アリババデジタルエンターテインメントアプリケーションセンターはテレビ事業を諦めていない。半年間で流通量は1億9700万枚に達した。

アリババデジタルエンターテインメントは過去3年間、毎年「アリババテレビ開発者会議」を開催し、大画面テレビに関するアリババの関連政策や技術サポートを開発者に伝えてきました。

2016年もアリババのテレビ事業は継続した。アリババTVゲーム・アプリケーションセンター責任者のファン・ヘリン氏によると、2016年7月、アリババアプリケーションセンターの月間配信量は正式に4000万を超えたという。 1月から7月までの総流通量は1億9,700万枚に達し、2015年通年の総流通量を上回った。

印象的なデータ

今年初め、アリババデジタルエンターテインメントのテレビ事業、特にテレビゲーム部門が行き詰まり、「人が去り、お茶も冷めた」という悲惨な状況に陥っているという噂がありました。

しかし、アリババが本日発表したデータから判断すると、状況はそれほど悪くない。ファン・ヘリン氏はスピーチの中で、現在、毎月1,400万人以上のユーザーがアリババデジタルエンターテインメントアプリケーションセンターを利用しており、1人当たり平均1.87個のアプリケーションを起動していると紹介した。統計によると、2016年7月に申請センターの月間配布量は正式に4000万を超え、1月から7月までの総配布量は1億9700万に達し、2015年通年の総配布量を上回りました。

このような大規模な流通能力は、市場におけるTmall Magic Boxの販売量に依存しています。過去2年間、アリババデジタルエンターテインメントは、TVボックスメーカーへの補助金政策を通じて、市場のOTT端末の70％をYunOSに組み込んできました。

Aowei Cloud Networkのデータによると、2016年上半期のボックスブランドのトップ10は、Tmall、Xiaomi、Diayoutech、Inphic、Yidian、Huawei、Skyworth、Himax、Tianmin、Fiberhomeでした。各ブランドの小売数量シェアはそれぞれ32.5%、20.0%、10.5%、9.2%、4.6%、4.3%、3.4%、2.6%、2.1%、1.7%でした。天猫ボックス販売シェアは前年比11.1ポイント増と最も増加した。

また、アリババクラウドアライアンスに詳しい関係者によると、4月上旬にアリババが新しいポリシーを実施したことで、200以上のオリジナルのアリババクラウドボックスブランドが廃止され、25のコアブランドのみが保持されることになったという。今後は管理や統制が厳しくなり、最終選考に残るブランドの数は増えるどころか減るばかりでしょう。

収益化がキーワードになる

大画面テレビの開発者にとって、いかに価値を実現するかは最大の課題です。これまで、アリババが管理していた配信チャネルは主にOTTスマートテレビセットトップボックスであり、模倣テレビボックスのユーザーの多くは、テレビコンテンツアプリケーションの支払い能力が極めて低い第3、第4級都市と農村部に住んでいた。そして、この現象はテレビゲームプラットフォームで特に顕著です。

アプリケーション センターの商業的発展について語る際、Fan Heling 氏は、プラットフォーム上での開発者の収益化の取り組みが非常に急速に進んでいることを紹介しました。昨年末にアプリ内課金のトライアルが始まって以来、わずか半年であらゆるジャンルのアプリの約60%が決済SDKに接続されました。残りの 40% の開発者については、支払いアクセスが年間プランに含まれており、これは開発者のプラットフォーム、さらには業界に対する信頼を反映しています。

同時に、アリババプラットフォームは、新バージョンの直接コンテンツアクセス機能やワンクリックインストール機能など、開発者にさらなるサポートを提供し、コンテンツをより直接的にユーザーに表示し、コンバージョンを向上させることを可能にします。たとえば、新しいイベント テンプレートでは、イベントの要素をより適切に表示し、ユーザーにダウンロードを促すことができます。広告 SDK のリリースにより、より多くの開発者に収益化の機会がもたらされます。

法人化、補助金、政策調整を経て、アリババのテレビ事業は国内OTT市場への対応においてより実用的かつ合理的になった。全体的には、開発者がテレビの大画面で変化を生み出せるよう、本当に喜んで支援してくれているという印象を受けます。

開発者の視点から見ると、数回の再編を経ても、依然として大画面テレビ事業に留まろうとする開発者は、基本的に自慢できる製品を持っている。テレビアプリとゲームの混在状況は改善され、高品質な開発の道もプラットフォーム運営者の一致した選択となった。

過去2年間のAlibaba TV開発者会議と比較すると、今年の会議の雰囲気は明らかに以前ほど熱狂的ではありませんでした。業界内の古い顔ぶれが消えていき、新しい顔ぶれはほとんどいませんでした。これは、大画面テレビ市場が狂乱期の熱狂を経験した後、寒い冬の時期に入っており、資金をほとんど使い果たしたメーカーが次々と市場から撤退していることを十分に証明しています。

アリババと開発者にとって、今後、テレビプラットフォームでは、コンテンツを拡充するだけでなく、より重要なのは、ユーザーとのウィンウィンの関係をいかに実現するかについて明確に考える必要がある。誰もすべてを失うという過ちを繰り返さないことを願います。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。