家電業界の「大学入試」はもっと難しい。誰が診察室から笑い出せるでしょうか?

暑い6月、私たちはワクワクする大学入試の季節を迎えました。何千万人もの受験者の後半生の運命は、この一枚板の橋のような試験によって大きく書き換えられることになるだろう。同時に、今日の家電業界もまた運命の試練に直面しています。

13か月という史上最長の価格上昇サイクルを経験した後、パネルの価格上昇の勢いはようやく鈍化し始めました。パネルメーカーの純利益がほぼ倍増したのに対し、テレビの７割以上を占める基幹部品のパネル価格高騰で、カラーテレビメーカーは死闘を繰り広げている。

ウィッツビューのデータによると、2017年第1四半期の世界のカラーテレビ出荷量は31%急落し、上位5社の平均減少率は29%に達した。国内市場に目を向けると、iiMedia Researchのデータによると、第1四半期のカラーテレビの国内販売台数は1,138万台で、14%減少した。中国の主要テレビブランドも、国内販売の低迷により四半期出荷が30％以上減少した。国内のテレビメーカーにとってもう一つのマイナスの兆候は、インターネットブランドの人気が冷めていることである。大手企業LeTVは財政難に見舞われ、第1四半期の出荷量は61%減少した。カラーテレビ業界は変化の渦中にあり、カラーテレビ各社は発展の困難に直面している。

テレビ・インターネット熱は冷め、伝統的な大手企業が復活

パネル価格が上昇するにつれ、国内のカラーテレビ業界は単純な価格競争に徐々に別れを告げつつある。その背景には、高額な費用がかかるコンテンツが抱える収益化の難しさだけでなく、過剰に利用されてきたインターネットテレビが技術革新の欠如に直面している理由もある。人口ボーナスは尽き、テレビ業界における「コンテンツこそが王様」の時代は終わった。 「チャンネルこそが王様」であり「画質こそが王様」であることは、反駁の余地のない真実であることが再び証明されました。

低価格帯での販売はますます困難になっており、高価格帯の製品ラインで利益を上げることが、すべてのカラーテレビ会社の間で合意事項となっている。

だからこそ、中核技術分野の研究を一貫して重視し、テレビ画質革新プラットフォームに力を入れ、優れたブランドプレミアム能力を持つ外資系カラーテレビ企業が再び王座に返り咲いたのも不思議ではない。

最も明白な例はサムスンです。サムスンは、全体の出荷量は減少しているものの、変革と新設備への投資を通じて大型UHD製品の割合を高めることに成功し、利益率の高い大型テレビの販売需要に応えている。その結果、75インチテレビパネルの出荷台数は第1四半期で30％増加し、13万台に達し、テレビパネルメーカーの中で単一サイズの出荷台数で第1位となった。

さらに、サムスンはテレビ業界の将来を明確に理解しています。コア技術ルートの選択に関して、サムスンは、歩留まり、コスト、寿命の面で未熟だったOLED陣営を断固として放棄し、代わりに米国企業QD Visionを買収した。同社は量子ドット技術の研究開発に着手し、今年はTCL、ハイセンスと共同でQDフォーラムを開催し、QLED陣営を設立することに成功した。

OLED技術と比較して、無機材料を使用する量子ドット技術は、OLEDパネルの一連の製造上の問題を解決し、寿命と表示効果が長くなることが期待されています。サムスンの動きは、20年前に同社がCRTからLCDの王者になるために戦った戦いに似ている。

テレビの中核技術の把握、デザインとインテリジェンスに関する理解という点では、サムスンは依然として競合他社よりはるかに先を進んでおり、進行中の業界再編後も当面は業界をリードし続けるだろう。

冷蔵庫・洗濯機メーカーは利益のジレンマに陥り、高級路線は破綻

家電製品市場での戦いが膠着状態にある一方、冷蔵庫や洗濯機市場での競争も熾烈だ。

価格上昇期待と不動産需要に牽引され、冷蔵庫と洗濯機の第1四半期の全体的な販売実績は比較的良好でした。業界全体としては、数量と価値の両方で上昇傾向を示しました。しかしながら、収益面では原材料費の高騰の影響を受け、製品価格の値上げだけではコスト面の上昇圧力を十分にカバーできませんでした。業界全体の粗利益率は依然としてマイナスの影響を受けており、全体の粗利益率は低下しました。こうした中、白物家電各社の第１四半期の収益性は低下した。

原材料費の高騰により、冷蔵庫や洗濯機業界も同様の利益問題に直面している。ハイエンド市場への攻勢、ユーザー基盤の拡大、健康と利便性の飛躍的向上が業界の主なテーマとなっている。

しかし、カラーテレビ市場とは異なり、冷蔵庫や洗濯機業界は技術が高度に集中しており、インターネット業界からの越境参入はない。こうした状況下で、もともと安定的で保守的なサムスンは、製品と知性、技術と人間性を融合させた冷蔵庫・洗濯機市場で最も優れたメーカーとなった。

今年の CES と AWE は、サムスンの新しい Family Hub 2.0 冷蔵庫と FlexWash+FlexDry 4 イン 1 ランドリー システムの発表の場となりました。インテリジェントなインタラクションとアドオン機能は、ユーザーの悩みを直接解決し、優れたパフォーマンスを発揮し、革新的なデザイン賞を複数受賞しました。

同時に、サムスンの今年の主力冷蔵庫製品であるピンダオファミリーバンケット冷蔵庫にも複数の特許技術が搭載され、消費者のアップグレードによってもたらされた大容量と高鮮度保持の機能的矛盾問題を完璧に解決し、最大662Lの冷蔵室と冷凍室をカバーする全空間の精緻な鮮度保持を実現し、業界標準を一新しました。

製品ポートフォリオの最適化、技術革新の強化、そして徹底したハイエンド化の断固たる推進は、間違いなくサムスンが白物家電市場に参入するための決定的な武器である。

市場競争の大きな試練が近づいています。家電市場で次のナンバーワンは誰になるでしょうか?

一般的に言えば、激しい市場競争に参加する大衆消費財には、広い意味でのイノベーションの余地が十分にない場合が多いです。

しかし、人々の生活水準の急速な向上と消費のアップグレードの波により、テレビ業界は技術的な置き換えの瀬戸際にあり、冷蔵庫や洗濯機はインテリジェントで健康的なアップグレードの時期にあり、業界とメーカーに進化の絶好の機会を与えています。

国際家電業界で常に主導的地位を占めてきたサムスンは常に国内の競合他社による価格競争戦術にさらされてきた。しかし、国内ユーザーのハイエンド需要が顕著になり、価格に対する感度が低下し続けているため、サムスンは自社のレイアウトにとって最適な時期を迎えたのかもしれない。サムスンのテレビの画質は国産テレビを圧倒し続けています。グローバルパネルの生命線を握り、次世代ディスプレイ技術である量子ドット技術を駆使しています。さらに、インテリジェンスの面では、サムスンは音声検索機能を人間化し、テレビを家族とのコミュニケーションの媒体に変え、冷たいテクノロジー製品を一気に温かいものにしました。サムスンの毎年の新製品デザインが翌年のトレンドになることは注目に値します。クリエイティブなベースと曲面スクリーンがカラーテレビ業界のデザイントレンドをリードしてきました。今年、サムスンは、煩雑な配線という既存の問題を解決する、より創造的な薄型ワンラインデザインを発表しました。交換可能なイーゼルスタイルのベースと組み合わせると、まるで芸術作品のように見えます。

消費者の生活の質に対する要求が高まり続けるにつれて、家電製品のスマートで便利、インタラクティブな機能に対する人々の期待も高まっています。サムスンが独自に開発した「品道家宴」シリーズの冷蔵庫や「安新天」洗濯機は、十分なユーザー評価と業界の認知度を蓄積してきました。中でもサムスンの「ピンダオファミリーバンケット」冷蔵庫は、温度差を0.5℃以内に効果的に制御する洗練された鮮度保持システムを革新的に生み出しました。サムスンの「セーフ プラス」洗濯機と洗濯乾燥機は、「バブル クリーン」、「セーフ プラス」、「ホット エア フレッシュナー」などの革新的な技術により、消費者に衣類の洗濯とケアの新時代をもたらし、ACED カンファレンスで「人間工学デザイン」賞を受賞しました。

最も重要なことは、サムスンが完全な産業チェーンを持ち、産業チェーン全体の利点を備えていることです。コアテクノロジーから産業チェーンまで、製品価格や消費者体験に直接影響を与えるあらゆるリンクを制御できます。テレビを例にとると、特許技術、パネル生産、材料研究開発から機械全体の製造、そして下流チャネルの供給やアフターサービスに至るまで、サムスンは産業チェーン全体のあらゆるリンクで優位な地位を占めています。そのため、サムスンは優れたコスト管理能力を持っています。

現在、サムスンは世界中に 34 の R&D センターを持ち、60,000 人を超える R&D 要員が将来のテクノロジーの探求に専念しています。最先端技術の研究開発への投資を継続的に増やすことで、世界のテクノロジー企業をリードしています。価格競争の泥沼に苦しみ、コア技術やユーザー需要のコントロールへの投資が著しく不足している国内家電メーカーにとって、これは大学入試よりも過酷な、生死を分ける最後の試練となるかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。