Re-Hub: 2021年第4四半期のTmall高級品ランキング

199ITオリジナルコンピレーション

冬の到来とともに、スカーフはTモールの高級品の王者となった。

グッチGGウールスカーフは、2021年第4四半期を通じてグッチTモール旗艦店のベストセラー商品であり、累計2万以上の「いいね！」を獲得し、価格は3,800元で、4,500枚が販売された。

バーバリーロゴウールスカーフは、常にバーバリーのベストセラー商品です。 4色展開で価格は2,800元、約1,500個が販売された。若干安めの価格だったこのスカーフは、11月初めに急騰し、11月最初の2週間で1,000枚が売れた。

Acne Studios のチェック柄レインボースカーフは、Acne Studios のベストセラー商品です。 11種類のカラーの組み合わせがあり、価格は2,200元です。天猫旗艦店だけでも5,000点以上が売れた。

これらのスカーフだけでも、手頃な価格のエントリーレベルの製品が、eコマースプラットフォームでの認知度、エンゲージメント、売上を大きく促進できることがわかります。

ブランドの人気

ポメラートは、さまざまなファッション賞や映画賞で多くの有名人が同社のジュエリーを着用したことで、大きなブランド認知度を獲得しました。

今月、モンクレールは成都太古里に新店舗をオープンし、ブランド大使の商品展示、ACミランサッカーチームとの国境を越えた協力、そして新Geniusシリーズの発表などで消費者の注目を集めました。興味深いことに、モンクレールは2021年に2度目のランキングに登場し、9月に3位にランクインしました。

ロエベは、太古里前潭に新しいポップアップストア「LOEWE House」をオープンして話題を呼び、また『千と千尋の神隠し』との国境を越えたコラボレーションも発表した。

ラルフ・ローレンとシャオ・ジャンが協力して新しい香水を発売した。 Xiao Zhan は Weibo で非常に強力なファン層を持っており、そのおかげで高級品の検索インデックスランキングが 82 位から 3 位に上昇しました。

トッズは7月にはすでに肖戦との最初の提携を発表しており、今後も微博、微信、小紅書でのブランド生成コンテンツを通じて話題作りを続けていく予定だ。