Netflix の突飛な世界展開戦略は中国市場の基盤を揺るがすことになるのか?

2015年の初め、全世界のストリーミングビデオ市場を独占する計画に95億ドルを投資したNetflixは、ついに世界展開を加速し、中国市場もその拡大対象に含めると発表した。

最近、Netflix は 2014 年度第 4 四半期および通期の財務報告書を発表しました。報告書によると、米国および世界の他の地域での財務収益、純利益、および総加入者数の両方が大幅に増加し、向上しています。これを受けてNetflixは、今後2年間でブロードバンドサービスを展開する世界200の国と地域にサービスを拡大すると正式に発表しており、中国市場も例外ではない。

しかし、動画配信サービスで世界市場を席巻するNetflixは、本当に中国の環境に適応できるのだろうか。

無料？支払う？

Netflixは、海外展開戦略の実施中も、拡大しながらも収益性を確保するために、現在のサブスクリプションベースの広告なしストリーミングサービスモデルを継続していくことを明らかにした。しかし、中国のオンラインビデオ市場を振り返ると、業界の再編や企業調整が何度も行われてきたものの、ビデオウェブサイト業界全体は依然として初期の「無料＋広告」モデルの段階にあります。 「挿入＋埋め込み」の二重モデルにより、広告収入全体が動画サイト企業の最大の収入源となっている。

Netflix の動画サービス方式は、従来の国内動画サイトとは異なります。ユーザー体験の受容性から見ても、市場の主流の傾向から見ても、Netflix の中国進出の道のりは平坦ではないようだ。

もちろん、Netflix は中国市場への参入計画では「節度」の原則を維持することも明らかにしています。実際の環境を踏まえると、中国市場で提供されるストリーミングビデオサービスは小規模に限定され、オリジナルコンテンツとグローバルライセンスコンテンツが中心となるでしょう。

自社制作ドラマ「ハウス・オブ・カード」で国際的に有名になったNetflixは、まさにビッグデータの原理に基づいたグローバルな動画配信プラットフォームの成功例を示した。過去2年間、いくつかの国内大手動画サイトも、ブランドの差別化を強化するために、徐々に自社制作コンテンツの利用へと移行してきました。しかし、ゴールデングローブ賞のアメリカ映画・テレビ部門に選ばれたNetflixの自主制作ドラマと比較すると、我が国の自主制作オンラインドラマの制作レベルはまだまだ向上の余地がある。

さらに重要なのは、薄型テレビやインターネットテレビの普及があまり進んでいないことから、テレビ側での動画配信サービスの推進は端末不足に圧迫される可能性があり、サブスクリプション型課金モデルを主力とするNetflixにとっては致命的な欠陥となることは必至だ。

中国進出を計画しているNetflixに中国市場と同じ事業特性を見出すとすれば、海外ストリーミングサービスに注力するNetflixが、国内動画サイト同様、依然として総じて赤字状態にあることだ。

ラジオとテレビ！ライセンス！

Netflix が中国市場参入を決意したことで、CEO のリード・ヘイスティングスは、ライセンス問題が Netflix の中国市場への進出を制限する主な問題である可能性があることを認識した。国内市場が学ぶべき現在のモデルは、インターネットテレビサービスプロバイダーのYoupengpuleとライセンシーのSouthern Mediaとの協力である。

しかし実際には、ライセンスに加えて、ラジオやテレビの監督と審査の方針も、中国市場におけるNetflixにとってのもう一つの頭痛の種となるだろう。

昨年末、国家ラジオ映画テレビ総局は「国家新聞出版ラジオ映画テレビ総局による外国映画・テレビ番組のオンライン管理に関する関連規定のさらなる実施に関する通知」を発行した。通知では、外国の映画やテレビ番組は放送前に審査され、現地で管理されなければならず、同時に生放送することはできないと規定されている。 2015 年以降、新たに公開される外国の映画やテレビ シリーズは、審査に提出される前にシーズン全体と字幕を受け取る必要がなくなります。審査に合格後、オンライン放送する前に導入許可番号を取得する必要があります。

最近、一部のネットユーザーから、今年の新作ドラマや古いドラマの最新シーズンを含む多くのアメリカのテレビシリーズが国内の動画サイトから削除されたとの報告があった。放送プラットフォームと関連ドラマの双方が「外国人制限命令」の存在と厳しさを認めた。

一方、斬新なテーマと大規模なスケールで常に知られているアメリカのテレビシリーズも、国家ラジオ映画テレビ総局による大幅なカットや放送拒否の対象となる可能性がある。特に、「ハウス・オブ・カード」のような政治体制に関わる内容や、「マスターズ・オブ・セックス」のようなエロチックでわいせつな内容の疑いのあるドラマは、ラジオやテレビの「目」から逃れることはできないだろう。今年のオープニングドラマ「清華皇后」が、胸を小さくするリメイク版で制作されたのは、典型的な教訓かもしれない。

しかし、中国進出の道がいかに困難であろうとも、国内事業の成長が明らかに鈍化しているNetflixが、国際市場への進出を真に成功させたいのであれば、急速に発展するインターネットテレビ産業と膨大な数のオンライン動画ユーザーを抱える中国市場は、無視したり放棄したりできない重要な海外市場ターゲットである。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。