百度マーケティング戦略2020：オンライン中古車業界におけるフルリンクマーケティング

お金を使うことは「ゼロサムゲーム」です。車にお金をかけるなら、バッグにはお金をかけられません。不確実性に満ちた経済情勢の中で、誰もが多額の消費予算を見直しています。旅行ニーズに応える業界として、中古車業界も、ユーザーが消費戦略を調整した2019年に新たな困難と課題に直面しました。

エクスペリエンス プール:広告をクリックして広告エクスペリエンスに入ったユーザーの場合、車の購入と販売のニーズを区別し、ニーズの種類に基づいてランディング ページに応答します。自動車購入者、特に傍観者である潜在的な自動車購入者に対しては、優遇価格や同価格帯でより良い条件のモデルを強調し、ランディングページのフラッシュ製品推奨機能を使用して、3〜5 種類の他の適切な自動車モデルを顧客に推奨することで、顧客転換の可能性を高め、顧客を転換のための資産プールに誘導します。車を販売している人に対しては、「Test It」資料を使用して車を販売したいという欲求を刺激し、ゲームやテストを通じてユーザーエクスペリエンスを向上させ、資産プールに入る可能性をさらに高めることができます。

エクイティプール：中古車業界では意思決定の頻度が低く、意思決定の難易度が高いため、資産プールに入るユーザーはオフラインの販売プロセスと連携して「受注促進」業務を行うことができます。たとえば、ユーザーが中古車プラットフォームに自分の車を掲載するかどうか迷っている場合、ネイティブリターゲティングを使用してアセットユーザーに再度リーチし、ユーザーが関心を持っている情報を強調表示することで、オフラインでの販売プロセスを支援し、アセットプールユーザーの注文コンバージョン率を高めることができます。

ユーザーのニーズの明確さの違いにより、一般的に、ユーザーはニーズが強いユーザーと、ニーズが漠然としていて様子見のユーザーに分けられます。 NEXT は、これら 2 種類のユーザー向けに異なるフルリンク マーケティング ソリューションを提供します。

ユーザーはさまざまな質問を検索します。広告主はフラッシュキャスティングなどの技術を活用して、ユーザーの検索質問（車種＋価格、地域＋中古車など）に回答し、より高度な情報マッチングやコンテンツを通じてユーザーのニーズに積極的に対応することができます。同時に、見積もり、評価、プロセス理解など、ユーザーがより関心を持つ情報については、Jimuyu ダイナミック ランディング ページを使用してコンテンツを引き受け、ブランド好感度を高めながらユーザー エクスペリエンスを向上させ、最終的に保持されたユーザーを資産プールに移行して、さらなるコンバージョンとリマーケティングを行います。

Baidu NEXT 業界ソリューションは、ユーザーの質問への回答 (中古車モデルのフラッシュ配信ソリューション、oCPC)、ソリューションの提供 (Jimuyu ダイナミック ランディング ページが車種リスト ページを提供)、ユーザーのコンバージョン レコード (oCPC、効果的なコール/リスト、その他のディープ コンバージョン) まで、広告主に技術およびデータのサポートを提供し、業界が兆単位の市場に向かって進むことを支援します。