インターネットテレビ業界の第二の春：ハードウェア無料時代は信頼できるのか？

コンテンツプロバイダーからエコシステムビルダーへと変貌を遂げたLeTVは、コンテンツが王様の時代におけるインターネットテレビ業界の最初の春を先導した。従来のテレビ製品よりも低い価格モデルは、消費者にインターネットテレビ製品に対する新たな認識をもたらすだけでなく、ハードウェアの優位性が絶えず弱まっている「自由」の時代にインターネットテレビ業界をもたらします。最近、アリババが無料のインターネットテレビ製品を発売するというニュースが広まりました。裕福なインターネット大手の関与により、インターネット TV 業界が第二の春、つまり無料ハードウェアの時代を迎えられるかどうかは、議論する価値のある新たな話題となっている。 「羊毛は豚から生まれる」という推測ゲームまず、「ハードウェアフリー」の時代においても、テレビディスプレイ技術に対するユーザーの需要が依然として存在することを理解する必要があります。テクノロジーの進歩に伴い、こうした製品に対するハードウェアの需要も高まっていくでしょう。例えば、現在人気の4Kディスプレイ、量子ドット技術、曲面スクリーン設計など。インターネットTV製品に対するこのような認識が広がれば、いわゆる「無料ハードウェア」は消費者にとって購入の直接的な動機ではなくなるでしょう。ユーザーは産業チェーンのあらゆるリンクを本当に理解することはできませんが、少なくとも 1 つのことを理解しています。「世の中にただ飯はない」ということです。たとえ本当に「無料のハードウェア」があったとしても、ユーザーは依然として、それに応じたその他の料金を支払う必要があると考えています。インターネット TV 業界チェーンには現在、端末機器メーカー、コンテンツプロバイダー、サードパーティアプリケーションプロバイダー、通信事業者の 4 つの主要な参加者が存在します。これら4社のうち、端末機器メーカーは代替性が高いため、徐々に価格決定力が最も弱いグループになってきています。ユーザー体験価値を測定基準として利用するコンテンツプロバイダーは、より激しい競争を生み出し始めており、一部の企業はこれを活用してハードウェアフリーのビジネスモデルをテストしています。さらに、アプリケーションプロバイダーは、まさに「サードパーティ」の役割の属性のため、インターネット TV 業界チェーンにおいて価格決定力をまだ発揮していません。また、「ブロードバンド中国」戦略の刺激を受けて、通信事業者もインターネットテレビ業界における主導的地位を積極的に推進し始めました。現在、4大参加企業のうち、通信事業者のみが、いわゆる「ハードウェアフリー」のインターネットテレビ製品、すなわち今年初めに彭博士が発表した最初のDamai TVを生産している。ダマイTVのマーケティングモデルでは、彭博士は「電話料金をチャージして携帯電話を無料で提供する」という従来の通信事業者のビジネスモデルを模倣し、つまり、グレートウォールブロードバンドサービスを宣伝することでダマイTV製品をマーケティングしました。しかし実際には、Damai TV のようなインターネット TV 製品は、ユーザーの最も実用的な製品ニーズを把握していません。従来のテレビと比較して、インターネットテレビの製品の利点は、帯域幅サービスにおいて時代の流れに追随するだけでなく、製品属性、つまりインターネットサービスの変化にも追随することです。人々の心を動かすインターネットテレビサービスとはどのようなものでしょうか？アリババが開始した無料インターネットテレビを分析した業界関係者は皆、アリババがアリペイとタオバオの業界優位性を活用し、テレビショッピングを売り物にしたインターネットテレビ製品のマーケティングを展開するだろうとみていた。アリババは、電子商取引の優位性に加えて、アリババクラウドOSシステムを通じてOTT市場の一定部分を占めています。しかし実際には、製品ユーザーにとって、テレビショッピング体験とスムーズな操作システムは、インターネットテレビブランドを選択するための第一条件ではないかもしれません。なぜなら、インターネット時代のスマートテレビと従来のテレビとの最も明白な違いは、コンテンツアプリケーションサービスの拡張性であるはずであり、これはテレビ製品に対するユーザーの第一の要求でもあるからです。言い換えれば、インターネット TV 製品の場合、帯域幅、ショッピング、ゲーム、教育などのアプリケーションに対する要求は、TV ビデオサービスほど重要で直接的ではありません。テレビビデオサービス市場において、ビデオウェブサイト業界から移植されたビデオサービスは、現在のところ、従来のテレビと大きく差別化できるコンテンツアプリケーションを提供できていません。これは、ユーザーがコンテンツサービスへの支払いを拒否し、「ハードウェアフリー」を実現するという企業ビジョンになる可能性もあります。もちろん、インターネット TV 業界で本当に無料ハードウェアの時代に入りたいのであれば、絶対的に正確なユーザーエクスペリエンスのニーズを備えた十分に保証されたユーザーの定着率を育むことが、無料ハードウェアについて語る基礎となります。これにより、従来のテレビメーカーは、ユーザーの潜在力のあるコンテンツサービスをさらに開拓するために、インターネット企業傘下のコンテンツプロバイダーなど、産業チェーン内のさまざまなリンクと広範かつ適切な協力関係を築くことを学ぶ必要があることも明らかになりました。インターネットテレビ業界の敷居が下がり続ける中、360、PPTV、Dianpingなどの「アウトサイダー」がこの機会を利用してインターネットテレビ業界チェーンに参入する可能性があるとの報道もある。インターネット TV が徐々にキャリアおよびポータル製品へと変貌するにつれ、「無料ハードウェア」という言葉は単なるマーケティングの策略ではなく、現実的で実質的な業界発展のトレンドとなる必要があります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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