専門家がスーパーテレビの競争についてコメント：LeTVはKonkaと公然と、Tencentと秘密裏に競争している

3月18日、カラーテレビ大手のKonka、GITV、Tencentが共同で開発したインターネットスマートテレビ「T60 Super TV」が発売されたばかりだったが、インターネット企業LeTV TVの公式Weiboから3枚の写真が寄せられ、どんなに類似した模倣品でも、十分にスーパーではないと批判された。前を向くことができないなら、後ろを振り返ろう！ Konka TVの公式Weiboアカウントはすぐに反応した。「振り返って、さらに先を見てみよう！」前を向いて、もっと高く立ってください！両者の口論はネットユーザーの間でも白熱した議論を引き起こし、「大きな舌戦が勃発しようとしている」。

LeTVは2012年9月19日にスーパーテレビを発売して以来、「プラットフォーム+コンテンツ+端末+アプリケーション」の完全な産業チェーンの垂直統合モデルと、ハードウェアのコスト価格設定とチャネル分離戦略に依存し、一見堅調に見えたカラーテレビ市場に急速に風穴を開けてきたことが分かっています。 2014年、LeTVスーパーテレビの販売台数は150万台を超え、年間販売目標を1か月前倒しで達成しました。 2015年のスーパーテレビの販売目標台数は300万台から400万台と、その「スーパー」な性能は驚異的だ。老舗カラーテレビメーカーのKonkaは、35年間テレビを製造してきました。 2001年にはハードウェアのアップグレードを特徴としたスーパーテレビを発売した。今回、テンセントなどの大手企業と提携し、「極めて簡単な操作と強力なコンテンツ」を備えたインターネットスマートテレビを開発し、ソフトウェアとハ​​ードウェアの大幅なアップグレードを実現した。改めて「スーパーテレビ」と名付けるのにも納得だ。その背景には、Konkaが製品企業からプラットフォーム企業へと変革を遂げ、ゲーム、広告、ショッピング、健康ビデオコンテンツなどの専門分野でパートナーを探し、中国初のスマートテレビインターネット運営プラットフォームの構築に努めていることがある。

「スーパーテレビ」という用語は、排他的なものではなく、誰でも使用できます。カラーテレビ会社とインターネット会社間の対立の引き金となった理由は、業界の発展動向、大手企業間の競争、イベントマーケティングなど、多くの要因によるものです。

インターネットの影響により、インテリジェント家電の開発が活発化しています。スマートホーム家電はインターネット+の次のホットスポットになりつつあり、スマートホーム産業の規模は数兆元に達すると予想されています。スマートテレビは、ホームエンターテイメント端末や情報共有端末として、卓越した戦略的価値を持っています。これは、インターネット企業が事業を立ち上げ、従来のカラーテレビ企業がアップグレードする戦場です。これほど多くの企業が集まっているため、KonkaとLeTVの間、さらにはカラーテレビ業界とインターネット業界の間でも、何らかの衝突や摩擦が生じるのは当然のことだ。

AVICクラウドネットワーク副社長の劉創氏は、スーパーテレビがスーパーである理由はハードウェアの先進性ではなく、コンテンツにあると考えている。現在の国内スマートテレビハードウェア市場規模は年間1500億～1700億元と推定されており、2～3年後にはスマートテレビコンテンツアプリケーションの市場規模は約3000億～3500億元に達すると予想されています。国内の関連政策環境が安定し、カラーテレビメーカーがアップグレードを加速し、消費者の需要がより明確になるにつれて、テンセントなどのインターネット大手が秩序ある形でテレビ分野に参入している。今回、LeTVが本当に不安に思っているのは、Konkaが発売したスーパーテレビハードウェアではなく、パートナーのTencentが提供する豊富なコンテンツと膨大な既存ユーザーだ。 LeTVの主な動画コンテンツと比較すると、テンセントは動画、ゲーム、ソーシャルネットワーキングなど、幅広いコンテンツとアプリケーションを揃えています。テンセントがコンカと協力してテレビ側を開発することで、スマートテレビユーザーの双方向のインタラクションと高粘度アプリケーションが大幅に強化されます。したがって、Konka 版の Super TV は、LeTV Super TV にとって脅威となる可能性がある。この傾向はLeTVの警戒を呼び起こさざるを得ない。

もちろん、スマートテレビにはまだまだ発展の余地があり、市場は飽和には程遠い。現在、スーパーテレビをめぐるKonkaとLeTVの「戦い」は、姿勢レベルにさらに反映されている。両者はインターネットイベントマーケティングを活用して世間の注目を集め、スーパーテレビをさらに盛り上げることに長けており、これによりスマートテレビ市場の発展とスーパーテレビのマーケティングが促進されるだろう。たとえそれが一種の市場の「誇大宣伝」として定義されるとしても、産業の発展にとっては肯定的な意味を持ちます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。