高EQのビデオウェブサイトであるSohu Videoは、どのようにして少ない資金で大きな成果を達成しているのでしょうか?

動画サイトにはさまざまなラベルが付けられているが、本日開催されたSohu Video 2016マーケティング共有カンファレンスを経て、Sohu Videoは「高感情知能」という独自の認定を受けた。

張朝陽氏は自身の言葉でこう説明した。「捜狐動画は社会や娯楽に対するEQが非常に高く、非常に正確な判断を下すことが多い。競合他社よりもコンテンツにかけるお金は少ないかもしれないが、特別な大ヒット作や良質な映画を手に入れることができ、自社のコンテンツも増やすことができる。」

「高い感情知能」の理解は、過ぎ去ろうとしている2015年の総括であるだけでなく、2016年の捜狐動画のコンテンツマーケティング全体の展望でもあります。

では、張朝陽氏の高いIQと捜狐動画氏の高いEQを合わせて、捜狐動画氏は2016年に動画ウェブサイト業界にどれだけの想像力の空間をもたらすことができるのでしょうか？

自主制作のネットドラマがテレビ局を追い抜く

2014年初頭、張朝陽は動画サイト業界における「自主制作元年」を提唱した。これに対応して、捜狐映像は『貂蝉男』『最佳女人』『時の艦隊』『水滸伝』『秘密と偉大』など、高視聴率の自主制作ドラマに相次いで投資し、制作した。 2015年、映画やテレビの著作権価格が引き続き上昇し、自主制作ドラマコンテンツの影響力が拡大する中、動画サイト業界全体が自主制作ドラマコンテンツの爆発的な成長期に入り始めました。

まず、テレビドラマの放送方式が国際およびビデオ方式に合わせ始め、特にオンラインドラマは主に毎週放送されるようになりました。第二に、インターネットが最も得意とするIPポジショニングは、より正確で強力なデータサポートを通じてオンラインドラマの成功を保証しました。

この点について、張朝陽氏は、2015年にはテレビ画面とビデオ画面が競争と共存の状態にあり、ビデオの重要性が高まったと述べた。実は、ビデオは長年にわたり発展を続けてきましたが、2015年には追い越しの兆しが見えてきました。

もちろん、著作権のあるコンテンツであれ、自社制作番組であれ、大手動画サイト各社は現状、赤字の現状から逃れられず、ヘッドコンテンツ広告モデルに頼る動画サイト分野の競争は熾烈を極めている。このプラットフォームは、資本市場の資金を活用して、すべての人にビデオコンテンツサービスを提供していると言えます。そのため、捜狐動画は「高い感情知能」と正確な把握に頼って良質な動画コンテンツを獲得し、投資を継続するしかありません。

ウィーメディアは中国のビデオ産業の発展方向の一つである

UGCコンテンツの全盛期であっても、Sohu VideoはPGCコンテンツへの投資と注目を決してやめませんでした。 2016年に向けて、張朝陽氏は引き続き、捜狐映像は捜狐映像の自社メディアを積極的に推進していくと明言した。これは中国の映像産業の発展方向となるだけでなく、捜狐映像が目指す先導方向でもある。

Sohuが提供したデータによると、Sohu Videoが56.comを統合してビデオセルフメディア分野に注力してから1年後、セルフメディア制作者の数は爆発的な増加を示した。現在、Sohu 56には1,800人の自主メディアプロデューサーがおり、数万本のコラムを作成し、35万本のビデオコンテンツを制作しています。

同時に、プラットフォーム全体の月間視聴者数は6億人、月間視聴回数は18億回に達しています。現在、捜狐動画には累計再生回数が5000万回を超える制作会社が200社あり、全体のシェアの約10％を占めています。

結局のところ、利益が出ないビジネスモデルは良いビジネスモデルとは言えません。しかし、捜狐動画のPGCへの進出は、この悪循環から抜け出そうとしている。今年、捜狐映像が自社制作したドラマ「貂蝉南人」の総視聴回数は40億回に達し、同社が出資した映画「建兵男」も興行収入11億回を達成した。これらの成功はすべて、PGC モデルによって生成されたコンテンツから生まれました。これに対し、捜狐映像は2016年も引き続き大鵬の映画に投資すると述べた。同時に、「執着マスター」「武心：怪物殺し」「彼が来る、目を閉じてください」など、自主制作のオンラインドラマの撮影も準備される予定だ。

マルコ氏は、PGC の利点は同じ趣味やレーベルを持つ正確なユーザー グループを擁していることであり、ここにコア ビジネス価値が存在していると述べました。 PCG で制作されるすべてのコラム、コンテンツ、ファン グループは、実際にはそのようなユーザー グループです。

張朝陽：捜狐ビデオの競争力は低下していない

BAT がビデオ分野に継続的に資本を注入しているため、ビデオ ウェブサイト業界全体で合併や買収が頻繁に起こっています。この点について、張朝陽氏は、今回の買収合併が捜狐ビデオに及ぼす影響は、近い将来、著作権コンテンツの価格競争をさらに激化させるだけかもしれないと考えている。合併や買収はコンテンツ価格の競争を激化させたが、実際には製品の革新性の欠如につながった。なぜなら、企業は合併や買収後に起業家精神を失ってしまうことが多いのに対し、捜狐動画は依然としてこの起業家精神を維持しているからだ。

現在、Sohu Videoのトラフィックは減少傾向を示していない。トラフィックは依然として増加しており、ユーザーの分布はより健全になっています。張朝陽氏は、市場シェアの面では捜狐動画は依然として一流の地位にあると述べた。資金面では業界内で騒ぎが起こっているが、捜狐ビデオにとって長期的な競争力は、最終的にはネットユーザーの心を掴めるかどうかにかかっている。したがって、捜狐ビデオの市場競争力は低下していないと言える。

張朝陽氏は、より熾烈な市場競争に対応するため、捜狐ビデオは2016年に新たな道を切り開き、自社制作によるコンテンツ制作を目指すと述べた。

会議で捜狐映像は、湖南衛星テレビの『幻城』や『秦の始皇帝』などの著作権で保護されたコンテンツを含む最大200本の新作ドラマを2016年に放送する予定であると発表した。韓国ドラマに関しては、捜狐映像は今後3年間、韓国KBSテレビ局の独占放送権を取得することになる。最も人気のある驚異的な韓国ドラマの購入に加えて、SBSアワードの独占紹介や韓国スターの中国ツアーの運営も行います。アメリカのドラマに関しては、捜狐映像は引き続き強力な投資を維持し、国内最高の新作ドラマや、「エレンの部屋」や「サタデー・ナイト・ライブ」などのバラエティ番組など、国内で最も人気のあるトークショーを紹介しています。新ドラマの面では、捜狐動画は引き続き題材の革新を拡大し、「法医秦明」「拝啓、公主症候群」「私の親密な校内美人」などの新シリーズを制作します。

エンターテインメント作品がすぐに生まれてすぐに消えていく時代において、安定して続編が制作できるコンテンツはますます希少になり、映像コンテンツの質が企業のブランドレベルを左右するようになっています。それで、問題は、「感情的に非常に知的な」捜狐動画が最後に笑うことになるかどうかだ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。