動画サイトは「水面下での調査」を加速させ、テレビ番組をオンラインで視聴するために料金を支払っている。

「ユーザーに料金を請求すべきか？」これはもはや中国のオンライン動画サイトが検討している問題ではない。彼らが今心配しているのは、「いつから有料化が始まるのか？」ということだ。先日開催された上海テレビフェスティバルで、ある映画・テレビ会社の関係者は、動画サイトや映画会社がすでにドラマのオンライン視聴に課金する計画を立てており、オンライン決済分野でシェアを獲得しようとしており、早ければ来年にもその動きを試してみると明らかにした。

動画サイトが料金徴収を繰り返す

実際、2005 年に動画サイトが台頭し始めた当初は、ほとんどの動画サイトが有料でしたが、すぐに無料サイトの影響で有料サイトは崩壊しました。当時、Xunleiはユーザーに料金を請求する「Ruby Cinema」サービスを開始しました。第一段階では高解像度のダウンロードを促進し、第二段階では高解像度のオンライン視聴を促進します。映画の料金は1〜2元程度でした。荀雷の有料ビジネスについては、一部のネットユーザーから悲歌が歌われ、自由なインターネット環境では、先に料金を請求した者が先に没落するだろうと言われた。

時代は変わった。今日の動画サイトは数年前の混乱とは大きく異なります。動画共有サイトは独自の生態系ピラミッドを形成しています。 Youku Tudou、iQiyi、LeTVなどの動画サイト大手は徐々に成長し、オンライン動画課金の巨大なパイの一部を獲得し始めている。記者の理解によれば、現在、ユーザーが支払う主な方法は2つある。1つはオンデマンドコンテンツの支払いであり、もう1つは月間、四半期、年間の会員パッケージの支払いである。オンデマンド決済は主に人気の映画リソースに集中しており、料金は1回あたり5元程度です。料金を支払うと、会員はさらに多くの映画を視聴でき、広告なしの機能を利用できるようになります。業界関係者の意見では、ビデオ サイトの課金モデルは実際に検討中である。しかし、オンラインビデオの無料リソースが豊富で競争が激しいため、さまざまなビデオWebサイトの有料探索は非常に控えめになっています。

最近開催された映画「楽宝」の記念祝賀会で、アリババグループのデジタルエンターテインメント事業グループの劉春寧社長は、アリババが中国最大の有料ホームシネマ「天猫映画館」を立ち上げ、国内外の映画やテレビ番組、グループ内制作の作品などコンテンツに含め、コンテンツの90％はユーザーが有料で視聴できるようにすると明らかにした。 Youku Tudouは「アートチャンネル3.0」を立ち上げた際、アート映画分野で会員制オンデマンドモデルの導入も試みた。

パーソナライズされたサービスを使用してユーザーに「支払い」をさせる

中国のオンライン動画決済は長い間、次のようなジレンマに直面してきました。一方では、何億人ものネットユーザーが生み出す莫大な利益が間違いなく動画サイトを大いに盛り上げますが、他方では、苦労して集めたユーザー数が料金のせいで失われてしまう可能性があります。

業界関係者の分析によると、動画サイトの課金基盤には、独占的な高品質コンテンツと、ユーザーのバリアフリー体験という2つの側面がある。

業界関係者の中には、テレビドラマは希少資源ではないため、ネットユーザーは他のチャンネルを通じて簡単にソースを入手でき、課金モデルでは視聴者を縛り付けるのが難しいと話す人もいる。しかし、ユーザーに最も多様な視聴オプションを提供し、よりパーソナライズされ差別化された付加価値サービスを提供してユーザーに料金を支払わせることは難しくありません。 1980年代生まれとインターネット時代に生まれた人々がiQiyiの主流かつ熱心なユーザーとなっている。彼らは高品質のコンテンツやサービスに対しては喜んでお金を払います。 「盗掘者クロニクル」は、1980年代生まれやインターネット時代に生まれた世代が、より良いサービスに対してよりお金を払うことに敏感であるという事実を狙って、洗練された垂直アプローチを採用しており、シリーズの人気とともにiQiyiの会員制サービスの人気も高まっています。微博プラットフォーム上では「iQiyiメンバーシップ」に関する議論が2148万回以上行われ、動画ユーザーは動画自体に「料金」を支払い始めている。

ビデオ決済は新たな収益手段を切り開く

広告だけに頼るのは健全ではないことは誰もが知っていますが、オンラインビデオの分野では、中国のユーザー決済市場がいつ爆発的に成長するかが常に業界の焦点となっています。業界関係者は、米国のオンライン動画サイトの著作権と比較すると、国内の映画やテレビ番組の著作権配給会社は数千社あると指摘した。映画やテレビシリーズには、複数の層の配信チャネルが存在する場合があります。標準化された価格競争の欠如により、業界のチャネルが混乱し、ユーザー料金にも悪影響を及ぼしています。アナリシス・インターナショナルのアナリスト、ローランド氏は、ユーザーの支払い習慣の育成がまだ不十分だと述べた。しかし、国内のネットユーザーにとって、ケーブルテレビと同様に、オンライン動画に対してネットユーザーに料金を請求するのは単なる習慣と時間の問題です。

動画のクリックやトラフィックによる広告収入は現在、動画サイトの主な収益源となっているが、「異常な」成長モデルにより、動画サイトは遅滞なく多様な収益モデルを追求せざるを得なくなっている。 iQiyiの楊向華上級副社長は記者団に対し、「巨大な人口基盤を持つ中国市場では、動画サイトは必然的に『無料コンテンツ＋広告』のビジネスモデルを最初に開発するだろうが、有料会員ビジネスの継続的な展開とユーザーの消費習慣の醸成を通じて、動画の有料ビジネスは中国で爆発的に成長し、不可逆的な傾向となっている」と語った。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。