おそらくこれがテレビ視聴率を上げるための最善の解決策だろう。中尺の動画は大画面コンテンツの新たなブルーオーシャンを広げる

2000 年以前に生まれた多くの友人にとって、長い間、主な、あるいは唯一の娯楽はテレビ番組を見ることでした。しかし、2014年頃から携帯電話やパソコンなどの急速な普及により、日常生活における娯楽手段が爆発的に増加しました。

最近では、家族の構造が小さくなってきており、大家族が一つの部屋に住むことは一般的ではなくなりました。代わりに、2人または3人の小さな家族が増えています。大都市では、複数の見知らぬ人が部屋を共有することは珍しくありません。このような状況の中で、家族全員で楽しめる製品であるテレビは、人々の手の中にある小型の独立したデバイスへと分化され始めました。

これらすべての要因がテレビに大きな影響を与えました。 2019年の調査報告では、1日の平均テレビ電源オン率は3年前の70％から30％に低下し、40歳以上の人々がテレビを視聴する主流層になっていると指摘された。

2020年、疫病の影響で、国内のテレビ電源オンデバイス数はついに10年連続の減少に終止符を打ち、初めて増加傾向を示した。統計によると、昨年の流行中、平均的な世帯は7時間テレビを視聴しました。

このテレビの「ルネッサンス」の波は今日まで続いています。

この流行はテレビ業界にまれな休息をもたらしたが、課題はまだ残っている。今年、原材料価格の高騰とチップ不足によりスマートテレビの売上は再び変動し、売上は急落した。テレビ業界は再びこの浮き沈みの激しいジェットコースターのような市場に耐え始めている。

家族における携帯電話の重要性が再び注目されるようになりました。携帯電話とテレビの共存共栄に関する議論が再び前面に出てきた。

テレビではできないことが、携帯電話では何ができるでしょうか?それは携帯性と柔軟性です。

携帯電話ではできないがテレビではできることは何でしょうか?それは、大画面で体験できる比類のないオーディオとビデオ、そして家族や友人と集まることで生まれる楽しい雰囲気です。

ですから、この観点からすると、携帯電話とテレビはそれぞれに長所があり、どちらか一方が置き換わる関係にはありません。

では、なぜここ数年のテレビはこんなにも悲惨な状況になったのでしょうか?これは主に、携帯電話、コンピューター、その他のデバイスが膨大な量のビデオコンテンツを提供しているためです。

コンテンツは、今後もテレビが成功し続けるための秘密のコードであり続ける。

中国インターネットネットワーク情報センターのデータによれば、昨年12月時点で中国のオンライン動画利用者数は9億2,700万人に達し、そのうち97%が携帯電話でオンライン動画番組を視聴している。これは、一方では、オンラインビデオ業界における携帯電話の絶対的な優位性を示していますが、他方では、携帯電話上のオンラインビデオのトラフィック配当が徐々に飽和状態に達していることも反映しています。一方、テレビでインターネット動画を視聴する利用者は47％に達しており、まだまだ成長の余地が大きい。

インターネットビデオ大手もこの傾向を鋭く察知している。 iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVなどのプラットフォームは近年、大画面コンテンツの構築を加速させています。

iQiyiを例に挙げて、CEOのGong Yu氏はかつてこう語った。「インターネットテレビの視聴体験はより優れています。これは高品質の専門コンテンツを制作するための最も重要かつ究極の端末であり、将来的には最大の端末にもなるでしょう。」 iQiyi は、一連の技術、コンテンツ、マーケティング契約も開始し、大画面での視聴体験を向上させるために通信事業者やテレビメーカーと数多くのコラボレーションを行ってきました。

Aowei Interactive Entertainmentの統計によると、昨年12月、アクティブTVユーザー数が最も多い3つのプラットフォームはiQiyi、Youku、Tencentで、月間アクティブ端末数は2,000万を超えた。このことから、家庭における大型スクリーンの重要性が徐々にプラスの傾向に向かっていることがわかります。

動画コンテンツの観点から見ると、これらの大手テレビプラットフォームのコンテンツリソースは、映画、テレビ番組、バラエティ番組などの長編動画領域に集中しています。ただし、すべてのビデオユーザーがこのタイプのコンテンツに興味を持っているわけではありません。 Bilibili、Douyin、Xigua Video などの UGC ビデオ プラットフォームの成功は、ポジティブな面から 1 つのことを証明しました。つまり、ユーザーはビデオ コンテンツ エコシステムの豊かさを非常に真剣に求めているということです。

そのため、短編動画はその後、大画面コンテンツ市場で人気商品となりました。 Douyin、Kuaishou、Xiguaなどのプラットフォームが相次いで大画面に参入し、TCL ThunderbirdやKonkaなどの開発者も短編動画をテレビシステムに直接統合しています。

短い動画は、「短い動画で長い動画を宣伝する」ことで大画面の長い動画にトラフィックを誘導できるほか、商品を販売するといったビジネスモデルをテレビの大画面に持ち込むことも可能で、大画面にさらなる可能性をもたらします。

コンテンツの形式として、短編動画の最大の競争力は、ユーザーが断片的な時間で視聴できることです。ほとんどの人にとって、テレビを見ることは間違いなくより「儀式的な」行動です。テレビの前に座っているということは、大抵の場合、コンピューターや携帯電話のように目的もなくスクロールするつもりがないことを意味します。

ユーザーが大画面テレビに集中していることは、ビデオ業界の潜在的な論理を浮き彫りにしています。長いビデオと短いビデオに対する別のユーザーの需要があるのでしょうか?

実際、長いビデオリソースが集中し、短いビデオが大画面と互換性がない場合、中程度のビデオコンテンツが間違いなく大画面テレビに最も適しています。

まず、大画面テレビはリビングルームや寝室に設置されることが多いため、使用の敷居が比較的高く、ユーザーの利用時間がより充実します。第二に、テレビはほとんどの場合横画面形式で表示されるため、表示効果はより高精細になり、視覚効果も向上します。

これらの特徴から、動画に加えて、大画面に最も適したコンテンツは、間違いなく、ビリビリ動画や西瓜動画などのプラットフォームでユーザーが大量に作成する、再生時間1〜30分の「中規模動画」コンテンツであることがわかります。

実際、私たちが幼少期から大人になるまで、テレビで見てきた漫画、ニュース、テレビ番組の多くはこの時間帯に含まれています。中程度の長さの動画は、大画面ユーザーの視聴習慣に自然に適合していると言えます。

諺にもあるように、「専門家は民衆の中にいる」。中尺動画は幅広い範囲をカバーしており、その中にはよくできた独創的な作品も多く、大画面で動画コンテンツを効果的に充実させることができます。同時に、主流の中編動画プラットフォームはすでにユーザーによる 4K 解像度の動画のアップロードをサポートしているため、大画面でのこれらの動画のパフォーマンスはまったく劣りません。

Xigua Video はこの分野の大手企業です。同社のプラットフォームには、自動車、バスケットボール、文化などを含む複数のチャンネルがあり、さまざまなユーザーが自分のニーズに合ったコンテンツを見つけることができます。 Xigua Video では、クリエイターがより良いコンテンツを制作できるよう、高額の補助金制度や定期的なスキルトレーニングも提供しています。

今年8月、Xigua Videoは、ビデオをよりコンパクトかつスムーズにするための「Video Dehydration」と「Smart Music Extension」という2つのクリエイティブツールもリリースしました。今年 6 月には、Xigua Video も HDR 機能を全面的にサポートし、ビデオを大画面での表示に適したものにしました。

大画面でも、Xigua Video は素晴らしい成果を達成しました。西瓜動画の公式データによると、今年第2四半期時点で、テレビでの中尺動画の視聴時間は35％に達し、3四半期連続で増加している。過去1ヶ月間、有名クリエイター「李永楽先生」の科学普及コンテンツは、テレビで総放送量の50％以上視聴されました。

Xigua Video はモバイル プラットフォームから成長してきましたが、現在ではそのプラットフォーム上のトップ クリエイターの最大の視聴者グループが大画面に移行していることを知っておく必要があります。このことから、中程度の長さの動画は、大画面と小画面の両方でかなりの視聴者を獲得しており、「小さな画面を利用して大きな画面をリードする」という効果をさらに生み出すことができることがわかります。中程度の長さのビデオは、今日では複数の画面間で最も簡単に移動できるビデオ形式であるとも言えます。

西瓜ビデオの社長である任立峰氏は、西瓜ビデオは今後大画面プラットフォームへの投資を増やすと語った。現在、西瓜動画はDouyin、Toutiaoと協力して「中編動画パートナープログラム」を立ち上げ、質の高いクリエイターに収入支援を提供しています。今後は複数のスクリーンも対象となり、テレビのトラフィックもシェアに含まれるようになるため、クリエイターは大画面での再生に適した高品質な動画をより多く制作できるようになる。このプラットフォームのサポートにより、大画面でのビデオコンテンツの新たなブームが必然的に起こるでしょう。

任立峰氏は、ミディアムビデオの「ミディアム」とは、単に物理的な長さやギャップを指すのではなく、むしろ最も一般的なコンテンツ形式を指すと述べた。今日、新しいチャンネルの成長により、中尺動画は独自のマルチスクリーン時代を迎えています。 「中編動画の可能性は携帯電話をはるかに超えています。」

IDCの統計によると、2022年までにスマートテレビの月間アクティブユーザー数は2億2000万人に達し、「ミディアムビデオ」は大画面ユーザーの使用習慣にさらに合致し、多数のクリエイターによってもたらされる無限の活力を持っています。長編動画や短編動画に加え、中編動画も大画面コンテンツの新たな市場を切り開いています。

編集者: マッサ

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。