モーニングコンサルト：ヨーロッパのホリデーショッピングへのCOVID-19の影響

欧州大陸全土で流行は深刻化しており、一部の欧州諸国は「暗い冬」に備えている。

この新たな調査は、10月15日から17日にかけて、英国、スペイン、フランス、イタリア、ドイツ、ポーランドの各国で成人1000人を対象に実施され、新型コロナウイルスに関する継続的な懸念を明らかにすることを目的としていた。最近のロックダウンによる不安が高まる中、休暇がもたらす懐かしさ、喜び、安堵感が、今四半期の主要ヨーロッパ市場のブランドのコンバージョンを促進するでしょう。

COVID-19は、ヨーロッパの消費者とその家族の71%にとって、2020年のホリデーシーズンに大きな影響を与えるでしょう。しかし、そう考えるドイツ人はわずか43％です。ヨーロッパ人の67%は、COVID-19が今年のホリデーショッピングの決定に大きな影響を与えると考えていますが、ドイツ人は例外で、そう考える人はわずか41%です。

祝われる場合、どのように祝われるのでしょうか?

ヨーロッパ人の大多数は、今年の休日の集まりは例年よりも小規模になるだろうと認めている。また、パンデミックにより、彼らの伝統や休日の祝い方も変化するだろうが、フランス、ドイツ、ポーランドではこうした感情は弱い。

スペイン人やフランス人、そして英国の多くの人々は、今年は例年の休日の集まりをすべてキャンセルする可能性が高い。休暇前の数か月間、スペイン、フランス、ポーランドでは半数以上の人が雇用の安定を懸念していたが、ドイツではその懸念は大幅に低かった（28%）。

消費するかどうか、どのように消費するか

このホリデーシーズン中、ヨーロッパ人の平均3分の2は支出を減らし、価格を比較し、ホリデーギフトの購入を減らす予定です。さらに、経済の低迷による財政難や懸念は、ヨーロッパ市場でのホリデーショッピング行動にさまざまな影響を与えるでしょう。

贈り物を減らす可能性が高いのはスペイン人とイタリア人です。
イタリア人は昨年に比べて今年の所得が低くなる可能性が高いが、ドイツ人は今年の所得や失業率がはるかに低くなる可能性が高い。この違いは、これらの国々がCOVID-19への対応に異なるアプローチをとっていることを反映しています。
ポーランドの消費者は今年、物理的な贈り物よりも体験型の贈り物を贈ったり、個人負債を減らしたりすることを計画する可能性が高い。繰り返しますが、ドイツ人がそうする可能性は最も低いです。

どこで買い物をしますか？

英国の消費者は今年、ホリデーショッピングの大部分をオンラインで行う可能性が高く（49%）、ポーランドでは主に店頭でのショッピングに頼っています（47%）が、他のEU市場ではそれほど明確ではありません。

購入および贈与された贈り物

ヨーロッパ市場と英国では、贈り物を愛する人に直接送るかどうかについては意見が分かれている。スペイン、フランス、ポーランドの消費者のほとんどは贈り物を直接送る予定だが、ドイツと英国の消費者は郵送で贈り物を送る予定の人が多い。