「パンケーキマン」のヒットから見る映像業界の熱意と合理性の戦い

捜狐映像が出資・制作した映画「パンケーキマン」は公開から2週間で興行収入が10億人民元近くに達した。わずか2000万元の制作費で制作されたこの映画は、多くの映画ファンの注目を集め、いかにしてスーパーIPを開発し、多角経営を真に実現するか、IP資源への熱狂は合理性に戻るべきかについて人々に考えさせ始めた。

明らかに、高品質の IP リソースに対する注目と競争は、映画やテレビ市場が高品質のコンテンツ リソースを追求していることを反映しています。これは、オリジナルの脚本コンテンツと比較して、著作権 IP には株式市場と人気があるためです。しかし、映画、テレビ、ビデオのリソースをめぐる競争がますます激しくなるにつれ、自社制作のオリジナルIPリソースの探索がビデオ業界の重要な注目と思考の焦点になり始めています。

「ディアオシ」IPにも時代が到来

インターネットの浸透が深まる映画・テレビ市場において、良質なIP資源の活用は時代の進化・推進といえるでしょう。しかし、映画やテレビ作品におけるIPリソース自体の指導的役割がますます顕著かつ強まり、監督や俳優など他の本来の主導的要素を上回る傾向さえ見られるようになると、IPリソースの変革を真に実現する方法が困難になってきました。

この点について、捜狐映像著作権映画テレビセンターのシニアディレクターであるマルコ氏は、投資家や映画テレビ会社が高騰し続ける価格で争って獲得しようとしている著作権IPは、実際にはIPとは呼べないと述べた。せいぜいベストセラー、人気小説、名曲と呼べるでしょう。体験にお金を払ったユーザー層は存在するかもしれないし、ファンエコノミー市場もすでにできているかもしれないが、それをいかにして特に優れた映画やテレビ番組に仕上げるかが新たな課題となる。

特に昨年から、「一足離ればなれ」「隣に座るのは君」「万物成る」「生小墨なぜ」「クチナシの花」など、IP資源から転身した一連の映画作品が興行成績や評判に振るわなかったため、著作権IPブームは本格的な思考レベルに入り始めている。

マルコは、真に高品質の IP を育成する必要があり、その IP が継続的に返還されるには、作品自体が十分に拡張可能である必要があると考えています。映画『パンケーキマン』の成功は、自社制作のオリジナルIPの強力な潜在力を証明するだけでなく、持続可能性と革新性が現在および将来の作品の優秀さを測る2つの重要な中核基準であることを反映します。

さらに、『パンケーキマン』は、インターネット＋メディア＋エンターテインメントのプラットフォームを最大限に活用して映画を宣伝しており、これも従来の映画宣伝にはなかったことだ。捜狐映像が後期にマーケティングやその他の投資を行った額は2億元近くに達し、映画自体への投資額をはるかに上回ったと推定される。

「パンケーキマン」の屋外プロモーション

「現在、『パンケーキ男』と『釣魚楠子』は海上で最も目立つ巨大な氷山に成長しており、舞台裏での意思決定と実行の面では、捜狐ビデオと捜狐チーム全体が大鵬と協力して最善を尽くしている」と捜狐ビデオマーケティングセンターのシニアディレクター、張平宇氏は語った。大鵬やパンケーキマン、貂蝉ナン子シリーズなどのスーパーIPはすべてインターネットによって生み出されたもので、捜狐はインターネットのニーズをよりよく理解しており、遺伝子的にユーザーに近い。そのため、Sohu チーム全体が、IP の影響力とプロモーションをサイト内外に浸透させ、メディア リソースの力を最大限に引き出すよう努めています。

オリジナルIPを高品質に運用する方法

映画「パンケーキマン」の重要なプロデューサー兼投資家として、捜狐ビデオは、この段階的な成功の後、ビデオウェブサイト企業にとってのオリジナルコンテンツの重要性を再考しました。

業界関係者は、過去 2 年間のビデオ業界について、次のようなジョークを飛ばしたことがある。「この業界は、同じことを何度も繰り返している。どんどん繁栄しているように見えるが、お金を燃やすという現実から逃れることはできない。会話の話題は、競合企業同士の相互観察にすぎない。」

もちろん、映画『パンケーキマン』の成功は、この発言の一方的な性格を完全に覆した。映像業界では、従来のコンテンツの著作権の購入は代替不可能かもしれませんが、自社制作のコンテンツには依然として大きな商業的価値があります。例えば、捜狐映像が自主制作したドラマ『儚き時』は、映画版が同時公開されただけでなく、映画・テレビ業界の人々がオンラインドラマと映画業界の相互作用に注目し始め、多数の新しい映画・テレビスターを育成・発掘した。

もちろん、不利な状況を軽視すべきではありません。現段階では、映像業界における多様化したIP運用はジレンマに陥っている。それは、グループでトランプゲームをするようなものですが、全員が良いカードを手に入れることは不可能です。手持ちの少数の優れたカードをいかに有効活用し、最大の商業価値とブランド価値を生み出し、生み出すかが、このゲームの勝敗の鍵となっている。

大鵬は映画の宣伝のために劇場を訪問

動画サイト各社がオンラインバラエティ番組やリアリティ番組に群がる中、捜狐動画は原作の著作権から制作、そしてその後のマーケティングやプロモーションまで、一連の流れに深く関わり、「パンケーキマン」を視聴者に認知させた。国内の動画業界では、動画サイトのネイティブIPが長年にわたり活気を保ち、多くの忠実なファンを抱えていることは稀です。これはまた、「貂蝉」シリーズの成功の背後にある最も考えさせられる側面でもある。

最近、捜狐の最新四半期財務報告を解釈した張朝陽氏は、映画「パンケーキマン」が約1,800万ドルの利益をあげ、第3四半期の財務報告に含まれると明らかにした。

今回、IPの多角的な運用により、「建冰漫」の制作会社である捜狐映像のブランド認知度が向上し、多くの派生価値とトラフィック価値をもたらした。しかし、捜狐チームは依然として将来について合理的な判断を維持している。張平宇氏は「『建冰男』の興行的成功は捜狐のブランド価値を高め、大鵬は捜狐の自主制作のレベルとスタイルを代表している。他のメーカーとは異なり、捜狐はメディア・エンターテインメント企業である。ブランド価値、価値、トラフィックの最大化に全力を尽くす」と確信している。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。