IPデリバティブ市場は活況を呈している。これはブルーオーシャンか、それともバブルか?

近年、IPデリバティブはエンターテインメント投資の新たなターゲットとなっています。映画「ウォークラフト」がもたらした関連派生商品による商業的利益により、投資家は希望を抱き、より多くの映画・テレビ投資会社がこの業界に注目するようになった。中国で最初に事業を開始した企業ではないものの、アリババ・ピクチャーズの子会社であるYulebaoは、この分野に非常に自信を持っています。

アリババ・ピクチャーズはすでに希望的観測を立てている

アリババ・ピクチャーズは昨年からすでにデリバティブ関連のプロジェクトに取り組み始めていた。 『アベンジャーズ2』公開前、アリババ・ピクチャーズはプラットフォームとして、映画製作者と商人の間のリソースをマッチングし、協力を促進した。湖南衛星テレビの『お父さん、どこへ行くの』や昨年のヒット作『あなたに恋して』などの映画やテレビドラマ、バラエティ番組の場合、制作者は広告やブランドライセンス料を受け取るほか、派生商品の販売フローから手数料も受け取ることができる。

固定ユーザーベースを持つ Yulebaoneng がサポートする派生商品のほとんどは、質の高いユーザー グループから生まれています。たとえば、特定の映画やテレビシリーズを愛するファンのグループのために、Yulebao は関連コンテンツに関する派生製品を制作しようとします。 Yulebao はビッグデータを通じて行動を分析・収集することで、ユーザーの重要なポイントがどこにあるのかを分析できます。たとえば、ユーザーはそのような派生製品を購入するために 100 ドル以上を費やす用意があるでしょうか?

6月12日に上海で開催されたYulebao二周年記念祝賀会で、Alibaba Pictures副社長でYulebaoゼネラルマネージャーの于偉氏は、わずか3時間で3000万元の利益を簡単に上げたYulebao Financial Managementの最新のクラウドファンディングプロジェクト4件について語った。どの企業にとっても、このような高収益報告は魅力的であり、待ち遠しいものです。

みんなこのケーキを食べられますか？

実際、アリババ・ピクチャーズのエンターテインメント・バオ以外にも、他の類似企業も同様のことを行っています。 2016年半ば、Weying TimesとRococo Design Companyは共同で「Kokoying Derivatives Design and Production Company」の設立を発表しました。同日、Mtimeも映画派生商品市場を全面的に発展させるためのプラットフォーム戦略アップグレード記者会見を開催した。

しかし、以前の会社と比較すると、Yulebao はあらゆる面でより経済的です。

Yulebao は、現在のビッグデータフロー分析とユーザーポジショニングを通じて、ユーザーグループの各レベルに応じて関連する派生商品購入を直接推奨できます。 Taobao および Tmall プラットフォームと組み合わせることで、便利で迅速な支払いプラットフォームを提供します。この運用モデルには、他社が立ち上げた派生プロジェクトに比べて独自の利点があります。 Yulebao は映画業界に関わるすべての関係者から許可を得ています。いくつかの映画会社はTaobaoに独占店舗を持っています。 Yulebao は Taobao の内部リソースを通じて、これらの映画メーカーの映画の宣伝をお手伝いできます。

記者会見当日、玉楽宝のCEOはいくつかの外国映画会社と関連協力協定に署名した。今後、国内でハリウッド超大作が多数公開されるようになると、映画とともに派生作品のプロモーションも注目を浴びるようになるものと予想される。この方法は、映画会社が独自のブランド効果を構築するのに役立つだけでなく、これらの映画 IP の影響を利用して関連する派生製品を宣伝し、双方にメリットのある状況を実現します。

しかし、一部のアナリストは、このデリバティブ業界の発展は持続不可能であり、依存的であると考えています。多数の企業が参入してくると、将来的に資本バブルや市場飽和が起こる可能性があります。

現時点では、Yulebao と Alibaba Pictures の将来について、何が起こるかを予測できる人は誰もいません。おそらく、将来のある段階で、デリバティブ業界は徐々に新しい業界へと拡大していくでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。