テンセントは携帯電話で失敗した後、テレビでも負けたくない

テンセントがテレビを作る動機

Wukong Remote Controlの創設者であるSun Peng氏は、スマートテレビOTTビジネスはオープンなPC市場とは異なり、ますます閉鎖的になっている携帯電話市場に似ているとLeifeng.comに語った。彼は360とXiaomiを例に挙げ、360はPCでは大きな市場シェアを占めることができたが、携帯電話では成功しなかったと述べた。 Xiaomi 独自のアプリストアは、ハードウェアの販売と支払いモデルにおいて先行者利益をもたらしました。

将来的にはスマートテレビでも同様のことが起きると予想され、端末メーカーの発言力はPC時代よりもずっと大きくなるだろう。現時点では、インターネット企業にとってエントリーポイントを見つけることがますます重要になっています。
BAT は携帯電話の時代にはハードウェア分野ではあまり貢献しませんでした。 Xiaomi が成長するにつれて、プリインストールアプリケーションのコストがますます高くなり、テレビ市場はまだ始まったばかりだったため、成熟した携帯電話市場よりも多くのチャンスがありました。

孫鵬氏はまた、BAT各社のモバイル端末の強さが、テレビ事業をどれだけ積極的に展開するかを決定すると語った。百度はモバイル端末の欠点を補うために91アシスタントを買収し、その後、百度ビデオスティックとiQiyi TVを発売した。アリババは最も強い危機感を持っている。同社のクラウドOSシステムは携帯電話市場への参入に失敗した後、直接テレビ市場に参入し、その効果は最高でした。テンセントのWeChatはあらゆるものを繋ぐことを目的としています。強力なインターネット大手がスマート端末への参入を狙っているとき、テンセントは黙って見ているわけにはいかない。

テレビインタラクションのスポーツプラットフォームを開発しているクールプレイトライブのCEOであるNie Xuezhen氏もLeifeng.comに対し、テンセントは豊富なコンテンツを持っているだけでなく、一流ユーザーとビッグデータのサポートも持っており、コンテンツ出力プラットフォームの構築において本質的な優位性を持っていると語った。 「検索＋地図＋O2O」のモバイルレイアウトが完成したテンセントが、台頭するOTT市場のチャンスを捉えてスマートテレビ事業を推進すれば、スタートラインでまた一歩前進したことになる。

実際、テンセントはすでにテレビの分野での展開を行っています。国内の7つのライセンシーのうち、馬化騰氏はFuture TVの株主兼取締役である。テレビの内容に関して言えば、彼はある程度の主導権と決定権さえも獲得したようだ。さらに、テンセントは中国で最も広く使われているスマートテレビであるTaijie TVに非常に早い段階で投資しました。言うまでもなく、テンセントは過去2年間、TCLやKonkaなどの伝統的なテレビメーカーと頻繁に交流してきました。

全体像を見てみましょう。 2014年のスマートテレビの出荷台数は最終的に3,110万台に落ち着き、スマートテレビの普及率は14ポイント増の58％となった。 2014年に市場に投入されたモデルの数は832に達し、市場に投入されたモデル全体の61％を占めました。孫鵬氏は次のように語った。

中国には推定7億～8億台のテレビ在庫がある。毎年何千万台ものスマートテレビが出荷されており、中国のすべてのテレビがスマートになるまでには数年もかか​​らないだろう。テンセントは急いで市場に参入する必要がある。
スマートテレビは、将来的にはスマートホームにとって重要な表示端末となる可能性が高い。スマートホーム市場に参入するなら、テレビは欠かせないものになります。たとえば、テレビを見ているときに、冷蔵庫のドアがまだ開いていることや、家の玄関のドアが開いていることなどを思い出させてくれます。これらはすべて、良い使用シナリオです。これは、ほとんどの家庭においてテレビがリビングルームの中心にあるという事実によって決まります。

テンセントはテレビをどのように作る予定か

2014年11月、TCLグループとテンセントは「WeChat TV」を開発した。それ以前には、2013年12月にテンセントはスカイワース、フューチャーTVと共同でWeChat TVを立ち上げ、リモコン、マイクロEPG、WeChat決済、メモリ収集、ブレークポイント再開、音声検索などの機能を実現しました。

テンセントは今回どのようにテレビを作る予定ですか？孫鵬氏は次のように語った。

インターネット企業として、テンセントはアリババOSのアプローチに似た独自のテレビOSを開発したに違いありません。信頼できるライセンシーを見つけて、コンテンツを取得できます。では、ハードウェアはどうでしょうか?

業界関係者は、Leifeng.com に対し、ここ数日の深センのテレビメーカーの株式市場の変化を観察し、金融市場の専門家にアドバイスを求めるよう提案した。本日の終値時点で、スカイワースは今週の5営業日で市場に対して28パーセントポイント上昇し、6日の終値にも急上昇し、最終的に1株当たり29.74元上昇で取引を終えた。 KonkaとTCLは市場全体の動向に応じて変動し、横ばいとなった。スカイワースがアップグレードされました！今週、市場全体が下落した中、トレンドに逆行して28%上昇しました。それはスカイワースでしょうか?スカイワースは2014年に620万台のスマートテレビを稼働させ、テンセントとも提携しているため、この可能性も否定できない。

別の業界関係者がLeifeng.comにさらにエキサイティングなニュースをもたらしました。テンセントのパートナーは、おそらくミステリアスでクールなフォックスコンでしょう！ Foxconn は独自のテレビ事業部門を持っており、すでに最新の製品プロトタイプを作成して Tencent に提示しており (Skyworth と Konka も同様の措置を講じている可能性があります)、工場長の承認を待っている状態です。インターネット企業であるLeTVとXiaomi TVは、FoxconnをOEM工場として選択した。 Foxconn + Tencentの可能性も小さくはない。さらに、テンセントのテレビボックスは出荷に向けて準備が進められており、その工業デザインは非常に美しいとも語った。

テレビ市場への参入方法は？

周知のとおり、テンセントはスマートハードウェアの分野で何度も敗北を喫しており、テレビ市場を攻略するのは容易ではないようだ。昨年、LeTVとXiaomiは販売された4000万台以上のテレビのうち、合計で200万台未満を販売した。テンセントはスマートテレビをどのように宣伝するのでしょうか?

業界関係者はLeifeng.comに次のように語った。「将来、テレビはさまざまなブランドのものになるかもしれないが、リビングルームはアリババとテンセントのものになるだろう。」

Ali OSの普及のため、テレビ端末メーカーにはテレビ1台につき30元の補助金が支給され、インストール、アクティベーション、ディープアクティベーションにはそれぞれ10元が支給される。各端末ユーザーが創出できる価値は約1,000元です。遺伝的要因を考慮すると、従来のテレビメーカーはシステムの基礎的な開発が得意ではありません。 Alibaba Cloud OS は非常に急速に普及しています。 LeTVテクノロジーの創設者であるFeng Sen氏は、2015年にアリババは端末メーカーへの補助金提供に加え、一部のチャネルディーラーにも補助金を提供し、第3、第4、第5線の都市に深く進出する予定であるとLeifeng.comに語った。

Tencent OSも補助金のルートを取るだろう。結局のところ、テンセントには実際のお金が不足しているわけではない。テレビメーカーが頻繁に行う価格競争に関しては、テンセントは絶対に弱みを見せないだろう。さらに、テンセントはテレビにおいて多くの優位性を持っています。テレビユーザーは映画、ゲーム、ショッピングなどのコンテンツを求めています。テンセントは長い間ビデオに取り組んできました。 2014年、動画サイトの普及率はトップ3にランクインし、YoukuやiQiyiに大きく劣るものの、XiaomiやAlibabaには及ばない。テンセントはゲーム業界の唯一の企業なので、テレビに適応するのは難しくありません。ショッピングの面では、ソーシャル分野でのWeChatの成熟に伴い、WeChat PayとAlipayはテレビのアプリケーションシナリオで競争できないことはないだろうと彼は考えています...

すべてが整っているように思えますが、WeChat TV は以前は Tencent SNG (ソーシャル ネットワーク グループ) によって管理されていました。 Leifeng.comは、テンセントが組織構造の変更を開始したことを知りました。同社のテンセントインタラクティブエンターテインメント部門（IEG）は、「リビングルーム部門」を独立させ、エンターテインメントリビングルームのコンセプトを作り出し、リビングルームを奪取するための戦いは至る所で「煙に満ちている」。このテレビの開発は、おそらくTencent Interactive Entertainmentが主導するだろう。テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントの収益源となっているプロジェクトは主にゲームだ。工場長を説得してスマートテレビに多額の投資をさせることができるかどうかも、この事件の疑問点として残る。さらに、ポニー・マー氏は2日前の2つのセッションで、テンセントはコネクターとしてだけでなく、コンテンツの開発にも注力すべきだと述べた。テンセントは昨年10月末、WeChatとQQのハードウェアプラットフォームを立ち上げ、正式にオフライン市場に開放すると発表した。同社はハードウェアメーカーに利益をもたらすためにビッグデータとソーシャルツールを活用しており、これはテンセントの善意を示している。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。