Momentsは混沌としたショッピングモールと化している。WeChatは救われるのか？

WeChat が今日最も欠かせないソーシャル アプリケーションの 1 つになったことは間違いありません。 WeChatはQQの本来の地位に影響を与えたため、その重要性は非常に大きく、テンセントのトップマネジメントですら不意を突かれたほどだった。

しかし、WeChatをさらに強化するために、テンセントは両者を平等に扱うのではなく、QQに「犠牲」を強いたことは明らかだ。馬化騰氏は2017年11月末、WeChatの出現がQQのビジネスに打撃を与え、QQは大きな犠牲を払ったが、これは戦略上の必要性だったと語った。

しかし、現時点ではWeChatにはまだ多くの問題が残っています。

最も苛立たしい問題は、さまざまなバイラル情報ではなく、WeChat Momentsが「混沌としたショッピングモール」になっていることだ。

小規模企業、多数の小売企業、詐欺グループなどがWeChatモーメンツを混乱に陥れています。テンセントは何度も取り締まりを強化してきたが、抜け穴を悪用する新たな方法は常に存在するだろう。

新年が近づく中、テンセントはWeChatモーメンツをまだ救うことができるだろうか？

混沌とした店内！ WeChatの閉鎖的な環境は多くの混乱を引き起こした

本質的に、WeChat はソーシャル アプリケーションです。タオバオなどのオープンなショッピングプラットフォームとは異なり、 WeChat は、ユーザーがその環境でコミュニケーションできるようにすることを目的として、クローズドなソーシャル環境を作り出すことに全力を尽くしています。

しかし、零細企業は明らかに道を誤っており、WeChatを自分たちのやりたいことを何でもできる「スーパーマーケット」とみなしている。彼らは皆、商品を売るために「丘の頂上を占拠」した。

小規模ビジネスにとって、最も価値のある資産は WeChat アカウントです。それぞれの WeChat アカウントには 5,000 人の友達が存在でき、それぞれの友達は潜在的な金鉱です。そのため、多くの小規模事業者が継続的に人気を集めるために複数のアカウントを登録しています。しかし、手動での管理は複雑すぎて実現不可能であることは明らかであり、グループ制御システムが急増する結果となりました。

グループ制御システムは、WeChatビジネスマンが近くの人、シェイク、ドリフトボトルなどを通じて友達を追加するのに役立ち、友達サークル情報を自動的に更新したり、いいね、商品を販売したりすることもできることがわかっています。グループ制御システムにより、WeChatは全国各地の人々を見つけ、美女のアバターを餌にして近くの人を友達として追加し、モーメンツに投稿したり、美女のふりをしてユーザーとチャットして友達になり、最終的に相手に紅包を渡したり、相手に株を勧めたり、お茶を売ったりして金をだまし取ることもできます。

さらに、ショッピングモールや映画館などの公共スペースでコードをスキャンしてちょっとしたプレゼントをもらったのに、WeChatアカウントが「大量メッセージングマシン」と化し、スーパーマーケットの割引や新店舗のオープンなどのスパム情報を友達全員に送信してしまうという状況に遭遇した人は多い。

WeChatモーメンツで注文するよう人々を招待する慣行と相まって、WeChatはこの閉鎖的な環境の中で「混沌としたショッピングモール」となっている。

たった一文字！テンセントの単純かつ粗雑な対応

実際、テンセントはWeChatモーメンツにおけるさまざまな混乱と戦ってきた。テンセントは、アルゴリズムやその他の側面を最適化することに加えて、WeChatアカウントをブロックするという単純かつ大雑把な方法で対応する可能性が高い。

例えば、12月18日、WeChatセキュリティセンターは、ユーザーからの報告データや検証・確認を経て、現時点で合計120以上のWeChatグループがグループ機能を制限され、1,100以上のWeChatアカウントが機能使用制限やログイン制限などの段階的なペナルティの対象となっているとの発表を行った。

12月下旬、多くの人がWeChatアカウントがブロックされていることに気付きました。アカ​​ウントのペナルティ指示に従って、受けた禁止の種類はさまざまで、1日間のもの、2日間のもの、無期限のものなどがありました。

WeChatセンターがアカウントをブロックした理由は、非公式のWeChatクライアントを使用しているためWeChatアカウントへのログインが制限されており、今後も引き続き使用される場合はログインが永久に制限されるとのこと。

今回、WeChatのアカウントブロックは主にサードパーティのソフトウェアを使用してログインするユーザーを対象としています。ブロックされたユーザーは基本的にWeChatクローンソフトウェアを使用し、複数のアカウントを操作していました。 WeChat マーチャントが複数のアカウントやクローンの主なユーザーであることを考慮すると、この動きは基本的に WeChat マーチャントを取り締まることを目的としています。

しかし、テンセントの強硬な姿勢は混乱を防ぐことができず、むしろ利害関係の分断をさらに深める結果となった。

すでに「WeChatブロック解除」サービスの提供を専門とするチームがあり、派閥も存在する。一方の派閥は「友人支援による検証」を専門とし、もう一方の派閥は「友人支援なしの検証」を専門としています。

こうしたサービスの存在は、小規模ビジネスをさらに悪質なものにしている。

テンセントはWeChat Momentsを完全に制御できない

おそらくテンセントの哲学では、WeChat Moments は独自の「3エーカーの土地」なのだろう。結局のところ、QQアカウントと同様に、WeChatアカウントは人々が使用する権利しかなく、所有権はテンセントが保持していることは誰もが知っています。

したがって、テンセントの観点から見ると、WeChat Momentsの最良の状態は「一人で楽しむ」ことです。テンセントは、すべての小規模ビジネスを排除し、WeChat Momentsの広告力を引き継いだ後、独自のルールを定めることができる。

小売業者や企業と直接協力して大量の広告を正確にプッシュする場合でも、広告代理店を探す場合でも、テンセントは多額の利益を上げることができます。

しかし、WeChatには数億人のユーザーがいるので、テンセントが友人の輪を完全にコントロールすることは困難です。利害関係の連鎖が広まり、WeChat アカウントの登録が極めて容易になったことで、WeChat Moments の混乱は長期間続くことになるでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。