2016年は競争が激化します。カラーテレビ業界は何を競うのでしょうか？

2015年、世界のカラーテレビ市場の状況は静かに変化し、日本ブランドは徐々に衰退し、中国ブランドが急速に台頭しました。同時に、玄関としての家庭内のリビングルームの魅力はますます高まり、市場シェアを獲得しようと参入するブランドも増えています。このような状況下で、2015年の中国のカラーテレビ市場は、新しいブランドが参入し、古いブランドが変貌し、外国ブランドが衰退するなど、公然とした争いと隠された争いに満ちていました。上流から下流まで価格戦争が激化し、エコロジーをめぐる戦いがすでに始まっていた。技術競争は果てしなく、OLED、量子ドット、曲面、超薄型、分割型などの最先端技術が次々と登場しました。

2016年のカラーテレビ市場の成長は依然として弱く、メーカー間の競争は依然として激しい。このような状況下で、カラーテレビ業界の競争の焦点はどこになるのでしょうか。ハイセンスが発表した2015年テレビおよび未来産業発展レポートによると、2016年のカラーテレビ市場のホットスポットは、引き続きインテリジェンス、画質、大画面に重点が置かれることになる。ハイエンドの大画面市場に注力することによってのみ、何かを達成することができます。技術革新力が弱く、変革が遅いブランドは遅れをとる危険があります。

競争 1 - 知性

数十年にわたる発展を経て、我が国のカラーテレビ産業は世界的な注目を集める目覚ましい成果を達成しました。急速な科学技術の変化、ますます厳しくなる資源と環境の制約、そして革新と技術の向上を特徴とする熾烈な国際競争に直面して、中国のカラーテレビ企業は、全体的な競争力を高めるには革新を利用しなければならないことを明確に認識しています。カラーテレビ業界の変革とアップグレードはますます顕著になっており、製品の革新が絶え間なく起こり、技術革新は日々変化しています。特にスマートテレビに関しては、中国ブランドはスマートテレビの制御とインタラクティブ体験において日本や韓国のブランドをはるかに上回っています。現在、スマートテレビのアクティベーション数が 1,000 万台を超える中国企業がいくつかあり、これらの企業がリビングルーム経済の恩恵を受ける最初の企業となるでしょう。

Aowei Cloud Networkのデータによると、リビングルーム経済の価値は2015年に89億元に達し、最も大きく貢献したのはビデオエコシステムの成熟でした。 2015年、テレビ動画エコシステムの利益は57億元に達し、2014年より1.4倍増加しました。今後2〜3年で、動画エコシステムの利益は倍増し続けると予想されます。同時に、ゲームや電子商取引がスマートテレビの新たなコンテンツとしてユーザーの視野に入り、その生態学的収益モデルは徐々に成熟してきました。 2015年、テレビゲームエコシステムの利益は17億元に達した。

2016年にはスマートテレビのコンテンツ供給がさらに充実し、コンテンツプロバイダーも決済や広告の推進を加速させるだろう。海世雲が提供したデータによると、2015年の各事業の1日あたりの平均利用時間は、生放送事業が32%、オンデマンド事業が31%、ゲーム事業が19%だった。今後は、インテリジェントテレビの普及により、ビデオオンデマンドやテレビゲームに代表される付加価値サービスもメーカー間の競争の焦点となるだろう。

コンテスト2: 画質

カラーテレビの放送時間とコンテンツをめぐる競争が激化するにつれ、画質が最優先だった時代は永遠に過ぎ去ったようだ。しかし、インターネットブランドによる積極的なマーケティングを経て、消費者はテレビの選択においてより合理的になってきています。カラーテレビ各社のインターネット化への熱意は冷め始め、市場は落ち着きを取り戻し、メーカー各社は自主ディスプレイ技術の研究開発と革新に注力し始めた。カラーテレビの画質回帰の潮流が徐々に現れつつあり、2016年も各社間の競争の主要テーマとなるだろう。

2015年、次世代ディスプレイ技術の競争は果てしなく続きました。OLEDは2015年に「製品発売元年」を迎えました。OLEDディスプレイ技術は、将来のディスプレイ開発の原動力です。製品は2Kから4Kへ、平面から曲面へ拡大しました。 2015年のOLEDテレビの小売数量は4万3000台で、0.1%を占めた。レーザーディスプレイは中国の自主知的財産であり、中国のカラーテレビ企業に「車線変更と追い越し」のチャンスを与えている。 2015年のレーザーテレビの小売数量は1,870台で、全体の0.003%を占めた。

超高精細、OLED、ULED、量子ドット、広色域、レーザーテレビなど、さまざまなディスプレイ技術が並行して統合的に存在していることからも、メーカーが画質競争に重点を置いていることがわかります。画質技術における競争は、新興ブランドと技術力のあるブランドとの間の中心的な差となるでしょう。また、インターネット ブランドは、内部の強みを強化するために努力する必要があり、そうしなければ、長続きしないでしょう。

コンテスト3: 大型スクリーン

「大画面を制するものは世界を制する。」 2015年、超大型テレビ画面の世界的な需要は引き続き増加しました。大画面市場を独占する企業がカラーテレビ業界で主導権を握ることになるだろう。 DisplaySearch のデータによると、2015 年の最初の 3 四半期で、65 歳以上の全世界の出荷台数が 31.96% 増加しており、カラーテレビの大型画面化の傾向が非常に顕著になっています。しかし、現在の世界の大画面市場は長い間、外国ブランドによって占められてきました。 2015 年の最初の 3 四半期では、65 インチ以上の世界の出荷の 60% 以上を外国ブランドが占めました。今後、中国ブランドは大型スクリーン市場にさらに注力すべきだ。

Aowei Cloud Networkは、65インチテレビの小売量が2016年に急速に成長し、市場シェアは2015年より2.4パーセントポイント増の4.4%になると予測している。 49インチテレビと55インチテレビの小売量は増加傾向を維持し、市場シェアはそれぞれ8.8％と18.4％となり、2015年より2.0ポイントと2.9ポイント増加します。2016年には、大型化の傾向がより顕著になり、65インチ以上のテレビの市場シェアは5.9％に達し、2015年より3.4ポイント増加します。大画面テレビへの欲求は消費者の消費意欲をさらに刺激し、大画面テレビのトレンドが徐々に現れてきました。 2016年の初めには、いくつかのブランドが65インチ以上のサイズのテレビを発売しており、これもメーカー間の競争の焦点となるでしょう。

2014年、中国のカラーテレビ市場には5つのインターネットブランドがありました。 2015年に中国のカラーテレビ市場に参入した新しいインターネットブランドには、Damai、17TV、CAN、PPTV、Weijing、Fengxing、Meng Brand、Baofeng、Rongweiなどがあります。 2016 年に市場に参入するブランドには、CNC、Youku、Mango TV、Tencent などがあります。 2016年にはカラーテレビ市場におけるインターネットブランドの数は18に達し、カラーテレビ市場の競争はさらに激しくなるだろう。ハイセンスは、インターネットブランドが市場に影響を与えているものの、最初にインテリジェント変革を完了し、深い技術的背景を持つ伝統的な企業が依然として優位性を維持でき、変革は収穫期に入ったと考えています。

今後、カラーテレビ市場のレッドオーシャンから抜け出すには、ハードウェアの運用能力とエコシステムの構築能力の両方を備えた総合メーカーでなければなりません。 2016年には、中国のカラーテレビ業界は産業チェーン全体の変革を経験すると予測されます。ユーザーの悩みを最初に把握し、変革とアップグレードを完了してオールラウンダーになった人が、真の市場リーダーになる可能性を秘めています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。