ブランド開発に課題がありますか?長城衛派の陳思英CEOがパラシュート降下からわずか8ヶ月で辞任

最近、長城汽車の高級ブランド「微派」のCEOであり、Tankと微派のマーケティング担当ゼネラルマネージャーである陳思瑩氏が、家庭の事情により辞任することを微博で発表した。彼はまた、WEI チームのサポートと献身に感謝し、今後発売される WEI アルパイン モデルを目にすることができなかったことを残念に思ったと述べました。

陳思英氏は、南京フィアット、南京MG、上海汽車乗用車、北京汽車、観致汽車、Lynk & Coなど、数多くのブランドで重要な営業職を歴任した上級自動車マーケティング専門家です。

今年1月、彼はWeiブランドのCEO兼Tankブランドのマーケティング担当ゼネラルマネージャーとして長城汽車に入社した。ウェイパイ氏は在任中、ブルーマウンテン、ニューモカ、アルパインの3つのハイブリッドSUVモデルを発売し、市場で好評を得た。

しかし、就任からわずか8か月で陳思瑩は辞任を選択した。ウェイパイが設立以来7年間で経営陣の交代を行ったのは今回が7回目となる。これにより、長城汽車の高級ブランドであるWei Brandが、発展の困難や課題に直面しているのではないかと人々は疑問を抱いている。

WEYは2016年の設立以来、「中国No.1の高級SUVブランド」をスローガンに掲げ、VV7、VV5、VV6などの人気モデルを投入し、15万～20万台のSUV市場における合弁ブランドの独占を打ち破ったとみられる。 2018年、Weiブランドの年間販売台数は139,000台に達し、前年比61.6%増加した。

しかし、SUV市場の配当が徐々に薄れていくと、Weipaiは持続的な競争力と差別化された優位性を形成することができなかった。製品力は、外観、構成、燃費などの面で同レベルの合弁ブランドや自主ブランドを大きく上回っていません。ブランドの影響力も高級イメージを確立しておらず、国際的に有名なブランドや国内の新興ブランドと競争することは困難です。販売チャネルも比較的不完全かつ多様化しており、主にオフラインでの販売に依存しています。

そのため、2019年から2022年にかけて、Weiブランドの販売台数は減少し続け、それぞれ10万台、7万8,500台、5万8,300台、3万6,400台に達した。

2021年、ウェイパイはレモンハイブリッドDHTやコーヒーインテリジェンスなどのテクノロジーブランドを立ち上げ、モカ、マキアート、ラテなどの新モデルにコーヒーにちなんで名付けましたが、売上減少傾向を逆転させることはできませんでした。それどころか、この斬新すぎる命名方法は消費者の間で混乱と不満を引き起こしました。

市場の変化と消費者の需要に対応するため、Wei Paiは2021年初頭にブランド変革を発表した。BYDから「Wei」商標の譲渡を取得した後、ブランド名を「Wei Pai」に変更し、目標を「新世代のスマートカー」と位置付け、伝統的なメーカーの伝統とインテリジェントテクノロジーでNIOやIdealなどの新しいブランドに挑戦しようとしている。同時に、Wei Brandは製品ラインと市場カバレッジを拡大するためにセダンモデルの発売も計画しています。

しかし、現状から判断すると、Weipaiのブランド変革は期待された成果を達成していない。同社の新モデルの市場でのパフォーマンスは依然として不十分であり、同社のインテリジェント技術は明らかな優位性と差異を形成しておらず、同社のセダンモデルは人々に深い印象を残していない。さらに、Lemon Hybrid DHTやCoffee IntelligenceなどWeiの切り札技術は、HavalやOraなど他のGreat Wallブランドにも搭載される予定だ。これは、Weipai が将来、より多くの内部競争と外部からの圧力に直面することを意味します。

そのため、91cheは、Weipai CEOの陳思瑛氏の辞任は、家族や個人的な理由によるだけでなく、ブランド開発の困難さと課題を反映している可能性があると考えています。長城汽車のハイエンドブランドとして、ウェイパイがハイエンドの発展を遂げるためには、製品力、ブランド力、チャネル力などの全面的な改善と革新を行い、独自の核心競争力と市場ポジショニングを見つけなければなりません。そうでなければ、ウェイブランドは高くも低くもない厄介な立場に陥り、突破するのが難しくなるかもしれません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。