貴族は衰退している。国内のフィリップステレビはどうすれば「OEM」の汚名を払拭できるのか？

フィリップスブランドはかつて中国の消費者のほとんどによく知られており、メディアはそれを中国の家電市場に残る「最後のヨーロッパ貴族」とさえ表現した。しかし、2011年10月17日、フィリップス・エレクトロニクスは第3四半期の財務報告を発表し、第3四半期の純利益が前年同期比85.9%減少したことを明らかにした。同時に、フィリップスは世界中で4,500人の従業員を解雇すると発表した。 2013年1月末までに、フィリップスの家電事業は完全に売却されました。フィリップスの中国家電市場における事業も他社に買収されている。これには、フィリップスの中国におけるカラーテレビ事業も含まれます。

TPVのフィリップス製品に関するよくある質問

昨年以来、フィリップスのテレビチャンネルは消費者からの苦情の対象となっていた。主要な電子商取引プラットフォームでは、フィリップス製テレビに対する消費者の不満は、主に品質の不安定さ、画面が黒くなる、画面がぼやける、画質が悪い、アフターサービスによる設置が遅い、態度が悪いといった点に集中しています。テレビによっては、購入後 1 年も経たないうちに画面に細い線や明らかな色の違いが現れることがあります。テレビの中には爆発したものもありました。主流の電子商取引プラットフォーム上の消費者のコメントによると、今年10月時点でも品質が基準を満たしていないケースがまだあるという。

オランダのフィリップスが2010年9月にカラーテレビ事業を中国現地企業TPVテクノロジーグループに売却して以来、フィリップスのテレビは消費者から疑問視され、品質の悪さや「OEM製品」などと批判され続けている。 TPV Technologyはもともと中国台湾のファウンドリ会社であり、後にGreat Wallに買収されたと理解されています。 TCL、スカイワース、コンカ、サムスンなどの国内外のカラーテレビ企業と比較すると、品質管理、製品開発、コア技術に大きな差があります。さらに、フィリップステレビには独自の生産工場がなく、生産を監視して品質を管理することができません。 「フィリップス」テレビは宣伝の中で、オランダのフィリップスと「同一視」し、「ヨーロッパ発祥」、「100年の歴史を持つブランド、安全な選択」、「フィリップスの販売店は世界の98%をカバーしている」と主張し、消費者を誤解させています。

市場競争は激しく、会社は損失を出している

今年は中国のカラーテレビ業界にとって困難な年であった。 iiMedia Researchのデータによると、2017年第1四半期のカラーテレビの小売数量はわずか1,138万台で、12.5%の減少でした。小売売上高は366億元で前年比7.3%減少した。第3四半期の国内カラーテレビ市場の全体的な状況は依然として比較的低迷しており、市場小売数量は1,041万台で、前年同期比12.9%減少しました。原材料費と人件費の高騰により、中国のカラーテレビ市場は暗い状況に陥っている。

低迷する市場とは対照的に、新型OLEDテレビやスマートネットワークテレビが国内カラーテレビ市場で地位を確立し始めている。スカイワース、TCL、長虹などの国内有名ブランドも、第4四半期の売上転換点「双十一」に向けて準備を進めている。報道によると、スカイワースとTCLの幹部はそれぞれ蘇寧の幹部と会談し、両者は双十一と2018年に向けた新たな協力計画を合意した。Qunzhi Consultingの統計によると、国内市場で第1四半期から第3四半期までの出荷シェア上位3ブランドは、ハイセンス（15%）、スカイワース（15%）、TCL（14%）だった。

一方、フィリップステレビは製品面では「三好テレビ」戦略を提唱し、蘇寧と協力して「新小売モデル」を打ち出したが、8月にTPVテクノロジー（00903）の株価は少なくとも3年で最大の下落幅を記録し、時価総額8億元を直接的に消失させた。この低下とは対照的に、TPV Technology は第 2 四半期の業績警告を発表しました。同社は7月31日、第2四半期の業績が黒字から赤字に転じると予想していると発表した。調査レポートでは、TPVの母国市場である中国市場は需要が弱く、競争が激化しており、それがディスプレイ市場の発展に抵抗をもたらしていると分析した。パネル価格の継続的な上昇により、TPV の利益率は引き続き圧迫されています。これを受けてTPVは、2017年にOLEDテレビを生産し、第2四半期と第3四半期に発売するという戦略を立てている。スカイワースは中国国内でも生産しており、早くも2013年に中国初のOLEDテレビを発売した。今年、同社はOLEDスクリーンの人気に乗じて、Wシリーズの壁紙OLEDテレビを発売した。このような強力な競争相手に直面して、AOC 傘下の Philips TV は競争するのが困難になるかもしれない。

良い開発には「OEM」というラベルを捨てることが必要

今年、中国のカラーテレビ市場では国産ブランドが海外ブランドを上回り、力強く成長した。 iiMedia Researchのデータによると、中国のカラーテレビ市場における第1四半期から第3四半期までの小売数量シェアで上位3つの主要ブランドは、ハイセンス、スカイワース、TCLだった。こうした環境の中で、依然として「フィリップス」ブランドを名乗る国産テレビにとって、「外国名」の影響力はますます小さくなってきている。時代の流れに乗り、安価で高品質な製品を生産し、アフターサービスを改善することで、フィリップステレビは中国消費者の信頼を取り戻し、「OEM製品」と呼ばれる悪評を払拭できるかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。