空気清浄機は過渡期の製品に過ぎない：風が強くても豚は飛べないかもしれない

最近、株式市場は活況を呈しており、ハイテク株が急騰し、スモッグの天敵である空気清浄機メーカーも注目を集めている。 2014年、空気清浄機市場は長い不況を経て、突如として爆発的な人気を博しました。 2015年も空気清浄機市場が爆発的に成長し続けることは想像に難くありません。空気清浄機の小売市場出荷台数は900万台に達し、小売総売上高は200億元を超えると言われています。しかし、これは空気清浄機が大きな経済的利益をもたらす次の市場になることを意味するのでしょうか?

かつてないほど熱い空気清浄機市場

近年、国内の空気清浄機業界は活況を呈している。美的、海信、レノボ、TCLなどの国内家電メーカーが空気清浄機業界に参入し、シャープ、フィリップス、LG、サムスンなどの海外メーカーと直接対決してきたのと同様である。国内のインターネット・ITメーカーもこの動きに加わり始めている。 Cheetah Mobileは「Bao Mi Air Purifier Master」を998元で販売し、Xiaomiの「Waiting for the Wind」空気清浄機は899元で引き続き人気を集めた。テクノロジーウェブサイトGuokr.comと文芸サークルQuwanも共同でXiaodan空気清浄機を発売した。このスマート空気清浄機は、「科学的な若者」向けにカスタマイズされた初の製品であるとされており、価格も1,984元と非常にリーズナブルな価格となっている。 「最高のフィルターとファン」を備えていると謳われ、メーカーの考え方を活かして製品を作っています。さらに、クラウドファンディングの段階には、Jingmeishi、SuperCleaner、Weibao、Iris、Beon、Kashanなど、無名のブランドが多数あります。インテリジェンスは彼らの主なギミックとなり、低価格とAPPもインターネット企業が空気清浄機業界に参入するための2つの魔法の武器になりました。興味深いことに、それを購入したいという人がかなりいます。他の企業はインターネット企業を断固として避け、異なるアプローチを取り、屋内の家庭ではなく、大規模なプロフェッショナル向け、高級なルートを取り、病院や学校などの公共エリアに焦点を当てています。

つまり、空気清浄機市場は活況を呈しており、かつてないほどに活況を呈しているのです。

この狂った資金調達はすべてバブルなのでしょうか?

インターネット企業が浄水器を製造するのは、浄水器市場が巨大で利益率が高く、技術的障壁が比較的低いためである。そうすれば、プロモーションやマーケティング、販売チャネル、ユーザーエクスペリエンスなどにおける自社の優位性が、インターネット企業が空気清浄機市場に参入するための最も強力な保証になります。しかし、空気清浄機を使うと「空気清浄機の浄化効果が期待したほど高くないのはなぜか？」という疑問が湧いてきます。使用後、室内の空気汚染レベルは屋外の空気よりもさらにひどいです！

最近、翔玲は「悪意を持って」現在市販されている空気清浄機に関する人々の意見を集めている。業界基準は一貫しておらず、認証機関は多様であり、虚偽の宣伝によって消費者は不幸になっています。不思議なのは、このような「認証が混乱し、データが混乱し、宣伝が混乱している」業界が資本から大きな注目を集めていることだ。中国電子科技集団公司の宜興イノベーション・クリエイティビティコンテストで、「森の呼吸」ボタンサイズの空気清浄機が400万ドルのエンジェル投資を簡単に獲得した。少し前に有名になった「Three Dads」は、JD.comで最大のクラウドファンディングで1000万ドルの記録を樹立しました。しかし、幸運にもこれらのスター製品を体験できたとしても、そのすべてが満足できるものではありません。例えば、スリー・ダッドの事例では、上部の吹き出し口の挟み込み防止カバー層が外れやすく、子供が誤って手を入れた場合に危険となる可能性があることが明らかになった。PM2.5が200以上に達した後も浄化を続けると、下降速度が遅くなる。電源を入れると、振動と騒音が大きくなります。下の配線が漏れています。サイレントプーリーにはロック機能は付いていません。

大々的な宣伝の後でも、製品エクスペリエンスには改善の余地がまだたくさんあります。

業界に入るときは注意してください。空気蒸発器があなたに危害を加える可能性があります

上記の苦情を読むと、浄水器市場は表面的に繁栄しているだけであることに気付くかもしれません。あるいは、この業界には業界の垣根がなく、ファンやフィルターなどのコア部品をうまく作れば、パイの一部を獲得できると思うかもしれません。業界統一基準が確立される前に市場に参入し、一攫千金を狙って撤退する投機家もいる。

初心者の方には、Xiangling から親切にお知らせします。空気清浄機の購入決定は、基本的に他の白黒家電製品と同じです。ブランド認知度が重要な要素です。伝統的な家電製品には、本来のブランド力があります。すべての企業が家電大手が狙っている市場を獲得するのに適しているわけではない。 2 番目の要素はユーザー エクスペリエンスであり、最後の要素は製品価格です。空気清浄機やエアコンと同様に、合理的な消費がターゲット消費者層の消費習慣をリードしています。空気清浄機ブランドはまもなく寡占時代に入り、中小企業に残された時間とチャンスはほとんどなくなります。

さらに、製品形態から見ると、空気清浄機は過渡的な製品である可能性がある。室内の既存の空気を浄化するだけです。しかし、人々が新しい酸素を必要とするとき、換気のために窓を開ける必要があり、その結果、新しい「汚れた」空気が入ってきます。空気清浄機は、密閉された環境でのみ空気を効果的に浄化することができます。室内と室外の空気の入れ替えはできず、PM2.5を除去して室内の酸素が不足しないことも保証できません。このように、市場が本当に必要としているのは、エアコンと空気清浄機の組み合わせなのです。

最後に、スマート ハードウェア市場での位置付け、実装方法、コスト投資という 3 つの大きな課題があるため、収益性の成功は確率の低いイベントです。ユーザーの需要が偽りか弱いか、差別化されたポジショニングが有効かどうか、実装方法によって製品形態がもたらすユーザー体験が期待を上回るかどうかが決まり、コスト投資が価格に影響し、最終的にユーザーが支払うかどうかが決まります。ハードウェア業界で働くことは必ずしも順調な道のりではありません。風が強ければ小さな豚でも飛べないかもしれません。よく考えすぎると、自分自身を傷つけることが多いです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。