Xiaomi Note: Xiaomiの中高級市場参入の試金石

会議前には、Xiaomi が今回 Xiaomi 5 をリリースしないだろうと予想していましたが、心の中ではまだ期待が残っていました。もしも？しかし、Xiaomi カンファレンス会場に入ると、大きな「Xiaomi Note」の看板が私の期待を一瞬にして打ち砕いた。 Xiaomiはすでに、1,000元の価格帯でRedmiとRedmi Noteを発売しており、また、1,000～2,000元の価格帯で主力モデルのXiaomi 4を発売している。なぜXiaomiは新たなフラッグシップモデルXiaomi Noteを発売したいのでしょうか?市場での位置づけは何ですか?

Xiaomi Note は前面と背面に二重曲面ガラスを採用し、iPhone 6 Plus よりも 0.15mm 薄く、0.2mm 狭く、3mm 短く、11 グラム軽く、画面も iPhone 6 Plus よりも大きい。冒頭、雷軍氏はXiaomi NoteとiPhone 6 Plusを比較したが、これはXiaomiのこれまでの記者会見とはまったく異なっていた。何かおかしいと感じたが、それが何なのかはわからなかった。 Xiaomi Note の構成が発表されるまでは、2.5GHz Qualcomm Snapdragon 801 プロセッサと 3GB のメモリを搭載していました。デュアル SIM、デュアルスタンバイ、デュアル 4G、China Mobile 4G および China Unicom 4G をサポート。 5.7インチのシャープ/JDIフルHD Retinaスクリーンを搭載。この構成はXiaomi 4よりもはるかに優れているため、2000元以内で入手できる可能性はありません。案の定、価格は2,299元と発表されました。この瞬間、私の第一印象は「高すぎる！」でした。理由については、後で説明します。

それで終わりだと思っていたら、雷軍が「サプライズ」としてXiaomi Noteの最上位バージョンを発売した。構成は次のとおりです: 2560*1440 ピクセル 2K 解像度 Sharp/JDI 画面。中国で現在発売されている最も強力な8コア64ビットQualcomm Snapdragon 810プロセッサを搭載し、Adreno 430グラフィックプロセッサを搭載しています。 4GB LPDDR4 メモリ; 64GB eMMC 5.0 ROM;最大 FDD ダウンリンク速度 450Mbps の LTE-CAT9 規格をサポートします。価格は3299元です。最上位バージョンと通常バージョンの両方に、突起が一切ない同じ 13 メガピクセルの背面カメラが搭載されています。他の2つのモデルにも、Xiaomiが新たに発売したHiFiシステムが搭載されています。

Xiaomi Noteの通常版と最上位版の価格はそれぞれ2299と3299です。この2つのモデルは、現在国内の携帯電話で最もホットな市場である2,000番台と3,000番台の市場を巧みにカバーしています。 Xiaomi の主流価格がまだ 2,000 円以下であるため、これら 2 つの市場は Xiaomi にとって比較的馴染みのない市場であるはずです。上で述べたように、Xiaomi Note の価格が 2299 と聞いたとき、私の最初の反応は「高すぎる」でした。実際、おそらくここにいる全員がこの考えを持っているでしょう。もちろん、これはXiaomiが記者会見で常にサプライズを提供してきたという事実に関係しています。 Miファンは超高構成と超低価格モデルに慣れてきました。突然2,000のレッドラインを超えた今、Miファンの心には受け入れがたい穴が空いてしまうだろう。

XiaomiチームはMiファンの失望を予期していたはずであり、Miファン間の心理的ギャップを緩和することがXiaomi Noteの使命です。 Xiaomi の全製品ラインには Note バージョンは存在せず、1s や 2s など従来の方法で命名されているものもあります。そのため、筆者はXiaomi NoteがXiaomiのブランドプレミアム力の試金石であると大胆に推測している。つまり、Xiaomi は価格泥沼から抜け出し、ブランドプレミアム力を高めることが急務となっているが、市場に対する信頼が十分ではないのだ。現時点では、市場の反応をテストするための新製品が必要であり、Xiaomi Note が間違いなく最良の選択です。

一方、国内の携帯電話ブランドの中で、OPPO、vivoなどのブランドは、独自の機能を最適化することでよりプレミアムな機能を獲得していますが、これはまさにXiaomiに欠けているものです。したがって、今回、Xiaomi Note は携帯電話の音楽体験を向上させるために HiFi システムを追加しようとしており、特別な機能を開発する微妙な傾向があることがわかります。サブブランドを使って市場を細分化しようとしている他の国内携帯電話会社とは異なり、Xiaomi は異なる属性を持つ製品ラインを使用してさまざまな Mi ファン グループのニーズを満たし、高いプレミアムを実現しようとしている可能性があります。

もちろん、最後には Xiaomi エコシステムについて言及する必要があります。この記者会見の冒頭で、雷軍氏は、将来的には小米の携帯電話を使って家庭内のすべてのスマートデバイスを遠隔操作できるようになるという簡単な図を示した。この目的のために、Xiaomi はユニバーサル スマート モジュールを開発し、すべてのメーカーに原価で提供しています。巨大なXiaomiエコシステムがすでに出現しています。美的との協力から、小米のエコロジカルな構築が一定の規模に達し、エコロジカルな価値を実現する時期が来ているという手がかりが得られます。まさにこのとき、Xiaomi は高コストパフォーマンスから脱却し、高プレミアムを追求する自信を得たのです。市場のフィードバックはどうですか？ Xiaomi Noteのパフォーマンスを待ちましょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。