従来のテレビブランドは価格競争について語ることを避けています。彼らは恐れを知らないのか、それとも無力なのか?

中国デジタルテレビ年次式典は、中国テレビ業界の「オスカー」として知られ、業界最高の栄誉です。

この式典での受賞を見ると、伝統的なテレビブランドが依然として業界全体を完全に支配していることがわかります。式典では、テレビ製品関連の5つの賞にインターネットブランドは含まれていなかった。

実際、Aowei Cloud Networkが発表した情報によると、2016年第1四半期にインターネットブランドは初めて国際ブランドを上回り、市場シェアは13.8%となったものの、伝統ブランドの市場シェアは76%であり、依然として市場の優位性は伝統ブランドの手に握られていることが示されています。

しかし、市場が拡大した後に売上が減少している現状に直面して、いくつかの伝統的なテレビブランドの代表者は詳細を明らかにしなかった。

周知のとおり、インターネット ブランドの誕生以来、テレビ業界は価格面で破壊的な影響を受けています。伝統的なブランドは価格設定の問題に関しては目立たないようにしている。それは彼らがこのような業界の混乱に対処できないからでしょうか、それとも価格引き下げに関して独自の洞察力を持っているからでしょうか?

コア技術の蓄積は発展の基本的な流れである

価格がメーカーに変革を迫るとはいえ、チャネルが王様である時代から脱却し、製品の新たなセールスポイントを模索する必要があると考えられています。しかし本質的には、表示媒体としてのテレビが生き残るための基盤となるのは、テクノロジーとイノベーションなのです。

鮮明度の向上の原因がテレビの解像度の向上なのか、動画の解像度の向上なのかはさておき、現在普及している4Kを例に挙げて考えてみましょう。 4K ビデオは、4K テレビが普及して初めて大多数のユーザーにサービスを提供できるようになります。エンドユーザーにとって、高品質なコンテンツを楽しむための前提条件は、高品質な端末デバイスを備えることです。

4Kを例にとると、最近多くのメーカーやユーザーの間で話題になっています。今年は中国におけるVR「元年」であり、その中で4Kも重要な役割を果たします。

4Kを通じて、ユーザーがより最先端のサービスを体験する際には、優先的にアップグレードすべきはハードウェア機器、つまりテクノロジーのアップグレードであるということを明確に認識できます。

AVIC Cloud Networkが発表したデータによると、主要サイズのUHD TVパネルの普及率は2016年に43％に達し、昨年はわずか23％だったが、技術革新には依然として非常に強い市場見通しがあることを証明している。

曲面テレビと薄膜テレビは、昨年になってようやく世間の注目を集め始めた2つの新しいテレビのカテゴリーです。今年の成長は鈍化したものの、中高級テレビカテゴリーとしては、それぞれ2.6%と5.3%の市場シェアを占めており、これは最先端技術の応用によってもたらされた市場スペースを示すのに十分である。

オンライン消費シナリオがもたらすメリットは徐々に消えつつあり、落ち着いた消費者は必然的にスマートテレビの核となるセールスポイントであるディスプレイとコンテンツに注目するようになるだろう。従来のテレビブランドは、コンテンツの面ではインターネットブランドと競争できないかもしれないが、コア技術の蓄積は明らかに彼らの優位性である。強みを生かし、弱点を避けてディスプレイ技術に重点を置くことは、短期的には確かに合理的な戦略的展開です。

オフラインの主戦場は負けられない

前述のオンライン消費シナリオの配当の消失は、過去 1 年間のさまざまな電子製品業界における共通の認識です。当初はオンラインでの消費シナリオに依存していた多くのインターネット TV ブランドが、計画を立ててオフラインに進出し始めています。

従来の業界にはない、低価格と膨大なコンテンツリソースに依存しています。インターネットブランドが徐々に主流市場に参入し始めています。今年、ネットブランドは初めて海外ブランドに勝ち、市場シェアの13％を占めました。これは、ネットブランドがオフラインで一定の状況を開拓したことを示すのに十分です。

伝統的なブランドにとって、競争力を維持する唯一の方法は、大規模なプロモーション活動を数多く実施することです。フォローアップに疲れたとしても、粘り強く続けなければなりません。そうしないと、オフラインの基盤が不安定になると、ブランドの存続に打撃を与えることになります。

統計によると、2016年には全国で18件もの大規模なテレビ関連のプロモーションイベントが開催される予定だ。今年、市場が7.4%拡大したにもかかわらず、利益が1.2%減少した理由もこれで十分に説明できる。

市場の認知バイアスが最大の課題

今年のデジタルテレビ年次式典では、非常に興味深いデータが発表されました。 HDR 技術が多くの人の視野に現れたとき、HDR の製品レイアウトは一夜にして 5.2% に達したように見えました。上で述べた超薄型スクリーンや曲面スクリーンは、実は昨年の注目度の高いデビュー以降、爆発的な成長を遂げました。

この現象はテクノロジーの成熟度に関係しているのかもしれないが、実際には消費者の認識と実際の状況の一致に深く関係している。

中国電子ビデオ産業協会は、今日の消費者の大半はハイテクテレビをどれほど安く購入できるかを知らないと指摘した。 Aowei Cloud Network のデータからも、ユーザーの予想消費量と実際の消費量の間にギャップがあることが分かります。ユーザーは、実際の消費でより少ない支出で、期待する体験が得られることに気づきます。

上記の 2 つの点は、消費者の実際の購買力の弱さが認知バイアスに直接関係していることを証明するのに十分です。もちろん、これは、現在のスマート TV 市場にはまだ少なくとも 1 つのレベルの潜在能力が残っていることを示しています。最先端の技術をいかに普及させるかは、テレビ業界の発展にとって重要な部分です。

業界の再編：二流ブランドは生き残る場所を失う

一般的に、一流ブランドは、技術の蓄積とオフライン市場シェアの面で依然として優位な地位を占めています。価格競争に巻き込まれるのは望ましくないが、技術の発展とともにハードウェアの価格が徐々に下がるのも一般的な傾向であり、一流ブランドにとって価格への影響は予想範囲内であるはずだ。ディスプレイ技術やコンテンツサービス面でも、一流ブランドは開発比率を自由にコントロールすることができ、業界の変革を徐々に完了させ、新たな市場構造に適応することができます。

しかし、近年のオンライン消費の配当に依存して生き残ってきた2流ブランドは、コンテンツ面ではネットブランドに太刀打ちできず、技術力の面でも1流ブランドを上回ることは難しい。彼らの生活空間は徐々に失われていくでしょう。中国電子ビデオ産業協会も、来年には二流ブランドが徐々に市場から撤退していくだろうと予測している。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。