SARFTの「ネットクリーニング」アップグレードがTVボックス市場に混乱を引き起こした

国家新聞出版広電総局ネットワーク部は最近、インターネットテレビのライセンス保有者に対し、インターネットテレビ端末製品における違法ビデオソフトウェアのダウンロードチャンネルを直ちに閉鎖し、インターネットボックスとビデオクライアントを閉鎖するよう要求する通知を出した。一時期、急成長を遂げた OTT セットトップ ボックスとビデオ サイトのリビング ルーム戦略は、危機に瀕していました。専門家は、国家ラジオ映画テレビ総局の「クリーンインターネット」キャンペーンが強化されるにつれ、市場の変化も必然的に起こるだろうと考えている。

浄化と是正は長期的にはライセンシーに利益をもたらす

国家ラジオ映画テレビ総局が出した書簡は、主にWasu TVのインターネットボックス「Tmall Magic Box」とBesTVのインターネットボックス「Little Red Internet TV Set-top Box」を対象としている。 2 つのボックスには、iQiyi、Sohu Video、 Youkuなどのビデオ アプリのほか、TVCat、Taijie Video、Rabbit Video などのビデオ集約ソフトウェアやインターネット ブラウザー ソフトウェアが含まれています。国家の認可を受けていない外国の映画やテレビドラマ、またポルノコンテンツを含むマイクロフィルム、ウェブドラマなどの番組が多数存在し、テレビ参入のための技術支援チャンネルを提供しており、関連政策に重大に違反している。

国家ラジオ映画テレビ総局は、WasuとBesTVに対し、直ちに是正措置を実施し、インターネットテレビ端末製品内の各種ビデオアプリ、ビデオ集約ソフトウェア、インターネットブラウザソフトウェアのダウンロードチャネルをすべてシャットダウンし、すでにダウンロードされたソフトウェアに対して直ちに技術的処理を行うことを要求している。

その後、Wasu Mediaは公式回答を発表し、同社は既存の問題を整理・修正し、インターネットテレビのコンテンツセキュリティを確保するために、強制的なオフライン通知や端末のアップグレードを通じて、ユーザーが独自にサードパーティのアプリストアをダウンロードすることを制限したと述べた。 BesTVもその後、通知を受け取った後、通知の要件に従って同社のインターネットテレビ端末を直ちに検証し、技術的に処理したとの発表を行った。

国家ラジオ映画テレビ総局が今回発行した「閉鎖通知」は、国家ラジオ映画テレビ総局が2011年10月に発行した「インターネットテレビライセンス保有機関の運営管理要求」（業界では文書番号181）の実施と強化である。「文書番号181」の関連規定によると、インターネットテレビ統合機関が協力のために選択したインターネットテレビ端末製品は、インターネットテレビ統合プラットフォームにのみ接続できる。端末製品は、インターネットにアクセスするための他のチャネルを持ってはならず、ネットワーク事業者の関連管理システムおよびデータベースに接続されてはなりません。

国家ラジオ映画テレビ総局の浄化と是正措置に対して、有鵬楽の邵一鼎会長は、インターネットテレビ業界の是正は衛生監督管理部門が飲食会社の衛生許可証をチェックするようなものだと述べた。検査によってのみ、ケータリング会社が利用者に排水溝油や腐った魚やエビを提供していないことを保証できます。

業界では一般的に、この浄化と是正により、ライセンス保有者（BesTV、Wasuなど）が最も恩恵を受け、政策配当によってもたらされる時間枠を十分に享受し、産業チェーンにおける彼らの支配的地位と発言力が大幅に強化されると考えています。

現在、中国で正式に承認されているインターネットテレビのライセンス保有者は、CCTV International、BesTV、杭州娃報、南方メディア、湖南テレビ、中国国際放送、中国国家放送の計7社です。

CITICコンサルティングのIT業界研究員である王寧元氏は、ライセンス保有者は依然としてこの書簡の重要な受益者であり、彼らの将来の交渉力は大幅に向上すると予想され、業界の混乱も是正されるだろうと考えている。特に、価格競争や無秩序な競争は厳しく抑制され、ライセンシーの正当な権利と利益、法的地位がより尊重されるようになります。

OTT ボックス市場は再編に直面

専門家は、今回の整理・修正により、自社コンテンツを持つ端末メーカーが恩恵を受け、ユーザーカバレッジをさらに拡大し、長期的なユーザー更新の基盤を築くのに役立つと指摘した。しかし、ユーザーを引き付けるためにサードパーティのプログラムコンテンツに依存しているXiaomiのような企業は大きな影響を受け、短期的なコンテンツ不足は必然的にユーザーエクスペリエンスを損なうことになります。

近年、OTT ボックスは同国で急速に発展している。中国放送ネットワークのCEOである曽慧明氏は、2013年に中国市場で1,000万台のさまざまなタイプのOTTボックスが販売されたが、そのうち80％以上がライセンシーの放送制御プラットフォームとのドッキング要件を満たしていなかったと述べたことがある。先日上海で開催された第7回Analysysデジタルマーケティングカンファレンスで、百度の垂直検索部門ゼネラルマネージャーである胡昊氏は、OTTボックスの本当の爆発的成長は2014年上半期に起こり、年間を通じてアクティベーション数は2000万から3000万に達するだろうと述べた。

国家ラジオ映画テレビ総局からの閉鎖通知を受けて、LeTVは国家ラジオ映画テレビ総局の政策を厳格に実施すると公式に表明し、今後はボックス商品の販売に影響が出る可能性がある。 Xiaomiは、Xiaomi Boxに悪影響はないだろうと回答した。

しかし、業界関係者は、今回の整理・是正後、一定のブランド認知度を持つ一部のOTTボックスメーカーが今後も市場で販売・宣伝を続けたいのであれば、認可を受けた関連ライセンス企業と協力しなければならないと考えている。これにより、認可を受けた製造業者の交渉の余地が間違いなく拡大するでしょう。

国内のOTTボックス市場では、偽造ボックスの蔓延という大きな隠れた危険が潜んでいます。さまざまな著作権や許可を購入するために多額の費用を必要としないコピーボックスの種類はたくさんあります。文書番号 181 で禁止されているインターネット ビデオ コンテンツを提供するために独自のサーバーを設置することもできます。

専門家は、国家ラジオ映画テレビ総局が今回発行した文書は主にライセンス保有者の違反行為を狙ったものであり、より大きな問題は模倣ボックスにあると考えている。規制に違反する認可製造業者に対する今回の取り締まりは、法的ルールを回避する無認可製造業者に対するその後の取り締まりの前兆となるかもしれない。

動画サイトのリビングルーム戦略が影響を受ける可能性

さらに、SARFT の是正措置は、放送管理局による審査を受けていない違法なビデオ クライアントやサードパーティ アプリケーション ソフトウェアを取り締まることを目的としています。違反行為や著作権侵害を取り締まるということは、ユーザーがアグリゲーション ソフトウェアやビデオ クライアントを通じて無料コンテンツを視聴できなくなることを意味し、短期的にはユーザー エクスペリエンスが低下し、IPTV やデジタル TV に対する競争上の優位性が弱まることは避けられません。そのため、ビデオクライアントとサードパーティのアプリケーションメーカー（iQiyi、Youku、Sohu Video など）は必然的に苦痛を味わうことになります。

フュージョンネットワーク編集長で、3つのネットワークの統合の専門家である呉春勇氏は、未承認のビデオソフトウェアクライアントのプリインストール禁止により、インターネットビデオ会社のリビングルームへの参入が一時的に遅れるが、インターネットテレビのライセンス保有者の発言力が強化され、ケーブル業界も小規模かつ短期間でその恩恵を受けるだろうと考えている。

近年、国内の大手動画サイトは多チャンネル化をめぐって熾烈な競争を繰り広げている。 PC ビデオ市場が飽和状態に陥るにつれ、ビデオ Web サイトもモバイルや TV 端末での存在感を高め始めており、マルチスクリーン統合が業界の発展トレンドになりつつあります。中でも、オンラインテレビに関しては、動画サイト間の「リビングルーム争奪戦」がますます熾烈になっている。国家ラジオ映画テレビ総局による一掃により、ビデオウェブサイトがリビングルームに進出するという戦略は間違いなくその過程で妨げられるだろうと、iResearchの上級アナリスト、パン・イミン氏は考えている。

Youku Tudouグループは最近、記者団に対し、OTT事業において、グループは常に幅広い協力アプローチを採用し、国の正式なライセンス保有者と協力し、国の政策と規制を厳格に遵守し、本物で健全なコンテンツと優れたユーザー体験を提供してきたと語った。 iQiyiはまた、関連規制に積極的に協力し、ビデオ端末のコンテンツを厳格に審査し、テレビセットトップボックスなどのハードウェア端末メーカーやコンテンツライセンシーと積極的にコミュニケーションを取り、ビデオコンテンツが政策規制に準拠していることを保証すると回答した。

しかし、インターネット企業のリビングルーム市場への参入には戦略的な意義があると考える専門家もいる。インターネット企業は、一線を越えることなく、リビングルーム市場への積極的な進出を続けるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。