ハイアールエアコンの事業は2020年も改善を続け、欠点を補うには2倍の成長のみ

2020年の価格競争と疫病の二重の苦難を経験した後、ハイアールエアコンは二重成長を達成した唯一のブランドとなった。

iiMedia Researchのデータによると、2020年の最初の52週間で、ハイアールエアコンのオフライン累計シェアは14.7%で、前年比2.3パーセントポイント増加しました。オンライン累計シェアは2.4ポイント増加し、国内エアコン市場でオンラインとオフラインの両方の成長を達成した唯一のエアコンブランドとなった。

また、2020年の最初の52週間で、ハイアールの殺菌エアコンの小売販売シェアは56.6%を占め、前年比6.2%増、2位の2.6倍となった。同時に、ハイアールの殺菌エアコンの平均価格は4,475元で、市場シェアTOP3ブランドの中でトップにランクされました。 15,000元以上の価格帯でも市場シェアの46.9%を占め、第1位となった。

業界の観点から見ると、2020年は空調業界にとって比較的困難な年でした。疫病の影響により、2020年の中国のエアコン市場の出荷量はわずか約8,300万台で、前年比10％減少しました。

厳しい市場環境下においても、ハイアールエアコンはマクロデータとミクロデータの両方で飛躍的な進歩を遂げ、業界における優位性を証明しました。

しかし、2020年のエアコン業界は価格競争がメインテーマではないでしょうか？ハイアールエアコンは、業界の価格志向を超えてどのように成長ポイントを見つけるのでしょうか?実際、このような市場実績は、ハイアールエアコンが業界の低迷期に業界の最も深いトレンドを把握していたことを示しています。

市場と需要に対する鋭い洞察力

ある程度の価格競争は消費と製品流通を刺激する上で一定の価値があることは否定できないが、長年にわたりエアコン業界に形成された低価格慣性と、疫病流行後のメーカーによる市場獲得への急速な衝動は、業界の健全な発展に一定の障害ももたらしている。

業界の観点から見ると、革新的競争の下では、限りなく原価に近い低価格のエアコンは、必然的に技術の進歩、さらには製品の品​​質にも影響を与えることになります。中国品質ツアーが発表した調査報告書によると、2019年第3四半期に苦情プラットフォームはエアコン業界で1,089件の消費者苦情を収集し、その中でトップブランドはすべて価格競争に焦点を当てていた。

実は、消費者の需要の観点から見ると、ほとんどの消費者は低価格の「冷暖房兼用」エアコン製品に満足しなくなっています。 「2020年中国健康家電白書」のデータによると、流行の影響により、消費者の92％が購入時に「健康」機能を特に重視しており、そのうちエアコンが74.9％を占めています。

さらに重要なのは、空調産業チェーンの上流におけるコストが増加するにつれて、業界は企業に空調価格の引き上げを強いることになる点だ。 2020年11月30日、上海銅先物は1トン当たり57,700元で取引を終え、約10年ぶりの高値を記録した。これは、エアコン業界における価格競争がいつまでも続くことはできないということを意味します。

業界は低価格製品と原材料価格の高騰により大きな圧力にさらされている。対照的に、ハイアール空調は健全かつハイエンドな発展の道をしっかりと歩み始めました。結果は冒頭に述べた通りです。ハイアールエアコンは、2020年にエアコン市場で2倍の成長を達成した唯一のブランドとなった。

興味深いのは、ハイアールエアコンが高級市場を開拓するずっと前から、業界では新たなエネルギー効率、健康、快適性を象徴する高級エアコンの開発の道筋がすでに見えていたことです。

CICIの「2020年ダブル11家庭用エアコン市場調査速報」のデータによると、2020年のダブル11期間中、オンライン殺菌・浄化製品の小売売上高のシェアは前年比165％増加し、4,000元以上の壁掛けユニットは前年比267％増加し、8,000元以上のキャビネットユニットは前年比100％増加した。

データの観察を通じて、ハイアールエアコンは業界の一歩先を進んでいます。ユーザーのニーズに対する深い洞察力に加え、さらに重要なのは、ハイアールエアコンの健康分野における長期的な取り組みの恩恵を受けていることです。

ハイアールエアコンは、早くも2015年に、エアコンを水洗いすることで内部を洗浄できる独自のセルフクリーニングエアコンを発売しました。ハイアールは、空気清浄と新鮮な空気への需要に基づき、空気清浄と空気の新鮮さを兼ね備えた健康エアコンを開発しました。

市場で人気のあるハイアールの空気洗浄エアコンを例に挙げてみましょう。エアコン本来の機能を覆し、1台で6台分の機能を実現。その裏では、ハイアールエアコンは519日間をかけて、2,076回の継続的な検証に合格し、最終的に167件の特許技術を統合してこの新種を生み出しました。

これはまた、空調業界が「氷点」まで落ち込んだときに、ハイアール空調が高級で健康的な製品に頼って反循環的な成長を達成した理由を間接的に示している。

スマートホームの欠点を補う

ハイアールエアコンは、長年にわたり健康的な空気を生産し続けてきたことが、今日のエアコン製品の売れ行きの好調に直接つながっています。新しい時代に入り、IoTインテリジェンスの登場により、ハイアールエアコンのこの方向性が定着し始めました。

海外メディアが発表したトレンドレポートによると、世界のIoT市場規模は2025年までに5,753億ドルに達すると予想されています。家電メーカーも携帯電話メーカーも、すでにあらゆるものがインターネットになるという大まかな流れをつかんでいると言えます。

しかし、冷蔵庫や洗濯機に比べて市場での地位が弱いため、ハイアールのエアコン事業がハイアールスマートホームの全体的なIoT戦略展開に影響を及ぼす可能性があると一部のアナリストは考えています。

結果は冒頭に述べた通りです。 2020年の業界低迷の状況において、ハイアールエアコンはトレンドを打破しただけでなく、健康と高級レベルでも飛躍的な進歩を達成しました。さらに、中国市場調査の2021年第1週のデータによると、ハイアールのエアコン市場は改善を続けており、売上高と販売量の両方で前年比成長率が業界をはるかに上回っています。エアコン事業の成長はハイアールスマートホームの市場価値に一定の貢献を果たしており、これはハイアールスマートホームのエアコン事業の欠点が補われつつあることを示している。

さらに、健康エアコンと健康空気シーンの継続的な売れ行きにより、従来のエアコンが単一のハードウェアに依存して競争する時代は正式に過去のものとなり、ハイアールエアネットワークに代表されるシーンソリューションが市場の主流の方向となるでしょう。

ハイアール航空ネットワークは、21の細分化されたシナリオソリューションに分かれており、独身の若者、新婚夫婦、3人家族などのシナリオをカバーする「6+N」エコソリューションを生み出していると理解されている。現在、三義鳥寝室は全国237店舗で発売されており、これもまた、ハイアール空調全体の成長に大きく逆風を吹かせることになるだろう。

そのため、この2つのレベルを組み合わせることで、エアコン事業を終えたハイアールスマートホームのIoT事業は、双方向のエンパワーメントと各端末の協調発展を伴うエコロジカルネットワークを形成しました。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。