プラットフォームベースのインターネットテレビ局にとって好景気が始まった

現在、大手動画サイトの構造上、自主制作ドラマや自主制作番組が独自のカテゴリーを持ち、その勢いは急速に発展している。そのうち、 iQiyiは番組「The Rap of China」だけで5000万ドルのスポンサー料を受け取った。

YouTubeとHulu

2005 年のバレンタインデーに、元 PAYPAL 従業員の Chad Holly、Steve Chen、Jade Karim の 3 人が YouTube ビデオ ウェブサイトを設立しました。このウェブサイトは瞬く間に世界中で人気となり、ビデオ ウェブサイトの大流行を引き起こしました。中国でも追随者が多く、合併や買収が続いたが、いずれも収益性の泥沼にはまってしまった。 2007年、NBCユニバーサル、ニューズ・コーポレーション、ディズニーは共同で、認可された本物の映画やテレビ作品、テレビ番組を放送することに特化したウェブサイト、 Huluを設立しました。当然のことながら、中国ではすぐに信奉者のグループが現れました。

YouTube と Hulu は、ビデオ ウェブサイト向けに 2 つのモデルを作成しました。1 つは UGC または PGC であり、もう 1 つは著作権許可です。国内の動画サイトは一般的に両方を備えているため、サーバー帯域幅と著作権のコストという両方のモデルのコストを同時に負担する必要があることも意味します。国内の動画ウェブサイトは、資金の浪費、資金調達、買収、合併、そして買収されるという悪循環に陥っている。広告はどんどん長くなり、ユーザーエクスペリエンスはどんどん悪化していますが、それでも利益を上げる方法が見つかりません。

動画サイトが利益を上げられない理由はたくさんあります。そのうちの一つはコストが高すぎるということです。著作権料だけを例にとると、 A株市場で人気銘柄であるストーム・ビデオが早い段階で黒字化を達成できたのは、ストームが著作権を買う余裕がなかったため、単に購入しなかったことが大きな要因であり、それが奇跡的に黒字化を達成できた理由である。もう一つの大きな理由は、市場がまだ未成熟であり、広告主が動画ウェブサイトの広告効果を信頼していないことです。これら2つの理由に加えて、収益モデルの問題もあります。今日のインターネットは、もはや広告の販売だけに頼ることはできません。

オーディオラジオ、PGC、自主制作ドラマ

帯域幅のコストが高すぎるため、ビデオ Web サイトは UGC と PGC の間で揺れ動いています。昨年から人気が出ているオーディオラジオも、両者の間で揺れ動いている。オーディオラジオについて話すときは、従来のラジオについて話さなければなりません。テレビメディアの台頭以来​​、従来のラジオは消滅するだろうと人々は絶えず主張してきました。実際のところ、従来のテレビはあまりうまくいっていない。ある意味、APPオーディオTVはインターネット+従来のラジオの産物であり、ますます多くの人々がこの市場に参入し始めています。

現在、オーディオラジオ局では著作権をめぐる紛争が絶えません。結局のところ、それは高品質のリソースの不足に帰着します。動画サイトがPGCや自主制作ドラマの開発を積極的に推進しているのもそのためだ。実際、近年、大手動画サイトはPGCや自社制作ドラマへの取り組みで多くの満足のいく成果を上げています。例えば、冒頭で触れたiQiyi傘下の「The Rap of China」や「Fall in Love with Supermodel」などが代表的な例だ。

現在、主要動画サイトの構造上、自主制作ドラマや自主制作番組はそれぞれ独自のカテゴリーを持ち、急速に発展している。これをオーディオラジオ局と組み合わせると、インターネットテレビ局の原型が誕生することになります。動画サイトは今日まで発展する中で、コンテンツ制作、市場認知、運営モデルなどにおいて様々な試みがなされ、非常に成熟した市場理論を模索してきました。

インターネットテレビとウェブテレビ

インターネットテレビ局について語るとき、私たちは3つのネットワークの統合という文脈で「インターネットテレビ局」について語らなければなりません。

コンテンツの属性という点では、インターネットテレビ局とネットワークテレビ局の間には、実は本質的な違いはありません。どちらも、インターネットを利用して従来のテレビ局を統合し、コンテンツを放送・配信する新しいメディアです。しかし、開始と構造の観点から見ると、本質的な違いがあります。

3ネットワーク統合によるネットテレビ局のほとんどは政策によって誕生した。従来のテレビ局のほとんどは、単に「TV」という文字の付いたドメイン名を購入し、自社の放送番組や番組表をウェブサイトに掲載し、たまに自社のニュースを更新する程度で、それ以上の進展はありませんでした。従来のテレビ局が立ち上げたオンラインテレビ局は、オンラインテレビ局というよりは、企業の公式情報サイトに近い。ウェブサイト上の一部のビデオは、開くと雪でいっぱいになり、コンテンツがまったく見えなくなることがよくあります。

インターネットテレビ局は、その過程でビデオウェブサイトや数多くのセルフメディアによって調査されました。これはゼロから構築された世界です。従来のテレビ局のような歴史的なしがらみがなく、ホットな話題に基づいてより自由に番組を制作することができます。プログラム全体の内容はネットユーザーの好みに近く、より想像力豊かな創造性をもたらすこともできます。

「The Rap of China」と「Fall in Love with Supermodel」に加えて、言及しなければならない他の番組としては、「Logical Thinking」、「Penguin Food and Drink」、「One Line」などがあります。最も注目すべきは、『外灘画報』の元編集長、徐虎生氏が創刊した『易条』である。インターネットテレビ局に最も近い新しいメディアプラットフォームです。個人の魅力に頼る「羅記四味」や「ペンギン飲食指南」とは異なり、毎週または隔週の放送、固定スケジュール、コラムの区分など、組織的な方法で運営されています。運用開始からわずか半年ほどで大きな反響をいただいております。

ここで、いわゆるインターネットテレビ局についてお話しします。彼らのキャリアは必ずしもビデオウェブサイトであるとは限りません。彼らはインターネット上のどこからでも現れ、成長した後もその範囲を拡大し続ける可能性があります。成長の初期段階では、その軽量なサイズを活かして、常にさまざまな方法を試し、試行錯誤してまとめることができます。これは従来のテレビ局では想像もできないことです。

インターネットテレビの利点

1. プログラムに関するリアルタイムのフィードバックを取得します。通常、従来のテレビ番組が放送された後、テレビ局は視聴者の反応をすぐに得る方法がありません。視聴者の反応を知るためには視聴率を確認するのに翌日まで待たなければならず、より詳しい世論のコメントは時間が経ってからしか得られない。インターネットテレビ局で番組を放送すると、コメントやポップアップ、クリック率などから成果が得られます。

2. 生産形態がより自由になります。伝統的なテレビ局はプライドが骨の髄まであり、何事にも自然と高尚な気持ちを持っているので、番組を制作すると決めたら、まずは全体の状況から始めます。インターネットの本来の特性は、現実的であることであり、プラットフォームと視聴者との関係はより調和的です。パイロットエピソードを制作して市場をテストし、反応が平凡であればすぐに方向転換することができます。インターネットは本質的に草の根的なものであり、視聴者は一般的にそのような試行錯誤を受け入れやすいものです。しかし、従来のテレビ局では、番組が途中で中断された場合、それは間違いなく「放送事故」として分類され、それがコンテンツに与える影響はご存じのとおりです。

3. 多様な収益モデル。従来のテレビ局の収益モデルは主に広告とさまざまなスポンサーシップに依存していますが、インターネットテレビ局の収益モデルはより多様化できます。 「The Debaters」のような広告やスポンサーシップの販売に加えて、「Logical Thinking」や「Penguin Food and Drink」のようなソーシャルeコマースにも取り組むことができ、「Watch and Go」方式などによるeコマースにも取り組むことができます。

4. コミュニケーション効果が高まります。テレビをやめてインターネットを選ぶ若者が増えています。エリックはここ数年テレビを見ていない。この傾向はますます顕著になるでしょう。若者が増​​え続けるにつれ、インターネットの影響力はテレビ局を圧倒的に上回るようになるでしょう。従来のテレビ番組は、放送された後、翌日にチャットを通じてのみ広めることができ、この種のコミュニケーションは 1 対 1 または 1 対多です。その場で見ながら共有できるので、インターネットでの共有がさらに簡単になりました。トピックによって結び付けられたこのような共有は、幾何学的な効果を生み出すことができます。

最後の言葉

インターネット TV 局が成熟し、概念モデルが明確になるにつれて、私たちにもたらされるメリットは確実に増えていくでしょう。現在、インターネットテレビ局はまだ初期段階にあり、セルフメディア、オーディオラジオ局、PGC、自社制作ドラマなど、さまざまな形態で存在しています。この市場が十分に成熟した段階まで発展すると、オーディオラジオ局やビデオウェブサイトをベースにしたプラットフォームベースのインターネットテレビ局が登場するでしょう。

優れた自主メディアクリエイターがグループ結成を通じて独自の番組連合を形成することも可能となり、優れた番組や自作ドラマの制作を基盤とした、純粋にオリジナルな新世代のオーディオ・ビデオ・プラットフォームが誕生する可能性もある。伝統的なオンラインテレビ局は政策主導の発展の産物であり、重大な歴史的負担を抱えているが、インターネットテレビ局は片隅から生まれ、粘り強い活力と創造性を備えている。

さらに、今後インターネットテレビ政策が緩和され、セットトップボックス技術が成熟するにつれ、テレビとコンピュータの境界はますます曖昧になり、最終的には一体化する可能性もある。さらに、モノのインターネットの時代では、あらゆるデバイスが端末となり、インターネットテレビの未来はさらに想像力豊かになるでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。