuawei Honorが共同で発表した「Coocaa Honor A55」が、業界の多くの人々の関心を集めています。この製品の興味深い点は、テレビという名前を捨てて、代わりに「スマートスクリーン」と呼ばれていることです。数日前にこの製品をレビューしました。私がこのことを改めて取り上げる理由は、この製品に関連する業界の隠れた現実と、業界の今後の動向を別の視点から見てみたいからです。

インターネットテレビの苦難の時代

他の同様の製品とは異なり、A55 にはリモコンがなく、ケーブルテレビをサポートしておらず、テレビ局からのライブ信号を受信できず、OTT モジュールが組み込まれていません。すべてのモバイルゲームを画面にマッピングし、携帯電話で制御できるようになると報告されています。

「テレビとモニターの違いはテレビモジュールがあるかどうかですが、数年前のセットトップボックスの強力なプロモーションにより、国内のほとんどのテレビのテレビモジュールが使用されなくなり、事実上のモニターに変わったことを忘れないでください。」知乎のネットユーザーは「今回のファーウェイの裁判は、3つのネットワークの統合、インターネットリビングルームへの参入競争、ラジオとテレビ分野の市場化に影響を及ぼす可能性がある」とコメントした。

これにはある程度の真実が含まれています。業界アナリストは、3つのネットワークの統合とブロードバンドのアップグレードの加速により、オープンなインターネットベースのビデオサービスがリビングルームの娯楽の主流アプリケーションになるための条件が徐々に成熟し、5年以内に数千億元規模の市場が形成されるだろうと述べた。動画を主力とするインターネット企業にとって、テレビは間違いなく最適な端末です。テレビ画面については、十分な大きさ（「見る」だけでなく「遊ぶ」機能も備えている）のため、今後徐々に売上が伸びていくと予想されます。

A55の発売は、ラジオとテレビの禁止を回避するための無駄な試みでもある。テクノロジーとユーザーの需要がインターネット TV の急速な発展を推進しています。ラジオとテレビのシステムは、ラジオとテレビの主要なビジネスシステムを構成する商業広告を維持することがますます困難になっていることに徐々に気づきました。大手動画サイトにも流れている。インターネット企業のさまざまな製品（インターネット TV、ボックス、アプリなど）が、ラジオやテレビにますます脅威を与えています。そのため、国家ラジオ映画テレビ総局は近年、インターネットテレビのライセンス保有者に対し、すべてのインターネットテレビ端末製品における各種ビデオアプリやビデオ集約ソフトウェアのダウンロードチャネルの閉鎖を義務付けたり、すべてのインターネットテレビセットトップボックスに対し、テレビ番組のタイムシフトや再生機能の提供を停止するよう義務付けるなど、数々の禁止令を発令している。こうした状況について、一部のメディアは家電メーカーの関係者の発言を引用し、「インターネットテレビは今後、2つの方向に発展する可能性がある。ラジオやテレビ局のテレビセットトップボックスに接続された表示端末になるか、単純なスクリーンになり、すべてのインターネットコンテンツが携帯電話などのモバイルデバイスから提供され、大画面にコンテンツが映し出されるようになるだろう」と伝えた。 A55は2番目のアプローチを採用した製品です。

業界関係者の中には、このアプローチの見通しについて楽観視していない者もいる。 3ネットワーク統合の観察者であるナンピ・ラオイン氏は、この製品は181号文書の対象ではなく、携帯電話、タブレット、PCを介してインターネットを通じてビデオ番組を入手できるものの、番組提供者は国家ラジオ映画テレビ総局が発行する「情報ネットワーク視聴覚番組配信許可証」も保持する必要があり、放送コンテンツは「テレビ番組制作許可証」によって制作または導入されなければならないと考えている。ラジオやテレビは依然として、番組をソースで制御できます。記者らは最近、コンテンツに加え、ラジオ・テレビ当局がさらに監督を強化し、テレビのハードウェアが次の監督対象になる可能性があることを知った。

インターネット TV 市場の現在の動向について、Streaming Media Network の CEO である Deng Shao 氏は、ライセンシーがこの機会を利用して業界内で発言権を取り戻し、利益追求または発展のどちらかに向けて行動する余地を持つことができると考えています。 「インターネット企業は、野望を縮小し、自らの位置づけを変え、このプラットフォームからより多くの利益を得る方法を検討する必要があるかもしれない。」インターネット企業だけでなく、ファーウェイとスカイワースの提携もおそらく「野望縮小」の範囲内だろう。

「鄧紹」氏はまた、「インターネットテレビは将来、苦難の時期を迎えるかもしれないが、技術革新が業界のペースを牽引し、市場が無秩序から秩序へと移行し、それが業界にとって良いことだと信じている」とも考えている。

ラジオとテレビの変革

ラジオやテレビでは、無秩序から秩序へどのように移行するのでしょうか?現行の規制モデルが維持されるように、さまざまな禁止措置を通じて制御を取り戻すことは可能ですが、それに伴う圧力は前例のないほど大きいと考えられます。比較的閉鎖的なコンテンツは、ユーザーがテレビ画面を見なくなる原因となり、電源オン率の低下は明らかにラジオやテレビにとって意味のあることになるでしょう。

そのため、インターネット業界の重鎮は、コンテンツの管理と制御が可能であることを強調した上で、国家ラジオ映画テレビ総局はインターネットテレビ業界の健全な発展を維持するために、できるだけ早く是正意見を出し、是正スケジュールを示すべきだと述べた。そうでなければ、業界全体が規制によって死ぬという状況に直面することになるだろう。 「したがって、ラジオやテレビの本当の利点は、本質的に後進的なケーブルネットワークを保護することではなく、オリジナルの高品質コンテンツを制作し、コンテンツにおける競争上の優位性を生み出すことであるべきだ」と誰かが言った。

米国では、インターネットユーザーの 90% 以上が少なくとも月に 1 回はオンライン ビデオを視聴しています。研究機関は、2014年第2四半期末までに、コムキャスト、タイムワーナーケーブル、ケーブルビジョンなどを含むケーブルテレビ会社のインターネットサービス加入者数が4,991万5,000人に達し、有料テレビの総利用者数4,991万人をわずかに上回ると予測している。米国のNetflixは、インターネットストリーミングやセットトップボックスを通じて2,000万人以上のユーザーに動画コンテンツを配信しており、その数ではComcastを上回り、北米や南米での展開を加速させている。 Apple TV とGoogle TV はどちらもテレビ画面を拡大しています。一部の評論家は、この傾向は避けられないと考えている。伝統的なテレビ業界チェーンは刷新とアップグレードに直面しています。テクノロジーに対する保守的かつ伝統的なアプローチは、必然的に業界全体の後進化と諸外国との格差の拡大につながるでしょう。

これは、インターネットの考え方がオープンかつ多様であり、テレビのインターネット化が避けられない傾向であることを十分に証明しています。最終的にはインターネットやモバイルインターネットと統合される予定です。これはルールに違反しないアプローチであり、先進的な海外の経験からもっと学ぶべきである。

インターネットのオープンな姿勢に基づいて、ケーブルテレビは将来非常に大きな変化を遂げるかもしれません。 CNTV未来テレビ株式会社の元戦略開発部長であるYou Wenkui氏と北京大学新聞コミュニケーション学院のHu Yong教授は、将来テレビは存在しなくなると考えている。ウェブはテレビを飲み込み、今日の番組はウェブ上の単なるアプリになるだろう。テレビがアプリケーションになると、コンテンツプロバイダーは「すべての画面（テレビ、PC、タブレット、スマートフォン）」に適したコンテンツを開発する必要があることを意味します。そして、テレビがアプリケーション化されるにつれ、視聴者との交流強化を目的とした「テレビネットワークコミュニティ」という新しい概念も登場するだろう。 「インターネットがビデオ放送プラットフォームと伝送チャネルの独占を打ち破ったため、UGC（ユーザー生成コンテンツ）とPGC（専門的に制作されたコンテンツ）がインターネット放送と伝送チャネルを持つようになりました。オープンなビデオクラウドコンピューティングプラットフォームを構築し、特定の運用ビジネスモデルを使用してUGCとPGCコンテンツをプラットフォームに統合することで、ユーザーを大幅に獲得できます。」 「オープンクラウドコンピューティングプラットフォーム上のモバイルビデオは、将来のビデオサービスの最優先事項となるでしょう。」

ラジオとテレビにとって、課題はまだ残っています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。