利益の悩みに直面し、動画サイトは有料モデルを考案中

これまで常に収益面での課題を抱えてきた動画ウェブサイトは、ユーザーによる支払いの面でさらに前進できるのでしょうか?

記者は6月15日、アリババの関係者から、アリババが米国のHBOに似たオンライン動画ストリーミングサービスTBOを今後2か月以内に開始することを知った。コンテンツには国内外の映画やテレビ番組、グループ内制作の作品などが含まれており、コンテンツの90％は有料となっている。

それだけでなく、最近の上海テレビフェスティバルフォーラムでは、いくつかの動画ウェブサイトが、有料視聴モデルを段階的に導入すると述べました。早ければ来年にも、国内ドラマの有料配信が初めてインターネット上に登場しそうだ。

ペンギンシンクタンクとテンセントビデオが発表した「2015年中国インターネットビデオビッグデータレポート」によると、2014年末時点で、オンラインビデオのユーザー規模は4億3,300万人を超え、中国のインターネットユーザー総数の66.7%を占めた。いくつかの動画サイトは21世紀ビジネスヘラルドの記者に対し、現在動画業界の有料ユーザーは10%未満だが、有料ユーザーの数は急速に増加しており、有料ビジネスの今後の発展に楽観的であると語った。中国の動画サイトが徐々に「無料モデル」から脱却しつつあることは容易に想像できる。

有料ディスカバリー

実際、5年ほど前から、ビデオ ウェブサイトはユーザー有料サービスの実験を始めていました。優酷土豆は記者のインタビューに対し、2010年末に映画オンデマンドや月額会員制、コンサートの高画質生中継などのモデルを開始したと語った。

記者の理解によれば、現在、ユーザーが支払う主な方法は2つある。1つはオンデマンドコンテンツの支払いであり、もう1つは月間、四半期、年間の会員パッケージの支払いである。オンデマンド決済は主に人気の映画リソースに集中しており、料金は1回あたり5元程度です。料金を支払うと、会員はさらに多くの映画を視聴でき、広告なしの機能を利用できるようになります。テレビシリーズについて、捜狐動画の担当者は記者団に対し、「現在、動画サイト上のテレビシリーズの99％は無料だ」と語った。

それでも、動画ウェブサイトはより多くの支払いモデルを試みています。拡大した支払い対象は主に2つのカテゴリーに集中しています。一つは、Youku Tudouの郭徳剛の演劇クロストークや、2013年にYoukuが自社制作したオンラインドラマ「ヒップホップカルテット」シーズン5などの独占コンテンツです。もう1つは、テンセントビデオが紹介するHBOの「ゲーム・オブ・スローンズ」など、比較的質の高い海外のテレビシリーズです。

ただし、動画ウェブサイトは引き続きユーザーに無料オプションを提供し、期間限定無料やヒット後の無料などのアクティビティを開始します。テンセント・ビデオは記者に対し、毎週アメリカのテレビ番組を開始すると語った。無料で視聴したい場合は、週に1エピソードが更新されるまで待つ必要があります。有料ユーザーは全エピソードを視聴できます。

上海映画祭のマグノリアフォーラムで、著名なプロデューサーのホウ・ホンリャンは次のように語った。「昨年『北京語気配』を制作していたとき、脚本家のリウ・ホーピンが率先して、このドラマを使って有料オンライン視聴の試験運用をしようと提案したが、結局実現しなかった。有料視聴には別のモデルがあるので、アメリカのドラマに匹敵するものであれば、観客がお金を払って観るのは当然だ」現時点では国内ドラマについては動画サイトで有料視聴される事例はない。蘇図研究所所長の丁道石氏も、国産映画の質は総じて高くなく、コンテンツもユーザーにお金を払うほどではないと述べた。

多くの動画サイトも、次回の有料サービス試行では自社制作のオンラインドラマに重点を置くと表明している。ディン・ダオ・シー氏は、「将​​来的には、ビデオウェブシリーズは、IPを購入し、撮影に投資し、独自のプラットフォームで独占的に放送するウェブサイトによって制作される可能性が高くなるだろう」と考えている。言い換えれば、ユーザーは、コンテンツ レベルが不均一な UGC と比較して、高品質の PGC コンテンツに対してより喜んでお金を払うことになります。

エントグループの調査によると、動画プラットフォームのコンテンツ支出は2013年以降、年々増加しており、自社制作への投資規模も拡大し続けている。 2015年には20億元に成長し、著作権と自社制作への総投資額の25％を占めることになる。そのうち、優酷土豆グループの2015年の自社制作コンテンツへの投資は6億人民元に達し、2014年から倍増した。

さらに、Qvodの禁止からRenren Videoの是正まで、著作権侵害の取り締まりなどの措置も有料モデルを後押ししました。

リターンリスク

では、動画を視聴するためにお金を払う意思のあるユーザーはどれくらいいるでしょうか?

iResearch の最新レポート「オンラインビデオ四半期データリリース」のデータによると、中国のオンラインビデオ市場では依然として広告が主な収益モデルとなっています。 2015年第1四半期の動画付加価値サービスは、収益のわずか8.6％を占め、2014年の各四半期の割合を上回りました。ユーザー支払いの割合は広告と比較するとまだ小さいですが、増加はかなりのものです。 Youku Tudouの2015年第1四半期の財務報告によると、Youku Tudouグループのユーザー事業収益は第1四半期に前年同期比706%増加した。ユーザービジネスの収益は5四半期連続で前月比60%以上の成長を達成し、総収益の11%を占めました。

データから判断すると、有料ユーザーの数はまだ非常に少ないものの、成長率は急速です。

テンセント・ビデオは、有料ユーザー数が2014年に270%増加したと発表し、一方、優酷土豆は、消費者向け事業が2015年第1四半期に前月比30%増、前年比706%増を達成したことを明らかにした。

丁道士氏は記者団に対し、有料ユーザーの数は昨年と今年で急増しており、今年は転換点となるだろうと語った。しかし、現在、動画のクリックやトラフィックから得られる広告収入は、ドラマの視聴料から得られる収入をはるかに上回っています。

「有料の国内ドラマは主流にはならず、大部分は依然として無料のままだろう。来年には間違いなくいくつかのパイロットプロジェクトが出てくるだろう。例えば、ドラマは20話で構成され、最初の2話は無料で視聴でき、次の数話は有料だが、質は優れている必要がある。」彼は、動画のクリック数に基づく課金は小さすぎるため、ドラマや電子商取引で利益を上げることを提案し、衣類などの派生商品を販売する方が利益を上げるのに確実かもしれないと述べた。

アナリシス・インターナショナルのアナリスト、ローランド氏は、ユーザーの支払い習慣の育成がまだ不十分だと述べた。ドラマを視聴するためにお金を払うという行為は、支払い習慣に加えて、ユーザーが有料コンテンツの質に対してお金を払う意思があるかどうかという課題にも直面しています。広告収入が主な収入源であり、ユーザーが支払いを望まない場合、有料アプローチには必然的に収益リスクが生じます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。