カサルテの 3C 戦略は、中国独自のハイエンド基準を設定することで、100 年にわたるブランドの夢をどのように実現するのでしょうか。

製品の品質と技術力が継続的に向上し、中国の製造業が中国の創造へと急速に移行する中で、世界舞台における中国ブランドのイメージは生まれ変わりました。

6月22日、「愛のために生まれ、一世紀の栄誉」をテーマにしたカサルテ・セレブリティ・ナイトが重慶大劇場で開幕した。高級家電トレンドのリーダーであり支持者である Casarte は、創立 11 周年を記念して世界初の 3C 戦略を開始しました。これは、業界のハイエンドに向けた中国創造の旅を継続しただけでなく、ハイエンド家電業界の消費のアップグレードのペースに応じて、製品基準からユーザー基準への主な基調を設定しました。

ハイエンドが標準です。 Casarte は 10 年間時代遅れにならない製品を生み出します。

すべての家電ブランドが高級製品の製造に適しているわけではありません。 Casarte は、ハイエンドとは信念、コミットメント、粘り強さを反映する基準であると信じています。

他のブランドとは異なり、Casarteのハイエンド基準は3C戦略の最初のC（中国オリジナル）に基づいています。中国独自の考え方で、3～5年は業界をリードし、10年は時代遅れにならない製品を生み出します。

Casarte が提唱する中国の独創性は、全く異なる製品構造や設計思想に反映されているだけでなく、独自の技術を継続的に追加することで、中国の独創性のハイエンド基準にさらなる含意を与えています。

例えば、フランス式の大空間レイアウトとT字型の精巧な収納を組み合わせ、F+鮮度保持レイアウトを初めて採用したCasarte F+フリー埋め込み型冷蔵庫には、新しいガス鮮度保持技術を備えたMSA制御雰囲気保管技術が搭載されています。フランス式とイタリア式に続いて世界の冷蔵庫業界で初めて新しいF+カテゴリーが誕生し、「細胞レベルの鮮度保持」技術の3番目のイテレーションが完成しました。

内蔵の赤外線恒温鮮度保持技術は、冷蔵分野で初めて軍用グレードの赤外線技術を適用したもので、食品温度のアクティブセンシングを0.1秒で実現します。これは業界のセンシング速度の2,700倍の速さであり、世界中のユーザーに「細胞レベルの鮮度保持」という新しい時代をもたらします。

また、クラウドIoTを通じて衣類の繊維レベルのインテリジェントな洗濯とケアを提供するCasarte FiberView洗濯機は、洗濯とケアの容量が小さい、プログラム選択が複雑など、現在の洗濯機製品のユーザーの悩みの種をターゲットにし、現在の洗濯とケアの分野で最もインテリジェントで独占的な洗濯とケアのソリューションをユーザーに提供します。

カサルテ セレブリティ ナイトでは、業界初となる母親と赤ちゃん向けに特別に設計されたアイスバーが発表され、高級市場の観点からさまざまなセグメントの家電製品ユーザーのニーズに対するカサルテの洞察が反映されました。 「母子モジュール」は、母乳の栄養素の損失を防ぎながら果物の保存期間を延ばし、高級な母子ユーザー専用の鮮度保持スペースを作り出します。

イノベーションの分野で積極的に探求する勇気を持ち、製品への新技術の実装を推進し、3〜5年間業界をリードし、10年間時代遅れにならない製品を生み出しています。Casarteの製品の前では、これは単なる空論ではなく、中国最強のオリジナル製品の強みを凝縮した体現となっています。

消費のアップグレードの利益を獲得するための高級ライフスタイルインタラクティブシステムを構築する

Casarte が自社製品のハイエンド基準を (China original) で定義しているのに対し、3C 戦略の 2 番目の C (casa&love) は Casarte が確立したユーザー基準を表しています。独創性、職人技、知恵を核として重視し、感情的、儀式的、体験的、シナリオベースの高級ライフスタイルインタラクションシステムを構築します。

国内GDP成長率が鈍化する市場環境の中、ハイエンド消費者の需要は引き続き高まり、生活に密着した家電製品は大衆消費から構造的アップグレード消費へと移行している。

2016年時点で、5,000元以上の冷蔵庫と3,500元以上の洗濯機の売上はそれぞれ43.5%と41%を占めた。消費者の需要増加により高級家電製品が堅調に成長し、多ドア冷蔵庫とドラム式洗濯機がそれぞれ86.7%と65.4%を占めた。同時に、スマート家電も急速に発展し、スマート冷蔵庫のシェアは前年の3.8％から昨年は9％に急増した。

このような産業環境において、消費のアップグレードによる配当をいかにして真に獲得し、ハイエンドの利益を運用するかが、Casarte がターゲット ユーザー向けにハイエンドのライフスタイル インタラクション システムを構築する中核的な理由と原動力となっています。ハイエンドユーザーが本当に必要とする製品をいかに生み出すかが、家電ブランドが時代のチャンスを掴めるかどうかの鍵となっている。

創業以来、高級ブランドとしての地位を確立してきた Casarte は、間違いなく家電業界の他の企業よりも高級ユーザーのニーズをよく理解しています。カサルテの冷房、洗濯、空調、キッチン・バスルームの4大産業が「調和、柔らかさ、エネルギー、喜び」をテーマにシンクタンクセレブリティナイトに登場したように、哲学的な禅に満ち、産業発展と製品技術の限界を打ち破る製品があってこそ、業界、顧客、ユーザーにハイエンドの体験と品質を提供する機会と能力が得られるのです。

例えば、6月22日夜のシンクタンクセレブリティナイトには、金融界の大物張全玲、国家一流ドラマ俳優張志堅、オリンピック金メダリスト呉敏霞、オリンピック金メダリスト鍾曼、国境を越えたミュージシャン呉童、歌手戴全など、セレブリティの「人生思想家」たちが集まり、Casarteのブランドコンセプトとそれが導くライフスタイルが各界のハイエンドの人々にますます認められていることも示した。

家電業界の変革とアップグレードをリードする3C戦略は、ブランドの100年にわたる夢をさらに価値あるものにします。

権威あるデータは、中国の経済成長の主な原動力として、投資に代わって消費が優位になっていることを示している。李克強首相も今年の政府活動報告で「消費は経済成長の推進に大きな役割を果たしている」と指摘した。

消費動向を把握し、さらには消費動向をリードすることは、toC 業界が直面する課題です。しかし、課題に付随するチャンスとして、消費のアップグレードにより、高級家電製品を含むハイエンド市場に価値発見の余地が広がったという点が挙げられます。

ベンチャーキャピタル界の大物、張全玲がCasarte Celebrity Nightで言ったように、「価値を創造する者が世界を勝ち取る」のです。

カサルテは2015年初めに「ハイエンド元年」を提唱して先頭に立った後、再び3C戦略を発表した。これは、カサルテが主導するハイエンド家電業界が再びアップグレードされ、家電業界が「高価値」の時代に入ることを意味している。

関連データによると、2017年1月から5月までの期間、Casarteブランドは高級家電市場で際立っていました。高級家電小売業界のほとんどのブランドがマイナス成長に陥っている中、Casarteブランドの市場成長率は14.3%で、競合他社を上回っただけでなく、業界平均を10%上回りました。

さらに注目すべきは、製品販売の成長ペースに追随して、Casarte ブランド製品の市場平均単価が業界をリードし続けていることです。

冷蔵庫業界の平均価格はわずか3,652元で、高級合弁ブランドの平均単価は7,500元未満であるのに対し、Casarteの平均単価9,956元は業界の2.7倍、主な競合他社の1.3倍である。

また、ドラム業界の平均価格はわずか3,739元、ハイエンド合弁ブランドの平均単価は4,300元以下であるのに対し、Casarteの平均単価7,965元は業界平均の2.1倍、主要競合他社のほぼ2倍である。

高い成長率と高い平均単価が冷蔵庫と洗濯機市場における10K以上の価格帯の市場シェアに反映されると、Casarteブランドはそれぞれ30.2％と67％のシェアで大きくリードしており、洗濯機部門では合弁ブランドの8.7倍の差をつけています。

高成長率、高平均単価、高市場シェアという「3つの高」の状況は、Casarteに高級家電分野における高価値ユーザーへの高級製品の発見と拡大を実践するための基礎と条件を与えました。

Casarte は、3C 戦略の 3 番目の C を Century Dream のブランド目標の追求に位置付けています。中国独自の最先端の工業技術、ハイエンドユーザーに認められた製品、そして現在の高級家電市場におけるリーダー的イメージを背景に、Casarteは夢を追い続ける自信を持っています。

Casarte の 3C 戦略は、製品、ユーザー、ブランドという 3 つの側面を閉ループに結び付け、ブランドの前進の道筋においてそれらを 1 つの全体に統合することであることがわかります。

一方、ハイエンドの体験、品質、ハイエンドの業界​​価値の追求により、製品、ユーザー、ブランドは一貫した統一された進歩の方向性を持つことができました。消費のグレードアップによって家電業界が必然的に変革とグレードアップする流れの中で、時代の転換点の潮流の中でブランドが歩んできた百年の夢の第一歩は、より奥深く、より価値あるものになりました。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。