競合他社からの集団的な批判の背後にあるのは、LeTVの「会員になればテレビが無料で手に入る」というキャンペーンが業界のやり方を変えたことだ。

4月14日は、もともと普通の日だったが、LeTVによって新たな意味が与えられたことで、もう一つの国民的カーニバルとなった。

4月15日、LeTVは今年のエコ「414ハードウェアフリーデー」の全面的な戦いの報告を発表しました。LeTVのエコ総売上高は23.2億元を超え、そのうち会員総売上高は20.2億元を超え、最強のスーパーテレビとスーパー携帯電話の総販売台数はそれぞれ54.9万台と58.2万台を超え、目覚ましい成果を上げました。また、スマートハードウェアと派生商品の総売上高は8500万元を超え、LeTVゲームセンターのテレビ版は1日のチャージが109万元/モバイル版は1日のチャージが1073万元、Yidaoレンタカーの総売上高は5400万元を超え、Wangjiu.comの総売上高は4500万元を超えた。エコパートナーの美的エアコンも売上高が100万元近くに達し、蒙牛Hi MILKも70万元以上の売上高を達成した。

国内市場での競争は激しい。一つのブランドが一日のうちにこれほど大きな相場変動を引き起こすことは稀です。必然的に多くの人々によって議論され、競合他社からも攻撃を受けることになるでしょう。

例えば、LeTVの「会員になればテレビが無料でもらえる」というアプローチに関して、国内の有名な競合企業は、LeTVの会員料金は「不当利得」であり、いわゆる「無料デー」は実際にはハードウェアの「在庫一掃」の手段であると述べた。彼らは、LeTV が「長期の会費でユーザーを縛り付け、製品のライフサイクルを無視している」と不満を漏らした。

しかし、これは本当にそうなのでしょうか?

会費は会員価値と結びつく必要がある

Xiaomi のスマートフォンが 2,000 元の水準を突破するのが常に困難であり、Apple の iPhone の価格が常に高止まりしているのと同様に、ユーザーが費やす金額は、受け取る価値に比例する必要があります。インターネットテレビが提供する会員料金についても同様です。

現時点では、LeTV が動画ウェブサイトの中で最も豊富なコンテンツを持つインターネット企業であることは、疑いの余地のない事実となっています。 「414ハードウェアフリーデー」などの特別なイベントがなくても、昨年、LeTVの有料会員の総数は2,000万人を超えた。ユニークなエココンテンツは、ユーザーを引き付ける重要な理由となっています。

映画やテレビのリソースの面では、昨年の年間ドラマ「密月伝」と「鳳凰の昇り」の人気は非常に大きく、データで測定するのが難しいほどです。これは、多数の映画やテレビの著作権リソースを掌握することに加えて、多数の高品質の IP を作成して確保することで、LeTV の会員サービスにおける価値も高まったことを示しています。

さらに、LeTV Sports を含む独占コンテンツの出力は、ビデオ コンテンツのみを持つ他のビデオ ウェブサイトでは実現できないものです。

LeTV Sportsは現在、プレミアリーグ、セリエA、リーグ1、ブンデスリーガなど、ヨーロッパの主要リーグの著作権をカバーしています。 LeTV Sportsの著作権範囲には、サッカーのほか、ATPを中心とするテニス競技やF1を含むモータースポーツも含まれています。例えば、F1レースは世界最高の放送基準を誇りますが、LeTVは中国で唯一、生中継の資格を持つ映像メディアでもあります。

LeTV メンバーと LeTV のハードウェア端末は、総合的な価値を持つエコロジカルなコンテンツ システムをユーザーに提供します。競合他社と比較すると、コンテンツに数億ドルを投資したとしても、エンターテイメント コンテンツに重点を置いたすべての関係者からのリソースの集合体しか得られません。このような状況で、LeTVのメンバーは完全に「1対100」の姿勢を示したと言える。

製品ライフサイクルを制御するか、製品ライフサイクルを延長しますか?

インターネット思考がハードウェアに浸透した時代において、ソフトウェアとハ​​ードウェアの組み合わせが、製品の形に鋭く鮮やかに反映されています。 「会員になるとテレビが無料で手に入る」というのが、TV Super TV が「414 ハードウェア フリー デー」で大勝利を収めた核心要素です。一方、競合他社が「在庫一掃」や「製品ライフサイクルの無視」を批判するのは、本当に理にかなっているのだろうか？

インターネットテレビのハードウェア開発の歴史は、スマートフォンやPCのそれとますます似てきています。前述の会員コンテンツの利点以外に、パラメータ設定の面では、LeTV Super TV が「スーパー」と名付けられているのも、ユーザーに最も極端なパフォーマンスを提供することを意図しているからです。

最もエントリーレベルの LeTV Super TV X40S でも、クアッドコア Cortex-A17 アーキテクチャ CPU、Mali-T760 MP4 GPU、2GB DDR3 大容量メモリを搭載しており、業界平均を上回っています。 LeTV のハイエンド TV 製品は、Qualcomm Snapdragon 810 や Mstar 6A938 などのトップクラスのチップを搭載しています。高性能スマホに近い性能と言っても過言ではありません。

競合他社からは「製品ライフサイクルを無視している」とみなされているLeTVは、客観的に見ると、製品ライフサイクルを延ばすために最善を尽くしている。一方、競合他社からは先月、RAMが1GBしかなく、前世代のCortex-A9アーキテクチャプロセッサチップを搭載した製品も新製品として発売された。 LeTVのスーパーテレビに対する極端な姿勢は、間違いなく業界の他のブランドに大きなプレッシャーを与えている。

「無料ハードウェア」のアプローチは業界の再編につながるだろう

LeTVの「会員権を購入すればテレビが無料で手に入る」という6つのキーワードの背後には、ユーザーが「購入」するのはより購入する価値のある会員権であり、LeTVが「無料で提供」するのは競合他社より優れたテレビであることは間違いありません。さらに深く見てみると、LeTV が 414 を通じて「無料ハードウェア」を探求したことは、業界内でさらなる思考を喚起する可能性があります。

一方、「414ハードウェアフリーデー」は、テクノロジー業界で議論されている「ハードウェアフリー」のテーマをLeTVが実践するきっかけとなり、目覚ましい成果を上げました。コンテンツ サービスを利用してハードウェアのコストをフィードバックする実践により、LeTV が提唱するエコロジカルな発展が単なる空論ではないことが人々に認識されるようになりました。

一方、エコシステムがあるからこそ、LeTV は「フリーハードウェア」を実現するための基本条件を備えているのです。 LeTV のコンテンツ サービスはハードウェア製品と密接に関連しており、Yidao Car Rental、Wangjiu.com など多くのエコ パートナーに有益な影響を与えています。これも、ごく少数のメーカーしかできないことです。

変化の始まりにおいては、変化を起こす人やグループが必ず最初に疑問視される、とよく言われます。これまでずっと主張されてきた破壊的発展から、実践されてきた「ハードウェアの自由化」まで、LeTVはまさにそのような段階にあるのかもしれない。これは、論争であろうと「攻撃」であろうと、それは避けられないということを意味しています。しかし、その後には、新しい製品モデルによる市場と時代が必然的に誕生するでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。