体重計が登場する前は、人々は体重を測る必要がなかった

人間が観測できる宇宙全体に星がいくつあるか想像すると、その数は無数にあると思われるでしょう。しかし、私たちが住んでいるこの青い星のデータバイトの総数は、現在までに「無数」の 40 倍に達しています。 2018 年の統計によると、世界のデータの 90% が過去 2 年間に生成されたことが示されています。ビッグデータは今もどんどん大きくなっており、その勢いが衰える気配はありません。

データ時代においては、人々の欲望、感情、プライバシーも大きな変化を遂げています。しかし、この大きな変化は隠されており、検出が困難です。壊滅的な洪水に直面しても、人々は無関心と無知のままであるようだ。

テクノロジーとデジタルは私たちから何を奪っているのでしょうか?おそらく、人体のデータを毎日収集するウェアラブルデバイスから、これを垣間見ることができるでしょう。

ウェアラブルデバイスは何を伝えてくれるのか?丨pixabay

体重計が登場する前は、

体重を測る必要はない

ウェアラブルデバイスが登場し、私たちの体のデータを監視できるようになる前に、同様のことを行うために誰もが慣れ親しんでいた別のツールがすでにありました。それは体重計です。

時々体重計に乗って体重を測ることは現代生活に欠かせないものになっていますが、「正確な体重測定」の必要性がいつから始まったのか、またなぜこの必要性が生じたのか、答えられる人はほとんどいません。

子供の頃から体重を測ってきた私たちにとっては、19 世紀末になってようやく一部の医師が患者の体重を記録し始めたとは想像もできないかもしれません。それ以来、体重計は徐々に診療所から公共の道路、広場、そして最終的には家庭へと移っていった。しかし、「体重を量る」という行為が個人のライフスタイルの習慣の一部になったのは、実は 20 世紀初頭になってからでした。

1880 年代後半のパリの路上にあった公共のコイン式体重計。参考文献[1]

1885年、ドイツで最初の公共用ペニー秤が登場しました。体重を量るために体重計に乗る人は、コイン式体重計が公共の場に設置されている主な理由が、企業がより多くの利益を上げるためにより大きな市場を求めているからだということを忘れないでください。人々にデータを提供するというのは、金儲けの手段に過ぎません。しかし、無意識のうちにコイン投入・計量を繰り返しているうちに、「身体データを正確に計測したい」という要望が静かに高まってきた。同時に、多くの生活習慣や日常のルールもその結果として急速に変化しました。

1920 年代までに、さまざまな種類の家庭用体重計がアメリカの市場に初めて登場しました。体重計の普及に伴い、男性と女性の間の二重基準が拡大し、女性の体重に対する不安も高まっています。こうした家庭用体重計の広告には、挑発的なポーズやパジャマ姿の女性が登場することが多く、女性の体型に対する社会の期待がますます厳しくなっていることを助長している。

「体重計だけがあなたの体の真実を教えてくれます」 |参考文献[1]

しかしそれ以前の20世紀初頭には、体重に関連したマーケティングは主に男性の体型をターゲットにしていました。当時最も売れていた食事ガイドでは、主に男性向けに赤身の肉やアルコール飲料など「男らしさ」を連想させる食べ物を紹介していた。アメリカン大学のアメリカ史教授、カタリーナ・ベスター氏は、当時の新聞や雑誌を分析し、 1920年代に家庭に体重計が導入されるまで、全体的な文化的雰囲気は「女性はダイエットすべき」という考えを奨励していなかったことを発見した。その代わりに、彼女たちは健康で美しく、ふっくらとした体型で自分を見せるよう奨励された。

広告は人々に「欲望の仕方」を教える

1925 年、家庭用体重計の人気が高まりました。主なセールスポイントは、公共の体重計よりも正確であるということでした。この広告には、下着姿の少女が家庭用体重計の上に立っており、「彼女は推測する必要はありません。彼女は知っています！」というキャッチフレーズが添えられている。家庭用体重計の広告は顧客に「体重を減らすためのより科学的な方法」を約束しており、「自分の体重をもっと意識する必要があり、信頼できない公共の体重計で時々体重を測っても問題は解決しない」と述べている。

「より科学的に体重を減らすために家庭用体重計を購入しましょう」 |参考文献[1]

1世紀後、同じ広告戦略が、人体を測定する別の製品、ウェアラブルデバイスにも登場しました。今日のテクノロジー企業は、人々の「主観的な感情」を対比として用いて、機械としてのウェアラブルデバイスの「客観性と正確性」を示しています。これらのデバイスは、本来「体内に隠れている」漠然とした感覚を「外部化」し、正確かつ直接的に理解できるようにするものだという。 「睡眠、活動、休息を追跡することで、情報を包括的かつより正確に理解できるようになります。」ウェアラブルデバイスは、常にあなたのそばにいる専属医師のようなものだそうですね。

「それは私自身よりも私のことをよく知っている」 |参考文献 [1]

19 世紀には、パリの路上の公共体重計に次のような指示が書かれるようになりました。「頻繁に体重を測り、自分自身を理解し、より良い生活を送りましょう。」これは今でも多くのテクノロジー企業の中核的なマーケティング戦略です。より正確なモニタリングにより、私たちは自分自身をより適切に管理できるようになり、理想的なイメージを実現し、理想的な生活を送ることができるようになります。

コマーシャルでは、機械的な測定装置を使ってデータを監視するという単純な行為が「より良い自己認識」に直接結びつき、最終的には「より望ましいライフスタイル」へとつながるとしている。魅力的な若い女の子、力強くエネルギッシュなスポーツ少年、愛情深いカップル、そして体にぴったり合う高級スーツを着た社会的地位の高いエリートの人々は皆、時計とブレスレットを身に着けています。 「私自身よりもこの服の方が私のことをよく知っている」や「これを着ると私はより良い人間になれる」といったフレーズも、ほとんどの広告に驚くほど一貫して登場します。クリックしてお金を払うだけで、自分の体をコントロールして健康になれるらしい。

しかし、データにはそれほど強力な効果はありません。実際のところ、「データが本当に十分に正確であるかどうか」という基本的な前提さえ不確かです。

数字は徐々に感情に取って代わっている

ウェアラブルデバイスのモニタリングは本当に信頼できるのでしょうか?ウィスコンシン大学マディソン校の教授リサ・キャドマス・バートラム氏は、歩数の計算は無関係な腕の動きによって増加する可能性があり、運動中の心拍数の計算は汗の干渉により不正確になる可能性があると指摘している。カロリー消費を計算する場合、安静時のエネルギー消費量の計算に非常に関連のある筋肉と脂肪の比率は、基本的にアルゴリズムによって推測されなければなりません。

さらに疑問なのは、睡眠の質のような抽象的で主観的なものが、心拍数や夜間の活動などのパラメータを使用して単純に結論付けられるかどうかだ。科学者らの答えは、この計算方法は正確ではないというものです。最良の方法は、依然として脳波を測定するか、夜間の目の動き、呼吸パターン、血中酸素濃度を記録することですが、これらはウェアラブルデバイスでは実行できません。

ウェアラブルモニタリングは精度が十分でないことが多い |参考文献[2]

「テクノロジーと数字は人々の一般的な感覚よりも客観的で正確である」とほとんどの人が確信している状況では、デバイスを使用する過程で、人々の自律性と判断力が機械によって制限され、場合によっては奪われます。多くの人はウェアラブルデバイスを使用した後も睡眠の改善を実感できなかっただけでなく、睡眠不安さえ発症しました。

多くの人が同じような経験をしたことがあると思います。目覚めた後、すぐに携帯電話で睡眠の質のデータをチェックして、よく眠れたかどうかを判断します。機械が良いと言ったら、彼らは元気いっぱいになり、悪いと言ったら、彼らは無気力になります。実際、これは体重計に乗る前と乗った後で多くの人が感じるものと変わりません。摂食障害のある人に「体重を測らなかったらどう感じるか」と尋ねると、彼女はこう答えました。「体重計に乗るまでは基本的に何も感じません。体重計の数字によって気分がまったく変わります。」現時点では、これは摂食障害を持つ人だけの個別のケースではなく、誰もが経験する共通の問題なのかもしれません。

人々の主観的な感情は画面上の数字に置き換えられる |参考文献[2]

睡眠を改善したいのであれば、デバイスではなく自分の体を信頼することを科学者は今でも推奨しています。これは、広告によって作り出された幻想を打ち破る強力な例です。データは単なるデータであり、必ずしもより客観的で正確であるわけではなく、また必ずしも自分自身をよりよく理解するのに役立つわけでもありません。それどころか、ある時点で私たちは数字に支配され、最終的には数字の奴隷になってしまうのです。

プライバシーは他人によって静かに支配される

体重計の場合、人々は体重に関するデータと引き換えに体重計を購入します。ウェアラブルデバイスを購入する消費者も身体データを入手しますが、実際には、デバイスを販売するテクノロジー企業は利益を得るだけでなく、ユーザーデータにアクセスする力も得ています。ウェアラブルデバイスのデータ交換は、本来の体重計のように一方通行ではありません。交換プロセスでは、ユーザーは大企業よりもはるかに少ないものしか得られません。

ウェアラブルデバイスは、ユーザーの身体のあらゆるデータを24時間監視できます。長年にわたり蓄積されたユーザー 1 人の指標のデータが直線に例えられると、そのデータ全体の合計は平面となり、テクノロジー企業は長期にわたるすべてのユーザーのすべてのデータの空間全体を所有することになります。しかし、この巨大な空間は個々のユーザーにはまったく見えませんが、テクノロジー企業やその他の第三者は、この目に見えない空間に対してさまざまな種類の研究や調査を実施して、人口全体の分類や階層化に関するさまざまな重要な情報を得ることができます。個人の意思決定力がない場合、この情報は一般の人々の私的利益を危険にさらす可能性があります。

テクノロジー企業は利益を上げるだけでなく、ユーザーデータの全領域にアクセスできるようになる丨Unsplash

マイクロソフト リサーチのケイト クロフォード氏は、「人々は、実際の生活から完全に切り離された第二の物語、つまりデータを切り離している」と書いています。最近では、データの方が人生よりも現実的であると認識されることが多いのです。 20 世紀に体重計が登場して「理想体重」が定義されたのと同じように、ウェアラブル デバイスも「何が標準か」や「何が正常か」という新しい社会秩序を構築する可能性があります。アメリカの大手健康保険会社であるシグナは、かつて顧客企業にウェアラブルデバイスを配布していました。同社は従業員の身体の健康データを分析した結果、健康状態が悪い従業員の保険料を値上げした。

精密に設計された広告の物語によって作り出されたイメージは、人々に具体的なニーズを生み出す方法を徐々に「教え」ています。机の上、指先、手首など、さまざまな大きさの明るいスクリーンに表示される冷たい数字が、徐々に人々の感情に取って代わってきている。以前は数値化できなかった行動も、今ではすべて数値化され、私たちの手の届かない機関によって常に監視され、管理されています。

これらの小さなリストバンドは、いわゆるパーソナルトレーナーやパーソナルドクターなのでしょうか、それとも巨大なパノプティコン内の電子アンクレットなのでしょうか?今日のビッグデータの時代においては、その両方が当てはまるとしか言えません。

参考文献

[1]クロフォード、K.他(2015) 私たちの指標、私たち自身: 体重計から手首に装着するウェアラブル デバイスまで、自己追跡の 100 年。ヨーロッパ文化研究ジャーナル。 [オンライン] 18 (4-5), 479–496.

[2]https://www.digitaltrends.com/wearables/how-accurate-are-fitness-trackers/

[3]https://www.huffingtonpost.com.au/entry/do-sleep-trackers-work-app_l_5d2e7c5be4b085eda5a38aa9

著者: カルコサ

編集者: オデット

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