Apple ARは再び欠席、国内消費者向けARブランドが業界の信頼を支える

9月8日北京時間午前1時、アップルは「テクノロジー春節ガラ」として知られる秋季カンファレンスを予定通り開催した。会議の内容は非常に充実していました。待望のiPhone 14に加え、Apple Watch製品ラインやAirPods製品ラインもアップデートされました。しかし、残念ながら AR ハードウェアは今回も欠席でした。 2016年以来、AppleのARハードウェアは6年連続で遅れている。

Apple が AR で度重なる遅延を起こしている背景には、消費者向け AR の「風」がまだ到来していないということが関係しているのだろうか?実際のところ、私たちは 1 つの企業にあまり注意や期待を集中させる必要はありません。過去2年間の国内市場を見ると、消費者向けARには大きな可能性があります。

テクノロジーを活用して距離を縮め、AR/VRが開発の急速な進展を遂げる

VR Gyroscopeのデータによると、世界のAR/VR業界における資金調達や合併・買収の額と件数は、昨年の同時期と比べて大幅に増加しています。 2022年上半期、関連業界における世界の融資およびM&Aの総額は312.6億元に達し、前年同期比37％増加した。資金調達とM&Aの件数は172件で、2021年と比較して17％増加しており、資本市場がAR/VR業界の発展に強い信頼を置いていることを示しています。

個別に見てみると、VR市場は長い間ユーザーの疑念が続いてきたが、ようやく収穫期に入ったと言える。威神情報の「2022年第2四半期VR/AR業界出荷追跡シリーズレポート」のデータによると、2022年第2四半期の世界VRヘッドセット出荷台数は233万台で、前年比31%増加した。

人気のヘッドマウントディスプレイデバイスの成功は、ユーザーと市場にとって前向きな教育的役割を果たしてきました。 Meta の Quest 2 デバイスは引き続き好調な売れ行きを示しており、通常のオフシーズンである第 2 四半期の出荷台数は 182 万台に達し、前年同期比 28% 増となり、VR ヘッドセットの総売上の 78% を占めています。

Quest 2は発売から2年経っても売れ行きが好調です。 Meta はエントリーレベルのデバイスで VR テクノロジーの魅力を消費者市場に認識させました。

Quest 2 デバイスだけでも、すでに VR の市場全体のパフォーマンスに影響を与える可能性があります。 Metaは最近、これまでのハードウェア補助金販売方針を変更し、Quest 2製品の価格を100ドル値上げすると発表したため、VRデバイス全体の販売に一定の影響を与えることになるだろう。維神情報社は、2022年の世界のVR出荷台数予測を年初時点の1,600万台から1,375万台に引き下げた。

Quest 2 が消費者市場で成功した主な理由は、手頃な価格、適切な画質、そして高価で扱いにくい測位ベースステーションをなくし、VR 体験にさらなる利便性と快適さをもたらすインサイドアウト技術にあります。

しかし、比較すると、視覚を解放し、仮想シーンと現実シーンのインタラクションを提供できる AR 技術は、間違いなくより幅広い応用シナリオと発展の可能性を秘めており、SF 映画やテレビ作品におけるホログラフィック インタラクション手法に近いと言えます。 MetaのCEO、ザッカーバーグ氏はかつて、ARグラスがすべてのデジタル製品に取って代わり、「各ハードウェアはARグラスアプリの形で存在するだろう」と述べた。

おもちゃからツールまで、ARテクノロジーはCエンドで開花しようとしている 

AR テクノロジーが普及すると、ユーザーに必要なのはテレビやスマートフォンではなく、インターネットへのインターフェースだけであることに気づくでしょう。ユーザーがARグラスで仮想スクリーンを作成できる将来の世界でも、いわゆるテレビ、携帯電話、車の中央制御、さらには時計、温度計などは、物理的な存在を必要としなくなります。

しかし、現在では形状と性能において一定のバランスが取れている VR デバイスと比較すると、AR 業界は依然として探索段階にあることは認めざるを得ません。表示効果、位置決め技術、容積、重量、バッテリー寿命、発熱などにおいて、ポジショニングが明確で、トレードオフとバランスが達成されて初めて、消費者市場で真に普及することができます。

これまで、AR グラス デバイスの市場は、開発者といくつかの商用シナリオに限られていました。

このため、10年間市場に出回っているGoogle Glassは、いまだ正式に発売されていない。 2020年の最後のアップデート以降、歴史の舞台から正式に退き、早く立ち上がったものの遅れて追いついた。

2015年にAR分野に本格的に参入したマイクロソフトは、Bエンドにも注力した。最も強力な AR デバイスとして知られる Hololens は、教育、医療、産業、軍事などの高度に垂直な分野で優れたパフォーマンスを発揮していますが、C エンドにはまだまだ遠い状況です。

かつて短い動画でインターネット上で人気を博し、資金調達と資金の浪費に熱中していたMagic Leapは、Cエンドをターゲットにしていました。しかし、「10万台の販売を見込んでいたが、実際には6,000台しか売れなかった」後、人員削減や経営陣の交代などの混乱も経験し、徐々にBエンドに目を向けるようになった。

AR/VRに全力を注いできたMetaも最近、初の消費者向けARグラスの商用リリースを中止すると発表した。当初2024年に発売予定だった「Project Nazare」というコードネームのARグラスは、今後は消費者市場向けには販売されず、開発者向けにのみ販売される予定だ。

現在の市場では、AR グラスの消費者市場に本格的に参入するのはまだ非常に難しいことは容易に理解できます。業界の状況は、6、7年前の「VR元年」のVRヘッドセットの状況と非常に似ています。当時の VR ヘッドセットはかさばり、取り付けやデバッグが複雑で、位置決めが不正確で、表示効果が悪く、ソフトウェアやコンテンツが不足しており、C エンド市場ではかなり物議を醸していました。

しかし、ARグラスの最終目的地は消費者市場であることは否定できず、より早く市場に参入し、エコロジーとコンテンツの面で業界の地位を獲得した企業が、AR分野での今後の競争で優位に立つことができるだろう。

消費者向けARグラス市場が今年も引き続き活発に推移し、国内メーカーが発売した多くの新製品が従来とは異なるアプローチを採用し、減算の形で複数のシナリオから参入したことは喜ばしいことであり、消費者に認められ、CエンドにおけるAR技術のトレンドが正式に始まった。

資金の観点から見ると、2022年上半期に国内AR/VR業界への注目が大幅に高まり、資金調達や合併・買収の金額は61.9億元に達し、前年比67%増、件数は68件に達し、前年比45%増となった。

伝統経済の低迷を背景に、政策面でもメタバースに強力な支援が与えられており、国務院はデジタル経済の発展に向けた「第14次5カ年計画」を発表し、山東省はバーチャルリアリティ産業の質の高い発展を促進するための一連の政策措置を発表し、江西省人民政府は「江西省デジタル経済発展第14次5カ年計画」を発表し、間接的にこの分野への資本の注目と投資を促進している。

エンターテインメントとオーディオビジュアルに焦点を当てた、消費者向けARグラスがトレンドになりつつある

特にARグラスの分野では、OPPO、Xiaomi、Huaweiなどの携帯電話メーカーがスマートグラス製品を発売しています。しかし、OPPO Air Glassはレンズが1枚しかなく、価格も4,999元と比較的高めです。 Xiaomi Smart Glasses Explorer Editionは、MicroLED光導波技術を採用した新しいコンセプトの製品ですが、モノクロの単一画面は比較的シンプルです。 Mijia メガネカメラは写真を撮ることに重点を置いたメガネです。見た目が普通のメガネとはかなり異なり、使用シーンも少ないため、多くのネットユーザーから批判されている。

昨年10月、Thunderbird Innovationsは、業界初の双眼フルカラーMicroLED光導波ARグラスであるARグラス製品「Thunderbird Smart Glasses Pioneer Edition」もリリースしました。このタイプの両眼フルカラー AR グラスは、ナビゲーション、情報プロンプト、リアルタイム翻訳などのニーズに重点を置いています。これは将来の消費者向け AR グラスの主な方向性ですが、大量生産にはまだ時間がかかるでしょう。

現在の技術から判断すると、エンターテインメントとオーディオおよびビデオは、AR グラスにとって比較的成熟した開発分野です。

一方、映画鑑賞、短編動画の視聴、ゲーム、仕事などは、C エンドでは高頻度かつ長時間のアプリケーションであり、需要シナリオが固定化することが予想されます。

一方、ARグラスの表示特性に重点を置くことで、製品は位置決め、性能、バッテリーなどを削減することができ、外観と重量が従来のグラスに近づき、着用感が大幅に向上します。

最後に、成熟した Birdbath テクノロジーを使用することで、AR グラスのコストを効果的に制御できます。 3,000元以下のARグラスはすでに市場で普及し、消費者を教育する能力を持っています。

VRより数年遅れており、販売数にもまだ差があるものの、エンターテインメントやオーディオビジュアルに重点を置いたARグラスは、その応用シナリオにおいてQuest 2レベルの製品力を備えている。

データによると、2022年第2四半期の世界のARヘッドセットの出荷台数は86,000台で、前年比28%増加しました。主な増加は、Thunderbird、Nreal、Rokid、Yingmuなど、国内のAR新興勢力による消費者向けARグラスによるものでした。たとえば、Thunderbird Air、Nreal Air、Rokid Air、Yingmu Air はいずれも数千台の出荷を達成しました。また、CエンドのARグラスデバイスの売れ行きは好調が続き、2022年にはARグラスの世界出荷台数が36万台に達すると予想されています。

注目すべきは、垂直軌道の正しい選択により、Thunderbird Innovation、Nreal、Rokid、Yingmuの4つのブランドのARグラスの売上高が現在、消費者市場全体の80％から90％を占めていることである。

ユーザーニーズの洞察と製品設計コンセプトの観点から、4つのブランドは減算という同じ目標を達成し、ハードウェア、コスト、エクスペリエンスの優れたバランスを実現しました。 AR グラスにより、いつでもどこでも映画を見たり、ゲームをしたり、仕事をしたりすることが可能になりました。シナリオの積極的な拡大において、Thunderbird InnovationとNrealはそれぞれIdeal AutoおよびNIOと協力し、旅行シナリオ向けに映画館レベルの巨大スクリーンのオーディオ、ビデオ、ゲーム体験を提供しています。

消費者は、流行のテクノロジー製品であるARグラスにも好意的な反応を示しています。

Yingmuは公式アカウントで、618期間中、Yingmu Airの製品がJD.comのカテゴリ取引でトップ3にランクインしたことを明らかにした。 TmallのXRデバイスベストセラーリストでトップ1にランクイン、XRデバイス購入リストでトップ3にランクインしました。

今年の618イベントでは、Thunderbird AirはJD.comの618ピーク28時間スマートライフブランド売上高、スマートライフストア売上高、ピークデイレースランキングARグラス部門など、多くの部門で1位を獲得しました。 JD.com Jingmaiプラットフォームのデータによると、2022年2月から7月まで、Thunderbird Smart Glasses旗艦店の取引量はARカテゴリで1位になり、Thunderbird Air単体製品の取引量はAR業界で1位になりました。

現在、Thunderbird Air スマートグラスは、JD.com の「AR グラス」カテゴリ検索総合リストで 1 位にランクされており、レビュー数は 2,000 件を超え、好意的な評価は 99% で、業界をリードしています。

結論 

映画館からテレビ、PC からスマートフォンまで、1 世紀にわたる変化は、最終的には AR テクノロジーによって破壊されるでしょう。 AR グラスは、現実世界のあらゆるハードウェアやデバイスの出力ポートを終わらせるだけでなく、人間が高次元の仮想世界、つまりメタバースに個人的に入ることができる初めての機会となることが期待されています。ふ

2007年を振り返ると、「iPhone」によって携帯電話の概念は半分に減りました。iPhoneは携帯電話製品の形態を覆しただけでなく、エコロジカルな観点からインターネットの遊び方を完全に書き換えました。そこで疑問なのは、未来から 2022 年を振り返ってみると、Thunderbird Air、Nreal Air、Rokid Air、Yingmu Air が消費者市場における AR グラスの元年を先導したかどうかです。答えは時間だけが教えてくれる。しかし、彼らが業界に自信をもたらしたことは確かです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。